漢服
漢服“始于黃帝,備于堯舜”,《周易·系辭》云“黃帝堯舜垂衣裳而天下治，蓋取諸乾坤?！睋?jù)說黃帝之前，人們穿的是獸皮及麻葛短衣，作用只是用來遮羞、抵御風(fēng)寒、保護身體。從黃帝開始，中國人開始有了正式的衣裳，并將服飾作為一種禮儀與制度，教化天下。衣冠成為華夏文明的重要組成部分。
漢服，全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，又稱衣冠、衣裳、漢裝，是從黃帝即位到公元17世紀(jì)中葉（明末清初），在漢族的主要居住區(qū)，以“華夏—漢”文化為背景和主導(dǎo)思想，以華夏禮儀文化為中心，通過自然演化而形成的具有獨特漢民族風(fēng)貌性格的中國傳統(tǒng)服裝和配飾體系，是中國“衣冠上國”、“禮儀之邦”、“錦繡中華”的體現(xiàn)。無論是長袍、襖、衫還是裙，不同的漢服款式和款式細節(jié)代表了不同的社會地位和身份，都承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護的中國工藝美術(shù)，展現(xiàn)了古人的智慧和審美眼光。
傳統(tǒng)文化重要性和民族自信日益提升，各地區(qū)加大力度弘揚中華傳統(tǒng)文化。其中，漢服作為我國最重要的文化符號之一，自然獲得了大量的支持。2017年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》其中強調(diào)：“切實把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工作擺上重要日程，支持中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展重點項目，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展有關(guān)工作作出制度性安排?！边@既是中華傳統(tǒng)文化重新騰飛的重要節(jié)點，也是新漢服走向大眾的重要開端。
新漢服
新漢服，也稱為現(xiàn)代漢服，是來源于漢民族傳統(tǒng)經(jīng)典服飾樣式并保留其典型形制特征，結(jié)合當(dāng)下大眾的多元穿著情境和時尚美學(xué)加以創(chuàng)新的漢服體系。新漢服的核心特點是：先鋒創(chuàng)新性、大眾開放性和情境多元性。
華夏大地孕育著豐富的文化底蘊，其中漢服作為中華民族的傳統(tǒng)服飾，承載著五千年文明的璀璨光輝。隨著國潮的興起，越來越多的年輕人開始關(guān)注和熱愛漢服文化，新漢服逐漸走向大眾，成為年輕一代追求時尚與個性的新選擇。他們通過穿著漢服、參加漢服活動等方式，弘揚民族文化，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。同時，漢服文化也在國際上逐漸受到關(guān)注和認可，成為展示中華民族獨特魅力的重要載體。
文化屬性濃厚，漢服整體輿論明顯改善。習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中指出：“文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量?！眻远ㄎ幕孕牛x不開對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的自信。漢服文化作為中國傳統(tǒng)文化的一部分，其對于整個華夏文明產(chǎn)生頗為深遠的影響。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的迅猛發(fā)展，各類西方服飾文化與漢服文化產(chǎn)生了碰撞與融合，務(wù)必要以堅定文化自信為思想羅盤，從而引起文化共鳴與身份認同。根據(jù)2022年新漢服消費者選擇青睞漢服的原因表明：文化屬性顯然是吸引消費者的最主要因素，其中中華傳統(tǒng)文化占比高達85.5%、漢服符號/元素符合審美占比79.6%、拍照以及凸顯個人氣質(zhì)等因素的占比也達到了五成左右，可以看出文化屬性軟指標(biāo)是漢服這輪快速增長的核心原因。
新漢服全場景穿著更具吸引力。出行旅游、逛街通勤成為核心拓展場景。在新漢服主要穿著場景方面，節(jié)禮活動、禮儀性場合等典型漢服穿著場景中，其選擇率都在五成左右；而在出行旅游、逛街通勤、表演拍照等方面，新漢服的表現(xiàn)甚至更加突出。消費者中有67.0%會選擇穿著新漢服出行旅游、57.5%會在日常逛街通勤是身穿新漢服，而表演拍照場景的選擇比例也達到了51.0%。這表明在消費者眼中，新漢服在勝任漢服典型使用場景的同時，能夠適應(yīng)更多的穿著場景，從而能夠在各種場景下找到適合自己的漢服，進一步拓寬了漢服的場景邊界，這也是新漢服未來“破圈”的重要基礎(chǔ)。
跨界合作，打破次元壁。新漢服走向大眾仍需要提升自身聲量，讓產(chǎn)品更多的被大眾看到，并樂于去接受。在此背景下，跨界合作是快速提升新漢服聲量的有效路徑。在跨界合作方面，結(jié)合地區(qū)文化歷史與博物館合作最大限度開發(fā)漢服背后的文化屬性，以服飾之美致敬傳統(tǒng)文化，熱門IP可以帶來新鮮熱度和部分熱門設(shè)計元素，與藝術(shù)家合作可以提升產(chǎn)品的整體格調(diào)，這些精心設(shè)計的跨界合作都能夠給漢服品牌方帶來更多關(guān)注。
新漢服熱潮不僅僅是一種表面的時尚潮流，更是對傳統(tǒng)美學(xué)的回歸與滋養(yǎng)，是對傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚，也是對民族文化與精神的認同與自信。千年風(fēng)雅，漢服的魅力不僅僅在其華麗的外觀，更在于其所傳遞的價值觀和精神追求。
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審核：施劍