City walk和小紅書首屆“馬路生活節(jié)”的悄然興起，離不開城市青年文化IP打造和沉浸式體驗布局。近期，國家文旅部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司發(fā)布了20個沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例，涉及全國14個省（區(qū)、市）不同層級，涵蓋演藝、夜游、展覽展示、主題街區(qū)及娛樂等四個領(lǐng)域。通過總結(jié)借鑒國家級沉浸式文旅示范案例成功經(jīng)驗，賦能杭州夜間文商旅發(fā)展，打響“不夜天堂·樂購杭州”品牌，為杭州持續(xù)打造中國式現(xiàn)代化城市范例注入不竭動力。
01
國家級沉浸式文旅案例特征及經(jīng)驗總結(jié)
沉浸式體驗是一種通過環(huán)境渲染、場景打造、內(nèi)容IP以及數(shù)智技術(shù)等手段，讓參與者在超越現(xiàn)實世界的物理或虛擬空間中獲得感官震撼和情感共鳴，進而完全沉浸于故事、角色和情境之中，達到一種忘卻自我的臨場互動體驗。通過分析20個沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例，可總結(jié)出三個主要特征。
表1 文旅部發(fā)布的20個沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例
一是煥活在地內(nèi)核文化，打造特色文化IP。文化是魂，旅游是體，文化始終是最具競爭力的內(nèi)核?！队忠娖竭b》《重慶·1949》等沉浸式演藝、“西安大唐不夜城”等沉浸式夜游之所以成功、頻頻出圈，拋開技術(shù)運用與環(huán)境渲染，其最核心的是這些產(chǎn)品富含文化內(nèi)涵、深挖當(dāng)?shù)毓适拢芤l(fā)游客產(chǎn)生共鳴。如《重慶·1949》以重慶解放前夕作為歷史背景，通過發(fā)生在磁器口、渣滓洞等地故事濃縮了解放重慶的歷史過程，實現(xiàn)觀眾與革命先烈的跨時空對話。
又如“西安大唐不夜城”以盛唐文化為核心，不僅將文化貫穿景區(qū)“一草一木、一磚一瓦、一街一景”中，更是基于文旅資源的融合在商業(yè)業(yè)態(tài)、場景打造、演藝、IP人物上不斷創(chuàng)新，形成了“盛唐文化+文旅經(jīng)濟”的大唐不夜城模式。
從最初打造的“不倒翁小姐姐”到“石頭哥”，再到如今的“房謀杜斷”，多個IP項目頻頻成功出圈，歸根究底在于其真正做到了文化資源的活化，而不是淺顯的表層文化復(fù)制；同時創(chuàng)新當(dāng)下年輕人喜愛的體驗形式，融入對詩句、脫口秀等，并通過技術(shù)賦能將唐代歷史文化元素進行生動展示，使傳統(tǒng)文化變得生動而鮮活。
二是以科技賦能沉浸式體驗，實現(xiàn)虛實雙向融通。隨著人工智能、AR、VR、數(shù)字孿生、元宇宙等技術(shù)的高速發(fā)展，虛實集成的大規(guī)模文旅場景植入成為可能?？萍寂c藝術(shù)的結(jié)合，賦能沉浸式演藝呈現(xiàn)更加震撼的視聽盛宴，如《重慶·1949》采用舞臺科技創(chuàng)造了超過6000萬個視覺場景；科技與自然的結(jié)合，賦能沉浸式夜游創(chuàng)新文旅產(chǎn)品，如《夢境光霧山》依托山水資源優(yōu)勢，應(yīng)用3D全息成像、水特效、AR互動等科技光影技術(shù)，將巴人文化與山水自然深度融合；科技與時空的結(jié)合，賦能沉浸式藝術(shù)展覽虛實融通，如揚州中國大運河博物館內(nèi)的“5G大運河沉浸式體驗館”等，通過角色扮演游戲穿越明朝，增強游客的體驗感。
三是以“沉浸+”植入新業(yè)態(tài)，打造文商旅一體化融合模式。沉浸式演藝打破傳統(tǒng)的“臺上演，臺下看”模式，創(chuàng)新了演藝模式，如《知音號》以漂移方式敘事，實現(xiàn)了碼頭與船即劇場、游客人人皆為演員的沉浸式體驗，并同步帶動了夜游漢江經(jīng)濟。而各地火熱開發(fā)的公園夜游、博物館夜游、河流夜游等沉浸式夜游，不但豐富了游客夜間文旅體驗，新業(yè)態(tài)的植入變“流客”為“留客”，也帶動了夜經(jīng)濟發(fā)展。
文商旅一體化融合最具代表性的當(dāng)屬沉浸式街區(qū)，如《長安十二時辰》聚焦盛唐文化，通過更新商業(yè)空間，運用科技巧妙布局歌舞演藝、市井體驗、沉浸互動等新型消費場景，創(chuàng)造性地營造出一個覆蓋全時段、全生活、全業(yè)態(tài)、全場景、全體驗的沉浸消費空間，深受重體驗、追時尚、愛互動、有個性的Z世代的歡迎。
