動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為主要表現(xiàn)形式，包含動(dòng)畫片、漫畫書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)，因?yàn)橛兄鴱V泛的發(fā)展前景，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。
一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史及現(xiàn)狀
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起源于20世紀(jì)的美國(guó)和法國(guó)，主要以個(gè)人手繪為主，后來(lái)逐漸發(fā)展成為企業(yè)化的生產(chǎn)模式。20世紀(jì)50年代以后，日本開(kāi)始大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，并且將其發(fā)展成為國(guó)家文化軟實(shí)力的重要組成部分。20世紀(jì)80年代以后，韓國(guó)開(kāi)始跟隨日本的發(fā)展模式，逐漸發(fā)展成為亞洲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要力量。
相較于國(guó)外，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較早，但發(fā)展速度較慢。1920年，中國(guó)動(dòng)畫開(kāi)始發(fā)展，一些中國(guó)的先鋒藝術(shù)家們開(kāi)始嘗試將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素融入到動(dòng)畫制作中。1930年，萬(wàn)氏兄弟（Wan Sun）制作出了中國(guó)第一部動(dòng)畫短片《大鬧畫室》。這部短片以中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫風(fēng)呈現(xiàn)，受到了廣大觀眾的喜愛(ài)。1940年，中國(guó)動(dòng)畫進(jìn)入了一個(gè)新的階段。在這個(gè)時(shí)期，一些具有民族特色的動(dòng)畫作品開(kāi)始涌現(xiàn)，如《小鹿斑比》《小貓釣魚》等。這些作品雖然在一定程度上表現(xiàn)出了中國(guó)文化的特點(diǎn)，但在技術(shù)、表現(xiàn)手法等方面仍受到西方動(dòng)畫的影響。20世紀(jì)90年代以后，中國(guó)開(kāi)始大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，并且將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。近年來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，成為全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要力量之—[1]。
目前，國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要集中在日本、韓國(guó)、美國(guó)等國(guó)家，這些國(guó)家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈和成熟的商業(yè)模式，成為全球文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。同時(shí)，這些國(guó)家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也在不斷探索新的商業(yè)模式和發(fā)展方向，例如將虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)應(yīng)用在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中。
同時(shí)，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要以動(dòng)漫作品版權(quán)授權(quán)和衍生品銷售為主營(yíng)業(yè)務(wù)模式，也在探索新的商業(yè)模式和發(fā)展方向，例如在動(dòng)漫中應(yīng)用在線游戲、虛擬現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)。《熊出沒(méi)》出品方華強(qiáng)方特就推出了網(wǎng)紅虛擬IP，如《AI路小鹿》，虛擬數(shù)字人“嵐”等。此外，國(guó)內(nèi)政府也在大力支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了一系列扶持政策和資金支持措施。
二、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征
隨著我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)特征也逐漸顯現(xiàn)，主要分為以下五點(diǎn)：
1.政策驅(qū)動(dòng)與市場(chǎng)導(dǎo)向并存
近年來(lái)，國(guó)家對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度不斷加強(qiáng)，出臺(tái)了一系列相關(guān)政策，如稅收優(yōu)惠、資金扶持、推廣平臺(tái)等，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了有力保障。與此同時(shí)，市場(chǎng)需求也在不斷推動(dòng)著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2.風(fēng)格多元化與跨界融合
從題材上看，既有傳統(tǒng)文化、歷史故事，也有科幻、魔幻等現(xiàn)代元素。從風(fēng)格上看，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更加注重文化多樣性和價(jià)值觀的表達(dá)，國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如日本注重細(xì)膩畫風(fēng)和深刻內(nèi)涵，美國(guó)強(qiáng)調(diào)炫酷特效和幽默風(fēng)格。從形式上看，動(dòng)畫、漫畫、游戲等不同媒介之間的界限逐漸模糊，打破傳統(tǒng)媒體之間的界限，推動(dòng)跨界IP開(kāi)發(fā)與合作，使跨界合作與融合成為常態(tài)[2]。
