從“3G突破”到“4G同步”，再到“5G引領(lǐng)”，數(shù)字經(jīng)濟萌芽與發(fā)展打通了“互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)”的消費通道，從社交方式到個性娛樂，從購物渠道到飲食習(xí)慣，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)全面滲透中國消費市場，改變了國人的消費習(xí)慣，也對中國消費進行了全面提質(zhì)升級。
2003-2008年——蓄勢待發(fā)
外資品牌涌入，電子商務(wù)飛速發(fā)展
中國加入WTO、非典疫情、全球性金融危機、北京成功舉辦奧運會等一系列大事件的發(fā)生，給中國經(jīng)濟帶來巨大沖擊的同時，也為中國經(jīng)濟調(diào)整結(jié)構(gòu)與飛速發(fā)展帶來空前機遇。大量外資品牌涌入中國市場，2003年淘寶網(wǎng)成立，年終交易額達到4,000萬元；次年京東商城上線，阿里推出第三方支付平臺支付寶推動電子商務(wù)迅猛發(fā)展；2008年餓了么、唯品會成立，國人購物習(xí)慣逐步轉(zhuǎn)為線上，線上消費快速增長。
2009-2012年——消費井噴
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，社交新媒體涌現(xiàn)
2010年，國內(nèi)生產(chǎn)總值達到39.8億元，中國成為全球第二大經(jīng)濟體。在持續(xù)性擴大內(nèi)需的發(fā)展方針下，智能手機普及和移動互聯(lián)網(wǎng)崛起，推動線上交易成為消費增長新引擎。淘寶的網(wǎng)絡(luò)零售交易額連年翻番式增長，互聯(lián)網(wǎng)成為商務(wù)交易活動的重要信息流和資金流渠道。2012年，我國手機網(wǎng)民規(guī)模首次超越PC端，手機成為了我國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。同時，O2O、社交類、視頻類、金融、出行、直播、外賣、知識付費、支付等細(xì)分于不同領(lǐng)域的各種APP直面用戶，成為內(nèi)容和服務(wù)中心。共享模式、到家經(jīng)濟等新消費業(yè)態(tài)為用戶提供便捷服務(wù)與極致體驗。
2013-2016年——消費升級
國貨崛起，“互聯(lián)網(wǎng)＋”模式升級
這一時期，國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)保持中高速增長，人民生活水平提高，人均可支配收入超過2萬元。同時，我國移動互聯(lián)網(wǎng)正式進入4G時代，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)持續(xù)加快發(fā)展有更多可能性?；ヂ?lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)融合發(fā)展促進消費模式不斷轉(zhuǎn)型，“互聯(lián)網(wǎng)+”的新消費模式興起，伴隨消費觀念持續(xù)升級，本土品牌持續(xù)涌現(xiàn)，市場認(rèn)可度逐漸提高。
2017-2019年——多元消費
萬物互聯(lián)，差異化消費引領(lǐng)
我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，5G技術(shù)日益成熟，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)進行數(shù)字化變革，智能制造、云計算、大數(shù)據(jù)、VR、電商直播、虛擬主播等場景進入成熟階段。90后成為消費主力軍，消費者需求分化特征明顯。多元渠道發(fā)展推動消費需求分化，消費需求日益精細(xì)化和個性化。電商直播與社交經(jīng)濟正在構(gòu)建全新的商品、服務(wù)、旅游、消費生態(tài)，將引用場景外延，促進消費品類細(xì)化深耕、產(chǎn)品差異化創(chuàng)新，使功能需求細(xì)分化，消費品類多樣化，消費場景多元化。
2020年-至今——韌性消費
理性與務(wù)實成為消費的主流情緒
疫情過后，中國消費者的消費觀念也出現(xiàn)了巨大的變化：消費者開始認(rèn)真審視自身真實的需求，由此做出更加理性、審慎的預(yù)算規(guī)劃，理性與務(wù)實成為消費的主流情緒。在理智消費理念的驅(qū)動下，消費者也在不斷增長消費的智慧，廣開思路，尋找價格更具競爭力的渠道來購買想要的品牌，臨期食品在2022年成為消費新寵、抖音端各類“平替”內(nèi)容逐漸火熱、京東以舊換新訂單量大幅增長，可以看出消費者希望在更合適價格下獲得更有品質(zhì)的生活，在省錢和精致間找到新的平衡點。
“理性消費，感性生活”成為基本面，從需要，想要到必要，從追求物質(zhì)的功能滿足轉(zhuǎn)向追求物質(zhì)、精神和趣味的三重滿足感，這成為最重要的消費理念的變化。
參考文獻：
1.CBNData（第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心）《中國消費二十年洞察系列報告》，2023。
2.知萌咨詢機構(gòu)《2023中國消費趨勢報告》，2023
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供稿：宋逸香
審核：施劍