根據(jù)世界旅游組織（UNWTO）數(shù)據(jù)，體育旅游產(chǎn)業(yè)正在以每年14%的速度增長，超過旅游產(chǎn)業(yè)4%-5%左右的整體增長速度。作為體育業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展的重要項目，體育旅游已成為全球性的文化現(xiàn)象，帶來巨大的經(jīng)濟(jì)社會機(jī)遇。
何謂體育旅游
2016年，原國家旅游局和國家體育總局共同印發(fā)的《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》明確：體育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是以體育運動為核心，以現(xiàn)場觀賽、參與體驗及參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂、旅游休閑為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動，涉及健身休閑、競賽表演、裝備制造、設(shè)施建設(shè)等業(yè)態(tài)。
體旅融合的主要路徑
1.資源融合
資源融合為基礎(chǔ)，即體育資源與旅游資源的滲透式融合。體育資源包括顯性的體育場館、體育設(shè)施、體育賽事等，隱性的體旅專業(yè)人才等資源，旅游資源包括自然與人文資源。如以體育資源為本體的體育賽事旅游、體育休閑旅游等，依托沙漠類景區(qū)、山地類景區(qū)、河流類景區(qū)等開發(fā)的沙漠體育、山地體育、河流體育等。
2.市場融合
市場融合為導(dǎo)向，即根據(jù)不同的年齡段、職業(yè)、地域等，細(xì)分市場需求與規(guī)劃，細(xì)分體旅參與過程中體育與旅游各自的比重。如少兒戶外研學(xué)，重點突出游玩、游戲的體驗，在此過程中融入體育運動；青中年人重點突出體育元素，偏向于體旅項目中的健身性、運動性；老年人偏向于觀賞類、體驗類、康養(yǎng)類等。
3.主題融合
主題融合為核心，即要有鮮明的主題，突出體育旅游品牌化、IP化，將傳統(tǒng)觀光體育旅游與現(xiàn)代信息技術(shù)相融合，運用互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等進(jìn)行宣傳推廣，打造高辨識度的體旅融合活動。
4.產(chǎn)品融合
產(chǎn)品融合為結(jié)晶，即體育產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品要有統(tǒng)一性和較高的吻合性。體育產(chǎn)品包括日常體育用品、體育科技產(chǎn)品、智慧體育產(chǎn)品等。旅游產(chǎn)品由實體產(chǎn)品與服務(wù)所構(gòu)成，旅游景點、線路、食宿、交通、基礎(chǔ)設(shè)施都屬于旅游產(chǎn)品。體育與旅游產(chǎn)品型的融合表現(xiàn)形式有體育旅游小鎮(zhèn)、體育建筑物、體育用品展會等。
5.文化融合
文化融合為內(nèi)涵，即文化是“根”與“魂”，是最具特色的寶貴資源，以文化為切入點的體旅融合項目更有吸引力與魅力。如在節(jié)慶日主辦體育主題活動的民間體育節(jié)慶、以紅色文化為底蘊(yùn)的體育活動等等。
體旅融合的主要模式
1.景區(qū)模式
主要取決于景區(qū)資源的先天優(yōu)勢，多以江海湖泊類、河湖濕地類，山岳叢林（生態(tài)）類、高山冰雪類及沙漠草原類景區(qū)為主。依托景區(qū)的空間規(guī)劃和資源分布，有選擇性、有針對性地引入體育旅游項目，既可以豐富休閑旅游業(yè)態(tài)，也能夠促進(jìn)景區(qū)轉(zhuǎn)型升級。
2.旅游度假區(qū)模式
旅游度假區(qū)具有戶外空間大、基礎(chǔ)設(shè)施好、綜合要素全、業(yè)態(tài)融合度高等特點，是當(dāng)前國際上發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的首選模式。其主要以濱海（生態(tài)湖）運動休閑度假、溫泉康養(yǎng)度假、冰雪運動休閑度假等體育旅游產(chǎn)品為主。
3.體育小鎮(zhèn)模式
體育小鎮(zhèn)又稱運動休閑特色小鎮(zhèn)，多以推動鄉(xiāng)鎮(zhèn)基本公共體育服務(wù)均等化為目的，以極具參與性與體驗性的體育休閑運動設(shè)施聚集為特征，同時兼具文化、健康、旅游、養(yǎng)老、度假等多種功能及消費業(yè)態(tài)
4.體育場館模式
又稱“體育載體空間”模式。主要以承辦國際國內(nèi)重大體育賽會場館（體育中心）、戶外運動載體及配套設(shè)施建設(shè)區(qū)為依托，以體育運動為內(nèi)容，以休閑旅游為場景，推動體育、旅游、商業(yè)、娛樂等業(yè)態(tài)融合，帶動周邊土地升值、文旅消費升級，推動城市綜合性服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