3.技術(shù)創(chuàng)新與數(shù)字化發(fā)展
隨著科技的進(jìn)步，國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)字化發(fā)展方面取得了顯著成果。3D打印、VR/AR等先進(jìn)技術(shù)在動(dòng)漫制作中得到廣泛應(yīng)用，提高了動(dòng)漫作品的視覺(jué)效果和互動(dòng)性。同時(shí)，數(shù)字化技術(shù)也極大地拓展了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的傳播渠道，如網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺(tái)、動(dòng)畫視頻網(wǎng)站等，使得動(dòng)漫作品能夠更便捷地觸達(dá)廣大觀眾。
4.全球化趨勢(shì)加強(qiáng)
國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正積極融入全球化趨勢(shì)，不斷加強(qiáng)與國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的交流與合作。一方面，國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫作品在國(guó)際市場(chǎng)上取得了顯著成績(jī)，如《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》《老人與?！贰都埲恕返茸髌吩趪?guó)際電影節(jié)上獲獎(jiǎng)；另一方面，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)也在積極引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀動(dòng)漫作品和先進(jìn)技術(shù)，推動(dòng)本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
5.產(chǎn)業(yè)鏈完整與多元盈利模式
國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括內(nèi)容創(chuàng)作、制作、發(fā)行、衍生品開(kāi)發(fā)等環(huán)節(jié)。隨著產(chǎn)業(yè)鏈的完善，版權(quán)保護(hù)制度的完善、授權(quán)體系的規(guī)范，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利模式，也呈現(xiàn)出多元化特征。除了傳統(tǒng)的版權(quán)銷售、廣告收入外，衍生品開(kāi)發(fā)、線下活動(dòng)、主題樂(lè)園等也成為了重要的盈利來(lái)源。
三、動(dòng)漫賦能城市發(fā)展的典型案例
日本的動(dòng)漫文化早已超越了各種雜志和電視卡通人物的范圍，滲透到日本社會(huì)的各個(gè)角落里[3]，并成為助力城市發(fā)展的重要力量。以《名偵探柯南》為例，作為日本TV動(dòng)畫劇場(chǎng)電影表現(xiàn)最突出的作品之一1，其主線劇情復(fù)雜，受眾群體廣泛，為名偵探柯南“走出”動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，進(jìn)軍其他市場(chǎng)奠定了良好基礎(chǔ)。在此背景下，“柯南小鎮(zhèn)”應(yīng)運(yùn)而生。
柯南小鎮(zhèn)位于日本鳥取縣北榮町，是《名偵探柯南》作者青山剛昌的出生地。隨著《名偵探柯南》的漫畫以及改編電視動(dòng)畫的火爆，柯南IP的開(kāi)發(fā)和利用開(kāi)始進(jìn)入當(dāng)?shù)卣囊曇啊?997年，大榮町（北榮町為大榮町和北條町在2005年合并而成）商會(huì)提交了建設(shè)“柯南小鎮(zhèn)”的方案，并在1998年的一次馬拉松比賽中運(yùn)用了柯南元素，取得了良好的市場(chǎng)反響。以此為開(kāi)端，北榮町圍繞“柯南”這一核心IP導(dǎo)入了書籍、壁畫、電影、動(dòng)漫等各類文化要素，逐步成為日本柯南迷的朝圣之地。
在北榮町，柯南的身影遍布大街小巷，路名、路標(biāo)、浮雕銅像、井蓋圖案等均以柯南為主題。投資商還賦予小鎮(zhèn)對(duì)外窗口以鮮明的主題印象：車站內(nèi)的樓梯、售票處、儲(chǔ)存柜，柯南的畫像隨處可見(jiàn)；候車廳內(nèi)放置有柯南漫畫單行本，供游客候車時(shí)翻閱；車站外的自動(dòng)販賣機(jī)和站牌也配有柯南的形象。西日鐵公司于2005年將山陰本線的由良站更名為柯南站；并將運(yùn)行在鳥取車站至米子車站之間的列車取名為“名偵探列車”。另外，位于鳥取市西北約7km的鳥取機(jī)場(chǎng)，也在2014正式改名為“柯南機(jī)場(chǎng)”，機(jī)場(chǎng)內(nèi)布滿柯南動(dòng)漫相關(guān)裝飾，例如在取行李處貼上的少年偵探團(tuán)的壁畫[4]。
大榮和北條兩町原本以種植業(yè)為主，町內(nèi)出產(chǎn)的葡萄、蜜瓜等在日本具有一定的知名度，但總體還是保持著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式。柯南小鎮(zhèn)的建設(shè)成功帶動(dòng)了北榮町的文旅市場(chǎng)發(fā)展，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式的轉(zhuǎn)型發(fā)展。得益于柯南小鎮(zhèn)帶來(lái)的人氣，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品采摘、清酒酒坊參觀、蕎麥面制作體驗(yàn)、和燈制作體驗(yàn)燈、葡萄酒釀造廠參觀等體驗(yàn)項(xiàng)目也蓬勃發(fā)展，相比柯南小鎮(zhèn)建設(shè)前有了巨大的效益提升。在本產(chǎn)業(yè)成熟的條件下，日本動(dòng)漫沒(méi)有停下腳步，而是積極向外拓展拓深，與其他產(chǎn)業(yè)連結(jié)，達(dá)到最大的經(jīng)濟(jì)效益[5]。
四、動(dòng)漫賦能城市發(fā)展的杭州實(shí)踐
借鑒此類經(jīng)驗(yàn)，杭州也在嘗試拓寬動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值。塘棲古鎮(zhèn)曾引進(jìn)《天官賜?！分黝}IP，根據(jù)小說(shuō)及改編動(dòng)畫還原一念橋、極樂(lè)坊、菩薺觀等虛構(gòu)場(chǎng)景，通過(guò)紅燈籠、紅布、桃花等場(chǎng)景設(shè)置，以及現(xiàn)場(chǎng)播放相關(guān)主題曲營(yíng)造氛圍，讓游客更有代入感；各個(gè)場(chǎng)景均設(shè)置了快閃打卡點(diǎn)，可供游客進(jìn)行拍照打卡和游戲互動(dòng)；還設(shè)置了主題交通專線、主題文創(chuàng)周邊專賣店等[6]。作為運(yùn)河沿線知名古鎮(zhèn)，塘棲古鎮(zhèn)本身就很有游覽意義，而動(dòng)漫IP的引入進(jìn)一步發(fā)揮古鎮(zhèn)本身的魅力，吸引了大量年輕游客的涌入，體現(xiàn)了動(dòng)漫賦能城市發(fā)展的一個(gè)側(cè)面。
