《我在故宮修文物》《國家寶藏》等文藝作品的頻頻“出圈”，助推了“文博熱”，年輕人打卡博物館成為一種新的時尚社交方式，折射的是其對傳統(tǒng)文化的認同；與此同時，鄉(xiāng)村博物館作為留住“鄉(xiāng)愁記憶”、傳承鄉(xiāng)村文脈的載體，近年來如雨后春筍般在廣袤的鄉(xiāng)間蓬勃生長，成為鄉(xiāng)村振興中一道亮眼的人文景觀。
曾有一個比喻，“如果將博物館比作夜晚的燈，我們會發(fā)現(xiàn)大部分時間里，這些‘燈光’只亮在城市?！焙荛L一段時間內(nèi)，博物館與鄉(xiāng)村之間存在極少的關(guān)聯(lián)，但鄉(xiāng)村振興的最終目的是實現(xiàn)人民群眾物質(zhì)生活和精神生活的共同富裕，而文化正是關(guān)鍵性變量。為了更好發(fā)揮文化驅(qū)動鄉(xiāng)村振興的作用，浙江省實施了“藝術(shù)鄉(xiāng)建”系統(tǒng)工程，其中，鄉(xiāng)村博物館建設(shè)被擺在尤為突出的位置。
1. 項目背景及學理研究
2021年9月，浙江作為全國三個鄉(xiāng)村博物館建設(shè)試點省份之一，正式啟動鄉(xiāng)村博物館建設(shè)，并先后出臺《浙江省文化和旅游廳推進文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展促進共同富裕示范區(qū)建設(shè)行動計劃（2021-2025年）》《浙江省文物博物館事業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》等文件，謀劃在“十四五”期間建設(shè)1000家鄉(xiāng)村博物館（展示館）的目標。截至2023年9月30日，全省共建成鄉(xiāng)村博物館692家，涵蓋紅色根脈、名人故居、非遺技藝、鄉(xiāng)村記憶、民俗風情、村史鄉(xiāng)賢、科普教育、書畫藝術(shù)、民間收藏、工業(yè)遺產(chǎn)、特色產(chǎn)業(yè)、文化遺跡等12個類別。
浙江“鄉(xiāng)村博物館地圖”小程序
關(guān)于“鄉(xiāng)村博物館”的稱謂，目前在國際博物館學上還沒有明確的統(tǒng)一界定。廣義的鄉(xiāng)村博物館，一是以地域為界定，在城市主城區(qū)之外的廣大鄉(xiāng)村所建成的所有主題類型的博物館，二是不以地域范圍為局限，反映農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民等社會歷史、生活習俗與民間藝術(shù)的博物館。狹義的鄉(xiāng)村博物館則在地域、內(nèi)容等范圍上作了一些界定。本研究根據(jù)《浙江省鄉(xiāng)村博物館建設(shè)指南（試行）》，將“鄉(xiāng)村博物館”界定為是位于鄉(xiāng)村范圍內(nèi)，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚社會主義核心價值觀，以重點展示、傳播、收藏和傳承地域歷史文化、特色文化、革命文化及鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活、非遺保護、產(chǎn)業(yè)發(fā)展見證物，向公眾開放，具有博物館功能的文化場館。其中，位于鄉(xiāng)村的國有和非國有博物館可納入鄉(xiāng)村博物館系列。而針對鄉(xiāng)村博物館所在鄉(xiāng)村范圍，主要是指城市主城區(qū)以外具有自然、社會、經(jīng)濟特征和生產(chǎn)、生活、生態(tài)、文化等多重功能的地域綜合體，包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村莊等。
2. 浙江鄉(xiāng)村博物館的案例研究與實踐特點