5.綜合體模式
即“體育+商業(yè)+文旅”綜合體，以體育或文旅大中型設(shè)施為基礎(chǔ)，融合體育運動、旅游、健康、文化、休閑、商貿(mào)等多種服務(wù)功能為一體的商業(yè)空間或體育消費聚集區(qū)。不僅能滿足家庭式消費需求，也能帶動體育休閑產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
6.產(chǎn)業(yè)園區(qū)模式
產(chǎn)業(yè)集聚具有成本、技術(shù)、市場等多種優(yōu)勢，是未來體育與文旅深度融合發(fā)展的重點方向。建立集體育、旅游于一體的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，不僅能夠整合技術(shù)和人力資源，而且也可以促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)鏈的升級，進(jìn)一步打造體育旅游品牌形象。
體旅融合的發(fā)展思路
1.注重特色化，避免同質(zhì)化
發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，特色和差異化是關(guān)鍵。要注重立足地區(qū)實際，結(jié)合地理區(qū)位特征或地方體育產(chǎn)業(yè)特色，根據(jù)市場和消費者需求打造嶄新而獨特的旅游品牌，著重改善供給，提供更多熱門體育旅游產(chǎn)品，形成單項體育活動項目的產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的體育產(chǎn)業(yè)，增加旅游本身的刺激性、趣味性、觀賞性、參與性、體驗性，才能在激烈的市場競爭中打造出核心競爭力。
2.注重常態(tài)化，避免觀光化
體育旅游項目應(yīng)代表著不一樣的文化和精神，這種“圈層”化的項目特性使得每個不同的體育旅游產(chǎn)品都帶有強(qiáng)烈的個體IP特征以及對應(yīng)社會屬性。發(fā)展體育旅游，既需要精品線路、示范基地，更需要持久性發(fā)展。生活化、接地氣是體育旅游發(fā)展的關(guān)鍵，也就是說體育旅游要大眾化，要能形成常態(tài)化產(chǎn)品，讓廣大民眾都可以參與。
3.注重內(nèi)涵化，避免形式化
發(fā)展體育旅游，要兼具除體育產(chǎn)業(yè)以外的文化、旅游、養(yǎng)生等其他功能，實現(xiàn)生態(tài)、環(huán)保、養(yǎng)生、宜人等屬性。同時發(fā)展體育旅游應(yīng)該積極結(jié)合商業(yè)模式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)間的相互融合，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，才能助推地區(qū)經(jīng)濟(jì)更好更快的發(fā)展。
4.注重創(chuàng)意化，避免一般化
隨著旅游者對個性化、多樣化、高級化旅游產(chǎn)品的需求增強(qiáng)，優(yōu)質(zhì)的體育旅游項目和產(chǎn)品將影響未來體育旅游發(fā)展格局。要深挖體育旅游，考慮引進(jìn)汽車自駕游、戶外項目、體育旅游節(jié)慶等多種門類，以賽事為先導(dǎo)，以體育文化為核心，開發(fā)各類IP衍生產(chǎn)品，逐步形成以賽事為切入點的體育旅游產(chǎn)業(yè)化。積極開發(fā)一些與眾不同的體育旅游產(chǎn)品，如在游覽海洋的同時加入沖浪、浮潛、深潛項目，在欣賞植被的同時加入徒步、騎行項目，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的形式形態(tài)，增強(qiáng)沉浸式體驗。
5.注重優(yōu)質(zhì)化，避免劣質(zhì)化
國外經(jīng)驗表明，山地戶外、水上運動、冰雪運動和高爾夫運動等占整個運動休閑市場的80%，而這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的軟硬件配套服務(wù)。發(fā)展體育旅游要配套建設(shè)旅游咨詢中心、旅游廁所、停車場等旅游公共服務(wù)設(shè)施，推進(jìn)符合標(biāo)準(zhǔn)的登山步道、休閑綠道、自行車賽道、滑雪場、汽車自駕運動營地、直升機(jī)空中游觀光線路、戶外運動公園等體育旅游設(shè)施建設(shè)。
參考文獻(xiàn)：
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審核：李飛孟