在城市發(fā)展歷程中，體育尤其是國際體育賽事的舉辦往往被視為一種重要的力量，來推動城市形象的傳播，助力城市高質(zhì)量的發(fā)展。榮成市，山東省轄縣級市，地處山東半島最東端，三面環(huán)海，海岸線長500公里，天然的山海資源優(yōu)勢、國家級風(fēng)景園區(qū)、國家級海洋休閑度假區(qū)，使這個美麗的濱海小城在春夏之交，成為數(shù)萬跑友自由快樂奔跑的首選之地。
榮成濱海國際馬拉松發(fā)展歷程
2017初步探索
2017年6月11日，榮成濱海國際馬拉松在榮成市奧林匹克體育公園隆重舉行，這是榮成市舉辦的首屆大規(guī)模、高水平的大型城市國際馬拉松賽事，現(xiàn)場共有來自國內(nèi)外選手1萬人參加比賽，其中來自肯尼亞、日本、俄羅斯等18個國家的外籍選手79人。此次賽事采取線上、線下同步機(jī)制，線上報名人數(shù)多達(dá)25萬人以上。經(jīng)過2個多月的精心籌備、組織和服務(wù)，賽事取得圓滿成功，受到組委會、本地和外地參賽選手一致好評，其“自由呼吸，自在榮成”的賽事主題，對榮成市城市形象宣傳和名片打造起到良好的推動作用。這是榮成對舉辦大型國際體育賽事的初步探索，雖存在諸多不足，但亦形成了一系列可供傳承并發(fā)展的賽事經(jīng)驗。
2018賽事升級
經(jīng)過2017年的初步成功嘗試，2018年榮成濱海國際馬拉松由B類晉升為A類賽事，并入選由中國田徑協(xié)會、中央電視臺聯(lián)合主辦的全國僅有的30場“奔跑中國”馬拉松系列賽事之一，成為“美麗中國”主題的重要一站。賽事圍繞突出濱海城市特色和展示優(yōu)美自然環(huán)境兩大主題，在2017年首屆馬拉松賽事的基礎(chǔ)上，對賽事進(jìn)行整體規(guī)劃，進(jìn)一步修建完善具有濱海特色的馬拉松賽道，并考慮到高溫帶來的不安全隱患，將賽事舉辦時間重新確定為櫻花盛開的4月29日。本屆馬拉松設(shè)置了馬拉松、半程馬拉松、健康跑（約12KM）、歡樂跑（約6KM）等4個參賽項目，采用線上、線下兩種報名渠道，比賽當(dāng)天共有國內(nèi)外選手20多萬人參賽，現(xiàn)場吸引了來自中國、肯尼亞、埃塞俄比亞等15個國家和地區(qū)的1.2萬人參賽，其中外籍選手80多人，在規(guī)模上較2017年增加了2000人。
2018榮成濱海國際馬拉松在全市共同努力下取得了圓滿成功，賽后，榮成市相關(guān)部門加大后續(xù)工作推進(jìn)力度，加強(qiáng)賽事后續(xù)宣傳，放大賽事效應(yīng)。一方面，組織市內(nèi)外媒體深入挖掘馬拉松比賽的精彩片段、賽事花絮、背后故事和感人瞬間，做好對賽事、運(yùn)動員、組織者、志愿者、媒體人、市民等不同層面的宣傳報道，弘揚(yáng)干事創(chuàng)業(yè)、奮勇爭先的精神，引導(dǎo)全市各級把籌備和服務(wù)賽事活動的熱情轉(zhuǎn)化為加快發(fā)展的干勁，推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展創(chuàng)新突破。二是注重傾聽群眾呼聲，改進(jìn)榮馬賽事。圍繞展示“自由呼吸·自在榮成”城市名片，多方聽取市民對2018榮成濱海國際馬拉松的意見和建議，進(jìn)一步優(yōu)化賽道和賽事服務(wù)，力爭將榮成濱海國際馬拉松打造成精品體育賽事。三是立足榮馬，打造好其他品牌賽事。后續(xù)籌辦環(huán)櫻花湖全國自行車冠軍賽、山東省全民健身運(yùn)動會自行車大賽、全國青少年帆板錦標(biāo)賽、全國賽艇俱樂部聯(lián)賽、環(huán)櫻花湖捷力100全國自行車耐力賽、全國航空嘉年華暨國際渦噴編隊賽、環(huán)櫻花湖全國自行車200公里拉力賽等突出榮成市資源優(yōu)勢的“海陸空”品牌賽事，進(jìn)一步促進(jìn)體育旅游深度融合，在全國范圍內(nèi)叫響“自由呼吸·自在榮成”的城市名片。
2019特色形成
2019年5月3日，第三屆榮成濱海國際馬拉松比賽如期舉行。經(jīng)過前兩屆賽事的成功舉辦，“榮馬”在全國跑友中積累了厚重的人氣，廣大跑友、市民報名熱情高漲，比賽當(dāng)天共有線上線下國內(nèi)外選手20多萬人參賽，現(xiàn)場吸引了1.2萬人參賽，其中包括來自埃塞俄比亞、比利時、韓國、加拿大、日本等17個國家和地區(qū)的88名外籍選手，外籍選手人數(shù)創(chuàng)歷史新高。
此次辦賽從打造“自由呼吸·自在榮成”城市名片升級為“舉辦一次盛會、搞活一座城市、帶動一方經(jīng)濟(jì)”的系統(tǒng)謀劃，即通過大型體育賽事促進(jìn)城市高質(zhì)量發(fā)展。
全力、高規(guī)格宣傳城市形象