近期，浙江省文物局、浙江省博物館學會評選并表彰了50家2023年度浙江省星級鄉(xiāng)村博物館，其中，千島湖啤酒博物館等5家為五星級鄉(xiāng)村博物館，杭州農(nóng)歷博物館等15家為四星級鄉(xiāng)村博物館，千鶴婦女精神展示館等30家為三星級鄉(xiāng)村博物館。這些鄉(xiāng)村博物館特色鮮明、功能完備、運營良好，既活化了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，又興旺了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，正逐步成為區(qū)域內(nèi)地標性的鄉(xiāng)村文化窗口和文化品牌。
一是傳承鄉(xiāng)村文脈，喚醒鄉(xiāng)村記憶新體驗。鄉(xiāng)村博物館通過保存和展示鄉(xiāng)村的集體記憶，為增進不同代際間的情感交流建立紐帶，有利于彌合代際身份認同差異。如位于湖州市長興縣小浦鎮(zhèn)方巖村許家的岕里婚慶博物館里展呈著不同時代的婚嫁服裝、婚禮用品、洞房物件、戀愛信物等老物件，并設(shè)立了婚慶表演古戲臺、迎親古道等舊時的婚慶文化體驗點。不同代際間通過參觀、體驗，不僅可以分享幸福故事，也有利于傳承傳統(tǒng)喜俗。又如位于杭州超山風景區(qū)東園東側(cè)的江楠糕版藝術(shù)館里，收藏著來自不同時期、不同地區(qū)的多達6000余件的藏品，是一家專業(yè)收藏糕點制作模具的博物館。人們在了解糕版與風土習俗密切關(guān)系的同時，還可以參與用傳統(tǒng)糕版制作糕點的活動。以糕版為載體，凝聚不同人群形成共同記憶，從而推進鄉(xiāng)村文化共同體的建設(shè)。
二是深挖文化底蘊，探索跨界融合新功能。鄉(xiāng)村博物館作為鄉(xiāng)村歷史文化的載體，除了同城市里的考古類、藝術(shù)類博物館一樣具有傳承歷史文脈的功能外，其社會屬性決定了它的復(fù)合性，需要以博物館的建設(shè)來提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力，以此帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和村民增收。如位于溫州市永嘉縣甌窯小鎮(zhèn)內(nèi)的甌憶文化博物館，館內(nèi)除了設(shè)置500多件古今甌窯瓷器外，還開設(shè)了非遺體驗區(qū)，游客可以近距離體驗甌繡、綢塑、糖畫、永嘉麥餅等當?shù)胤沁z項目，這種體驗式消費既傳承、活化了甌窯文化，也帶動了周邊村民就業(yè)。又如位于杭州市余杭區(qū)百丈鎮(zhèn)溪口村的杭州農(nóng)歷博物館，通過深入挖掘農(nóng)歷文化背后的歷法經(jīng)緯、節(jié)氣物候、吉祥節(jié)慶等，并結(jié)合研學特性創(chuàng)造性地推出趣味體驗、文化互動和農(nóng)歷研學等多種互動體驗活動，讓孩子們在體驗活動中感受文化內(nèi)涵。這種運營模式吸引了更多家庭型消費群體，也為鄉(xiāng)村文旅跨界融合發(fā)展提供了新思路。
三是數(shù)字賦能文博，打造沉浸體驗新空間。要讓鄉(xiāng)土文化和文物建筑“活”起來，不僅要創(chuàng)新運營模式，實現(xiàn)跨界融合，更要運用先進的數(shù)字技術(shù)，多方位滿足人民的精神需求。如位于杭州市淳安縣的千島湖啤酒博物館，在豐富傳統(tǒng)的啤酒發(fā)展史、品牌文化介紹的基礎(chǔ)上，運用VR等先進數(shù)字技術(shù)，將啤酒深度體驗與休閑旅游、文化旅游、工業(yè)旅游等相結(jié)合，打造啤酒與音樂、啤酒與舞蹈等新的沉浸式體驗空間，通過擁抱“Z世代”“新消費”，帶動新的經(jīng)濟效應(yīng)。又如位于紹興市越城區(qū)孫端街道安橋頭村的魯迅外婆家朝北臺門陳列館，通過改造提升，融入了大量數(shù)字化、互動式的沉浸體驗，不僅激活了故居的文化內(nèi)涵，還提升了研學體驗，使《社戲》等魯迅作品中的場景變得可視、可知、可感，晉升為熱門打卡地，有效提升了鄉(xiāng)村文旅的整體經(jīng)濟效益。