此外，騰訊動(dòng)漫和《狐妖小紅娘》手游聯(lián)合發(fā)起的“《狐妖小紅娘》大型純愛(ài)巡禮系列活動(dòng)”也是一次動(dòng)漫IP賦能城市發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)。巡禮以51路環(huán)西湖公交線路為載體設(shè)置了主題公交和“結(jié)緣驛站”車站；在九曲橋附近設(shè)置大型紅線裝置，還原作品中的相思樹(shù)；推出了西湖景點(diǎn)線上打卡小程序，設(shè)立動(dòng)漫內(nèi)容“結(jié)緣簽”和“結(jié)緣牌”，幫助市民和游客在在觀賞西湖風(fēng)光的同時(shí)，回憶追漫的美好時(shí)光。杭州市政府甚至在5.20這一代表愛(ài)情的日子正式授予主角涂山蘇蘇“杭州動(dòng)漫公交形象使者”的身份?！逗〖t娘》還與多個(gè)品牌合作，將動(dòng)漫價(jià)值擴(kuò)大到文旅文博等實(shí)體經(jīng)濟(jì)方面，如與傳統(tǒng)品牌張小泉推出聯(lián)名款相思同心龍鳳剪；牽手百年手工藝品牌王星記打造聯(lián)名款搖曳生風(fēng)續(xù)緣扇等等[7]。通過(guò)動(dòng)漫IP與城市文化結(jié)合的形式，杭州“浪漫之都”和“動(dòng)漫之都”兩張名片都得到了彰顯。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已逐漸發(fā)展成為國(guó)家文化軟實(shí)力的重要組成部分，形成了相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈和成熟的商業(yè)模式。相比國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還處在不斷發(fā)展完善的進(jìn)程當(dāng)中。在未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新和人們消費(fèi)水平的提高和文化需求的不斷增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要不斷創(chuàng)新和完善商業(yè)模式，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和發(fā)展需求。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可通過(guò)與文旅融合，將影響力轉(zhuǎn)為實(shí)際的旅游吸引力，將IP與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合來(lái)賦能城市發(fā)展，為城市發(fā)展注入活力。同時(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以與不同領(lǐng)域進(jìn)行跨界融合，打破傳統(tǒng)媒介的界限，積極探索發(fā)展新模式，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，助力動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，打造城市發(fā)展新名片。
注釋1: 在日本歷代動(dòng)畫電影票房前100名中，哆啦A夢(mèng)占28部，精靈寶可夢(mèng)占19部，柯南占17部。
作者說(shuō)：我們來(lái)自浙江外國(guó)語(yǔ)學(xué)院文化旅游學(xué)院，會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)。會(huì)展之于城市好似活水，為城市發(fā)展提供動(dòng)力?！短旃儋n福》與塘棲古鎮(zhèn)共同舉行的大型展覽的出圈是我們開(kāi)展這次研究的契機(jī)，通過(guò)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程和產(chǎn)業(yè)特征進(jìn)行整理歸納，借鑒國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)城市發(fā)展的經(jīng)典舉措，分析杭州已有的動(dòng)漫賦能城市案例，我們嘗試挖掘動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)城市發(fā)展的助力作用。
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【參考文獻(xiàn)】
[1]《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀》（百度文庫(kù)）https://mbd.baidu.com/ma/s/j4W1wXgr
[2]2023年動(dòng)漫市場(chǎng)前景分析：動(dòng)漫市場(chǎng)內(nèi)容更加多元化——中國(guó)報(bào)告大廳https://m.chinabgao.com/k/dongman/68886.html
[3]《<名偵探柯南>的觀眾結(jié)構(gòu)與近十年劇場(chǎng)版的發(fā)展》https://www.bilibili.com/read/cv733527/
[4]《案例借鑒，旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)如何有效發(fā)展？》https://www.163.com/dy/article/EONIE318053871NO.html#sns_qqZone
[5]《日本動(dòng)漫發(fā)展-日本動(dòng)漫發(fā)展歷史》https://www.doc88.com/p-0813985566022.html
[6]《天官賜?！诽翖沛?zhèn)展覽返圖https://baijiahao.baidu.com/s?id=1715201040135328284
[7]《狐妖小紅娘》與杭州“再續(xù)前緣” 國(guó)漫讓杭州化身純愛(ài)之城—搜狐網(wǎng)https://m.sohu.com/a/315959365_115832?_trans_=010004_pcwzy
供稿: 俞程嘉 張聘婷 陳宣婷 楊惠婷 林貝諾
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