舉辦國際體育賽事是城市發(fā)展水平和綜合實(shí)力的重要體現(xiàn)，更是提升城市國際化水平和國際影響力的重要路徑。縱觀紐約、東京、巴黎等全球知名體育城市，除了承辦奧運(yùn)會、世界杯等國際頂尖體育賽事外，無不擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的本土體育品牌賽事。經(jīng)過長期培育、策劃、運(yùn)營，城市本土體育品牌賽事成功走向國際舞臺，賽事國際影響力不斷提升，極大促進(jìn)了城市經(jīng)濟(jì)繁榮和社會發(fā)展。
01.國際知名本土體育品牌賽事的發(fā)展歷程
（一）澳大利亞網(wǎng)球公開賽
澳大利亞網(wǎng)球公開賽（Australian Open，簡稱為“澳網(wǎng)”）創(chuàng)辦于1905年，是網(wǎng)球四大滿貫賽事中最年輕的賽事，同時(shí)也是吸引球迷數(shù)量最多的大滿貫賽事，在2020年1月創(chuàng)下81.2萬名球迷入場的最高記錄。根據(jù)澳網(wǎng)官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，在受疫情影響的賽事期間，2021年和2022年澳網(wǎng)仍然為維多利亞州創(chuàng)造了1.38億美元和2.673億美元的經(jīng)濟(jì)效益，分別創(chuàng)造了547和1109個(gè)全職工作崗位。在2022年澳網(wǎng)賽事期間，共34.6萬名球迷現(xiàn)場觀賽，在130多個(gè)國家地區(qū)進(jìn)行現(xiàn)場直播，全球總觀看時(shí)長達(dá)到7.46億小時(shí)。
澳網(wǎng)在創(chuàng)立之初名為“澳大拉西亞錦標(biāo)賽”，由澳大拉西亞草地網(wǎng)球協(xié)會發(fā)起，在澳大利亞和新西蘭兩國主要城市間輪流舉行。直到1968年網(wǎng)球職業(yè)化后，澳網(wǎng)正式進(jìn)入公開賽時(shí)代，更名為“澳大利亞網(wǎng)球公開賽”，并在1972年將舉辦地固定在墨爾本市。
在入駐墨爾本最初16年時(shí)間中，澳網(wǎng)主場一直在墨爾本庫揚(yáng)草地網(wǎng)球俱樂部的場地上，但由于舉辦地位置偏遠(yuǎn)、庫揚(yáng)球場草地質(zhì)量欠佳，參賽選手?jǐn)?shù)量較少，以本土網(wǎng)球選手為主，歐美等網(wǎng)球強(qiáng)國的一流選手很少參加。盡管澳網(wǎng)在此階段幾乎成為一項(xiàng)國內(nèi)賽事，但卻培養(yǎng)了澳大利亞人對網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的無限熱愛。
1988年，澳網(wǎng)組委會改用硬地球場，墨爾本地方政府斥資在中央商務(wù)區(qū)新建“費(fèi)林德斯公園網(wǎng)球中心”，當(dāng)年的澳網(wǎng)比賽曝光率和關(guān)注度大幅攀升，超過26萬觀眾現(xiàn)場觀賽。1996年，比賽場地?cái)U(kuò)建并更名為“墨爾本公園”。近年來，墨爾本地方政府還在不斷增加賽事品質(zhì)提升的資金投入。2021年，澳網(wǎng)與墨爾本公園續(xù)約至2036年，澳大利亞網(wǎng)協(xié)以及墨爾本奧林匹克公園方面也將斥資3億6300萬澳幣的資金，用于球場重建。目前，澳網(wǎng)是四大滿貫中唯一擁有3個(gè)可閉合頂棚球場的賽事。
（二）環(huán)法自行車賽
環(huán)法自行車賽（Tour de France, TdF）始辦于1903年，由法國著名體育報(bào)刊《隊(duì)報(bào)》（原《汽車報(bào)》）創(chuàng)辦，是世界多階段公路自行車運(yùn)動(dòng)賽事中級別最高、影響力最大的賽事，位列三大環(huán)賽之首（另外兩個(gè)是環(huán)意大利自行車賽、環(huán)西班牙自行車賽）。賽事組織方阿莫里體育組織（Amaury Sport Organization，ASO）的數(shù)據(jù)顯示，通過宣傳大篷車、賽服贊助、電視轉(zhuǎn)播權(quán)等多種形式，從1980年至2010年，環(huán)法自行車賽收入增長了20倍。目前，環(huán)法自行車賽的年收入約在6000萬美元到1.5億美元之間。據(jù)Sportcal統(tǒng)計(jì)，2022年僅在法國收看比賽的觀眾人數(shù)就超過4500萬。每屆賽事在大約3周的時(shí)間里，轉(zhuǎn)播信號傳輸?shù)饺澜绯^190個(gè)國家和地區(qū)，電視觀眾超過35億。