四是多元主體融合，增添鄉(xiāng)村振興新動力。鄉(xiāng)村博物館從“火起來”到“活下去”，且要實現(xiàn)長久、良性運營的話，需要社會力量的廣泛參與。衢州市妙源村立春文化展示館在政府政策和資金支持下，運用傳統(tǒng)與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合的方式展示立春文化，但同時也存在立春祭祀熱鬧、平日大門緊閉等現(xiàn)狀，公眾參與度較低。因此，當?shù)卣畯脑鰪姶迕竦闹魅宋桃庾R、構(gòu)建完整的公眾參與機制、創(chuàng)新公眾參與模式等路徑來活化鄉(xiāng)村博物館的運營。而麗水市青田縣方山鄉(xiāng)鄉(xiāng)村博物館的建設(shè)則依托其華僑文化，通過引僑引資，吸引華僑等鄉(xiāng)賢返鄉(xiāng)參與建設(shè)，為鄉(xiāng)村振興增添新動力。
3. 當前鄉(xiāng)村博物館建設(shè)運營中存在的問題及思考
只打造、不運營、難維系，是很多鄉(xiāng)村博物館的通病。當前，部分鄉(xiāng)村博物館在具體運營過程中存在著管理機制不健全、藏品管理不科學、資金與專業(yè)人才短缺、博物館特色不足、社會交流合作較少等問題。
雖說鄉(xiāng)村博物館的建設(shè)是短期的，但其對于鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村共富的作用卻是持久地、深遠地。因此，建設(shè)鄉(xiāng)村博物館，使其真正成為鄉(xiāng)村振興的新名片，一要堅持頂層設(shè)計，既要綜合統(tǒng)籌各方面因素，充分對接各級相關(guān)發(fā)展規(guī)劃，將建筑空間與地域文化、產(chǎn)業(yè)布局等相結(jié)合；又要挖掘在地文化，注重特色化、品牌化，避免同質(zhì)化、口號化。二要加強常態(tài)化運營，提升展陳水平。既要研究“Z世代”年輕客群、“陪伴型”家庭客群等不同客群的特點，充分考慮受眾的需求，建立固定開放機制，做好與游客的互動交流，打造游客看得懂、記得住、有觸動的展覽；又要創(chuàng)新業(yè)態(tài)，不斷拓寬展陳邊界，開發(fā)研學產(chǎn)品、非遺體驗項目等，并結(jié)合VR等先進數(shù)字技術(shù)，融入沉浸式、互動式的場景。三要探索“官、商、村、民、客”多元主體運營管理模式，推進鄉(xiāng)村博物館持續(xù)良性運行。既要調(diào)動除政府以外的其他主體，尤其是村民、鄉(xiāng)賢等參與鄉(xiāng)村博物館建設(shè)、運營的積極性、認同感和歸屬感；又要注重跨界融合，引入企業(yè)打造文化品牌、整合業(yè)態(tài)布局，探索“文商體旅”深度融合新鏈條，用特色產(chǎn)業(yè)充實博物館，以博物館推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最終實現(xiàn)鄉(xiāng)村博物館的社會效益與經(jīng)濟效應(yīng)互哺。四要堅持“以人民為中心”的導(dǎo)向，不斷強化服務(wù)意識，優(yōu)化服務(wù)體系和機制，結(jié)合鄉(xiāng)村老齡化、空心化等特征，考慮公共空間適老化設(shè)計，加強志愿者隊伍建設(shè)，不斷提升服務(wù)接待能力，讓鄉(xiāng)村“15分鐘品質(zhì)文化生活圈”真正點亮全體村民的文化生活。
【參考文獻】
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4.韓夢，周景崇. 公眾參與視角下鄉(xiāng)村博物館活化策略研究——以衢州市妙源村為例[J]. 設(shè)計藝術(shù)研究, 2023(13).
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審核：毛燕武