02
杭州打造“不夜天堂·樂購杭州”的思考
杭州作為歷史文化名城和電子商務(wù)之都，擁有豐厚的文化底蘊與卓越的數(shù)字基礎(chǔ)優(yōu)勢，傳統(tǒng)文化與數(shù)字文化的融合碰撞出杭州的沉浸脈絡(luò)與未來發(fā)展方向，即推進文旅的品牌化、數(shù)字化、智慧化、沉浸化發(fā)展。對比國家級沉浸式文旅案例，杭州在文化IP打造、文商旅深度融合、品牌宣傳等方面還有待進一步提升。
一是挖掘杭州內(nèi)核文化，深耕特色文化IP。宋韻文化是杭州最具標志性的文化名片之一,清河坊歷史文化街區(qū)作為南宋都城臨安城遺址的中心位置，融合傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與新興經(jīng)濟，成為杭州傳承展示宋韻文化的重要“窗口”。但相較其他歷史街區(qū)，河坊街在文化IP打造、沉浸式體驗場景營造、宋韻文商旅產(chǎn)品聯(lián)動等方面還有待進一步改善?？山梃b上海博物館聯(lián)動上海大劇院局舉辦的“今夜無眠·十二時辰藝術(shù)嘉年華”活動經(jīng)驗，在上海大劇院看完音樂劇《劇院魅影》的觀眾，可以以優(yōu)惠價格購買該展覽午夜場門票，并于零點進場觀展；河坊街可以聯(lián)動德壽宮、南宋官窯、宋城等元素，打造“街區(qū)+博物館+演藝”文商旅產(chǎn)品，助力實施“宋韻文化傳世工程”，奮力助推杭州歷史文化名城建設(shè)。
二是發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟優(yōu)勢，推進文商旅深度融合。運用科技為文旅賦能，成為推動文旅深度融合發(fā)展的新引擎。杭州在重塑“全國數(shù)字經(jīng)濟第一城”進程中，不僅要通過數(shù)字化的技術(shù)手段和沉浸式的深度體驗，做靚“宋城演藝”“杭州X秀”等品牌，構(gòu)建數(shù)字體驗消費新模式，進而演化出新的商業(yè)模式，推動文旅消費向縱深發(fā)展；同時還要利用數(shù)字化技術(shù)手段，打造集“吃住行游購娛”于一體的智能產(chǎn)品，全方位提供滿足復(fù)合需求的“一站式”消費產(chǎn)品和服務(wù)，提升旅游舒適度。如近幾年著力打造的“品質(zhì)文化惠享·浙里文化圈”、“旅游通·游浙里”等重點應(yīng)用，整合了各類文商旅資源，但在各涉旅主體單位數(shù)字化產(chǎn)品供給及數(shù)據(jù)互聯(lián)互通互享方面還有待進一步提升。建議借鑒“峨眉山智慧文旅大數(shù)據(jù)中心”構(gòu)建模式，真正為游客提供游前、游中、游后“全景式、全鏈條、全程化”的智慧服務(wù)。
三是借力會展轉(zhuǎn)型契機，打響“不夜天堂·樂購杭州”品牌。一座城市的爆紅，除了其獨特的資源稟賦外，還需做好城市營銷。近期，國家發(fā)改委出臺的《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施》提出，要豐富文旅消費，促進文娛體育會展消費等。杭州應(yīng)借力舉辦亞運會和打造西博會2.0新契機，堅持“政府搭臺、企業(yè)唱戲、市場運作”的思路，打好“杭州牌、浙江牌、中華牌、國際牌”，推進城市側(cè)與賽事側(cè)、會展側(cè)一體發(fā)展，持續(xù)釋放辦會紅利，以最優(yōu)的人文生態(tài)環(huán)境變“流量”為“留量”，實現(xiàn)社會效益、經(jīng)濟效益雙豐收。具體而言，杭州在城市營銷過程中要依托互聯(lián)網(wǎng)平臺和頂級流量，利用媒體傳播規(guī)律實現(xiàn)裂變式傳播。一方面要借力小紅書、抖音、快手等全民喜好的新媒體平臺，調(diào)動全民參與亞運、傳播亞運、講好杭州故事的積極性，助推杭州“破圈”；另一方面杭州政府層面要不斷加強全媒體傳播體系建設(shè)，變“流量”為“質(zhì)量”，助推杭州“出圈”。
【參考文獻】
1.杭州市商務(wù)局印發(fā)關(guān)于打造“不夜天堂·樂購杭州”的實施方案的通知[R]. 2023-06-22.
2.萬字揭秘：文旅部20個國家級沉浸式示范案例[N]. https://mp.weixin.qq.com/s/Dwz8zu9YnsJVlx_DOGIdqg.
3.盤點20個國家級沉浸式文旅案例，解析文旅新玩法[N]. https://mp.weixin.qq.com/s/7C0foJ-pH8w2OGST1Et4OQ.
4.劉源隆. 博物館新“夜”態(tài)助力城市夜經(jīng)濟[N]. 中國文化報,2023-07-12.
審核：毛燕武