創(chuàng)立之初，環(huán)法自行車賽的路線就是環(huán)繞法國邊境一圈，因其殘酷艱苦的賽制而吸引了大量公眾關(guān)注。隨著賽道設(shè)置經(jīng)驗(yàn)不斷積累，賽事主辦方開始將賽程中最重要的部分集中在法國五大山區(qū)內(nèi)，將賽程路線與法國特色地形地貌、地域風(fēng)土人情相融合，不僅增加了賽道難度和挑戰(zhàn)性，吸引更多國際職業(yè)車手參賽，同時(shí)增強(qiáng)了賽事競技性和觀賞性，吸引大量觀眾和游客觀賽。
隨著賽事國際影響力持續(xù)擴(kuò)大，環(huán)法自行車賽已經(jīng)突破了字面意義上的環(huán)繞法國，開始將部分賽程設(shè)置在周邊鄰國，如1947年首次出現(xiàn)從布魯塞爾到盧森堡的全境外賽段，1949年首次經(jīng)過意大利和西班牙，1974年首次經(jīng)過英國。但無論環(huán)法自行車賽的出發(fā)點(diǎn)和各中間賽段如何設(shè)置，最后一個(gè)賽段都會回到法國巴黎，因此環(huán)法賽也成為了法國巴黎城市的標(biāo)志性賽事。
（三）超級碗
美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟（NFL）成立于1922年，是世界上規(guī)模最大的職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟，由32支來自美國不同地區(qū)和城市的球隊(duì)組成，分為美國橄欖球聯(lián)會（AFC）和國家橄欖球聯(lián)會（NFC）兩個(gè)聯(lián)會。超級碗（Super Bowl），是美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟（NFL）的年度冠軍賽，在兩大聯(lián)合會冠軍中決出最終勝者，通常在每年一月最后一個(gè)或二月第一個(gè)星期天舉辦。根據(jù)2019年Forbes發(fā)布的全球最有價(jià)值的體育品牌賽事排行榜，超級碗以7.8億美元的品牌價(jià)值位列榜首。據(jù)英國著名報(bào)紙《每日郵報(bào)》報(bào)道，2023年超級碗吸引了約11萬名觀眾前往格蘭岱爾，預(yù)計(jì)將給當(dāng)?shù)貛沓^10億美元的綜合經(jīng)濟(jì)效益。
超級碗的發(fā)展與早期美國兩大橄欖球聯(lián)盟的變遷緊密相關(guān)。1922年美國首個(gè)職業(yè)橄欖球聯(lián)盟成立，即國家橄欖球聯(lián)盟（NFL），其前身為美國職業(yè)橄欖球協(xié)會。1960年美國第二個(gè)職業(yè)橄欖球聯(lián)盟成立，即美國橄欖球聯(lián)盟（AFL），與國家橄欖球聯(lián)盟展開選手和球迷競爭。1966年，兩大聯(lián)盟在多次協(xié)商談判后達(dá)成共識，決定在1970年正式合并，聯(lián)合成立美國橄欖球聯(lián)會（AFC）和國家橄欖球聯(lián)會（NFC）。原兩大聯(lián)盟之間的冠軍賽（AFL-NFL World Championship Game），在合并之后改名為超級碗，成為兩大聯(lián)合會之間的冠軍賽。
02.城市本土體育品牌賽事的國際化經(jīng)驗(yàn)借鑒
（一）面向參賽者：
以提升賽事規(guī)格為導(dǎo)向
在澳網(wǎng)創(chuàng)立初期，澳網(wǎng)組委會就形成了長達(dá)幾十年的發(fā)展規(guī)劃，致力于將澳網(wǎng)打造成“高端賽事”的標(biāo)桿。在賽事場館設(shè)施方面，澳網(wǎng)尤其重視賽事品質(zhì)，對賽事場館設(shè)施的資金投入在網(wǎng)球四大滿貫賽事中獨(dú)占鰲頭，直接服務(wù)于提升競技水平和賽事規(guī)格。近年來，澳洲網(wǎng)協(xié)投入大量資金啟動(dòng)場地建設(shè)補(bǔ)貼項(xiàng)目，與澳大利亞各州網(wǎng)球協(xié)會和俱樂部合作，新建和修繕了近千片網(wǎng)球場。