此次賽事按照金牌賽事標(biāo)準(zhǔn)籌備，在競賽組織、賽道打造、賽事直播等方面立足于更高平臺，積極對接高端央視新媒體，當(dāng)日CCTV-5+體育頻道對賽事進(jìn)行了2小時45分的現(xiàn)場直播。同時，邀請了中央電視臺、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、山東電視臺等60多家權(quán)威媒體采訪報道，新華社現(xiàn)場云、閃電新聞等9個直播平臺全程網(wǎng)絡(luò)直播，今日頭條、抖音、西瓜視頻、愛奇藝等平臺進(jìn)行短視頻投放。市融媒體中心進(jìn)行全媒體現(xiàn)場，刊播了賽事盛況，對榮成市優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境和大賽的精彩賽事、志愿服務(wù)、安全維護(hù)、醫(yī)療保障、站點補(bǔ)給進(jìn)行了全方位、多角度的報道，通過宣傳，將櫻花湖體育公園、十里河公園、市民文化廣場、濱海公園、城市濕地公園等極具特色的城市景觀串連成珠，在把“榮馬”賽事推向全世界的同時，充分展現(xiàn)了“自由呼吸·自在榮成”的城市形象和發(fā)展理念。
借力賽事推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展
一是推動賽事與全域旅游緊密結(jié)合。旅游部門推出了紅色旅游線路、海洋牧場線路、休閑觀光線路、美麗鄉(xiāng)村游4條特色旅游線路。二是推動賽事與海洋經(jīng)濟(jì)深度融合。2019榮馬在海鮮美食節(jié)、旅游嘉年華的基礎(chǔ)上，賽事前期組織開展了三期榮馬訓(xùn)練營，分別為“海草房之旅”、“櫻花之戀”及“探尋海洋文化”活動。賽事期間，櫻花湖九龍城舉辦了海洋食品展銷會，向廣大跑友推介特色海洋食品。工信局組織了房車露營，宣傳和文旅部門組織了攝影大賽和文化民俗展示等其他特色活動。同時，榮成市發(fā)揮海洋優(yōu)勢，打造牧場垂釣打卡地。依托10個國家級海洋牧場、17個省級海洋牧場，9家國家級示范海釣基地、16家省級示范海釣基地的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，舉辦了海洋牧場觀光游和全國海釣精英邀請賽（磯釣）等休閑垂釣賽事活動，年內(nèi)累計接待游客10萬余人次，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)達(dá)2000余萬元。三是推動賽事與節(jié)日消費(fèi)統(tǒng)籌結(jié)合。據(jù)文旅部門統(tǒng)計，5月1日至4日，全市星級賓館四日平均入住率為77.3%。其中5月2日來榮游客突破8萬人，星級賓館入住率高達(dá)90.1%，出現(xiàn)客房難求的局面。全市7家重點監(jiān)測景區(qū)累計接待游客17.78萬人次，門票收入1515萬元，較去年同期分別增長31.04%和9.25%。綜上，2019榮馬努力實現(xiàn)了由單一賽事向大型節(jié)慶活動的轉(zhuǎn)變，成功將賽事打造成集運(yùn)動、休閑、娛樂于一體的綜合主題節(jié)慶盛會。
歷經(jīng)三年的摸索與錘煉，榮成市依托優(yōu)勢海洋岸線、精品線路、體育設(shè)施等資源全力打造精品賽事、發(fā)展休閑體育經(jīng)濟(jì)、推進(jìn)體育惠民工程發(fā)展，初步形成了一條集體育品牌、體育培訓(xùn)、體育惠民、體育休閑旅游等為一體的高質(zhì)量體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展鏈條，促進(jìn)體育休閑產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。2022年榮成市被國家體育總局授予“國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地”榮譽(yù)稱號，為榮成體育健康發(fā)展注入了強(qiáng)勁動力。同年，榮成“環(huán)山親海休閑體育旅游線路”入選“2022年國慶假期體育旅游精品線路”，國慶期間“千里山海自駕游”活動吸引自駕人次達(dá)7萬，沿途景區(qū)接待游客25萬人，門票收入1700萬元，有力帶動休閑服務(wù)、旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)增長。未來，榮成將繼續(xù)打造精品體育賽事，推動賽事國際化與特色化融合發(fā)展，提升城市體育品牌影響力，利用節(jié)假日和大型體育賽事相結(jié)合，進(jìn)一步拉動體育休閑產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，成為城市高質(zhì)量發(fā)展的重要助力。
審核：毛燕武