據(jù)澳洲網(wǎng)協(xié)報(bào)告，第一階段計(jì)劃之后的5年會繼續(xù)增加投資，以提升內(nèi)部設(shè)施為核心任務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)10年后可接納100萬觀眾的目標(biāo)。在參賽選手方面，澳網(wǎng)設(shè)置了高額獎(jiǎng)金以吸引明星球員參賽，同時(shí)定位于亞太地區(qū)的大滿貫賽事，為亞太地區(qū)參賽選手制定便捷通道制度（如為澳網(wǎng)前一年獲得亞錦賽男女單打冠軍的選手提供外卡），并且與亞太多國開展網(wǎng)球聯(lián)合青訓(xùn)制度以提升澳網(wǎng)的后備人才力量，鼓勵(lì)、培養(yǎng)亞洲選手參賽。
（二）面向觀賽者：
以提升賽事體驗(yàn)為導(dǎo)向
環(huán)法自行車賽除了比賽本身的競技水平和賽事難度高以外，更精彩豐富的是其融合自然地理、城市歷史的賽事行程安排。環(huán)法自行車賽賽事主管克里斯蒂安·普呂多姆介紹，比賽路線綜合考慮了騎行難度、沿途風(fēng)景等因素。城市選擇標(biāo)準(zhǔn)不僅基于體育標(biāo)準(zhǔn)，還會兼顧城市的旅游和文化資源，使路線更加多樣化。在賽事路線設(shè)計(jì)上，賽事組織方阿莫里發(fā)揮著極其重要的作用。1965年，組織方阿莫里集團(tuán)開始獨(dú)立組織環(huán)法賽。1992年，阿莫里體育組織（ASO）成立，并在組織環(huán)法賽過程中成為全球知名的體育賽事運(yùn)作團(tuán)隊(duì)。近年來，阿莫里有意將“環(huán)法賽”打造為全球頂尖公路自行車賽的代名詞，在全球十多個(gè)國家開展環(huán)法自行車挑戰(zhàn)賽等系列賽事，如2017年在中國上海舉辦的環(huán)法中國巔峰賽、2019年在浙江諸暨的環(huán)法挑戰(zhàn)賽、2022年在日本琦玉舉辦的環(huán)法繞圈賽等，給環(huán)法賽觀眾帶來更豐富的體驗(yàn)。
（三）面向辦賽者：
以提升用戶關(guān)注為導(dǎo)向
美國橄欖球賽事本身具有極強(qiáng)的觀看性和懸念性，深受美國觀眾喜愛，民眾基礎(chǔ)尤為扎實(shí)，這一優(yōu)勢直接反應(yīng)在賽事轉(zhuǎn)播、賽事贊助、觀賽配套服務(wù)等方面上。因此，“超級碗”除了是一項(xiàng)美國本土體育品牌賽事外，更是一個(gè)極具商業(yè)價(jià)值的頂級營銷平臺。2016 年“超級碗”平均收視人次達(dá)到1.119億，占全美電視家庭的77％和全美電視觀眾人數(shù)的68％?！俺壨搿敝袌鲂阌小懊绹和怼敝Q，從1991年起引入流行音樂歌星。1993年邁克爾·杰克遜做中場秀現(xiàn)場表演，創(chuàng)造了中場休息期間觀眾增多、收視率上升的紀(jì)錄。近年來，碧昂絲、Lady Gaga、蕾哈娜等國際巨星相繼登臺，中場秀成為賽事以外的關(guān)注焦點(diǎn)。高觀眾入座率和高收視率吸引了實(shí)力頂尖的全球贊助商和廣告主。2022年，Apple Music以2.5億美元的多年期合作協(xié)議成為“超級碗”中場秀的新贊助商（此前為百事可樂贊助）。2023年，直播第57屆“超級碗”的?？怂贵w育將每30秒廣告的價(jià)格定為700萬美元，創(chuàng)下歷史最高價(jià)。
03.結(jié)語
目前，我國已成功舉辦夏季奧運(yùn)會、冬季奧運(yùn)會、亞運(yùn)會、世界運(yùn)動(dòng)會等頂尖賽事，在“引進(jìn)”國際重大體育賽事方面已積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，但培育并推動(dòng)本土體育品牌賽事“走向”國際舞臺這一方面還存在顯著不足。通過回顧知名體育品牌賽事的國際化歷程，基于賽事國際化的經(jīng)驗(yàn)做法，建議從提升賽事規(guī)格、賽事體驗(yàn)和用戶關(guān)注三個(gè)方面著手謀劃。同時(shí)，我們也需認(rèn)識到，本土體育品牌賽事國際化是一個(gè)漫長的過程，既要借鑒國際知名體育品牌賽事的培育經(jīng)驗(yàn)，又要遵循城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律，探索具有城市特色的賽事國際化路徑。
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審核：蔡峻