在“互聯(lián)網(wǎng)+”大發(fā)展的時代背景下，打造網(wǎng)紅街區(qū)成為城市經(jīng)營的一種新途徑，一條街帶火一座城的現(xiàn)象已非個案，城市“探街”正成為一種新的旅游方式。
但網(wǎng)紅街區(qū)往往生命周期短暫，大部分網(wǎng)紅街區(qū)都在短時間內(nèi)經(jīng)歷了從受追捧到衰落的過程，網(wǎng)紅只是曇花一現(xiàn)，本文以龍泉市上茶街為例，談一談對網(wǎng)紅街的一些看法。
上茶街位于龍泉城區(qū)龍泉溪南岸，含商業(yè)街鋪地、綠化景觀、水系建設(shè)、特色景觀構(gòu)筑、文化廣場等內(nèi)容。上茶街2019年一經(jīng)亮相，便迅速成為市民們休閑娛樂的好去處，成為外地游客來龍泉必去的網(wǎng)紅打卡地。
上茶街何以成為網(wǎng)紅街？
特色文化
龍泉自古人文昌盛，是著名的青瓷之都、寶劍之邦，龍泉產(chǎn)茶歷史極為悠久，史載龍泉在三國時即已產(chǎn)茶，是中國茶文化之鄉(xiāng)、全國十大生態(tài)產(chǎn)茶縣。上茶街以“甌江源頭水，江浙頂峰茶，千年龍泉瓷”為主題，通過“水、茶、瓷”的有機融合，充分彰顯了龍泉生態(tài)優(yōu)勢、源遠流長的茶文化、劍瓷文化等。
特色景觀
上茶街圍繞“水、茶、瓷”文化，打造了一系列特色景觀，這是上茶街成為網(wǎng)紅街的關(guān)鍵所在。
茶禮廊，以青瓷花瓶為造型，與廊道完美結(jié)合，加上植物鮮花點綴，綠廊花廊景觀，為市民創(chuàng)造一場繽紛的視覺盛宴。
上瓷文化廣場上布置了螺旋形景墻與青瓷茶壺相結(jié)合的茶瓷雕塑景墻，讓人眼前一亮。“茶字的百種寫法”“龍窯水幕”“茗戰(zhàn)”等精致景觀星羅棋布，造就了不少網(wǎng)紅打卡點。
區(qū)位交通
上茶街位于龍泉市甌江南岸，劍川大橋與東大橋之間的濱江沿岸，視野開闊，與城市核心功能龍泉青瓷博物館、國際大酒店棋盤山公園壹號碼頭毗鄰，交通便利，為上茶街提供了基礎(chǔ)保障。
上茶街的現(xiàn)狀與困境
上茶街經(jīng)過一陣熱潮之后，逐漸退回冷清狀態(tài)。目前有不少店面貼了轉(zhuǎn)租牌子。
究其原因，除了這幾年受疫情影響之外，還有以下幾點：
一是上茶街商業(yè)類型較為單一。上茶街店鋪基本以茶舍酒館為主，這些業(yè)態(tài)與網(wǎng)紅街區(qū)的“逛式”需求不匹配，網(wǎng)紅街區(qū)以觀光體驗為主，適應(yīng)短平快的商業(yè)模式，而進茶舍酒館需要有一定閑暇時間。
二是缺乏針對性的體驗性項目。上茶街目前最吸引人的還是幾處特色景觀，市民游客來此拍照打卡成為主要目的，缺乏諸如長安十二時辰的可沉浸、可觸摸、可體驗、可消費的文旅體驗項目。
三是缺乏創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品支撐。特色文創(chuàng)產(chǎn)品也是網(wǎng)紅旅游吸引物的構(gòu)成主體，上茶街缺乏特色文創(chuàng)產(chǎn)品支撐，光靠特色景觀難以維持長久的吸引力。而大部分青瓷寶劍產(chǎn)品不適宜“網(wǎng)紅街區(qū)”的購物習(xí)慣，缺乏“新、特、小、精”的文創(chuàng)類產(chǎn)品。
四是其他街區(qū)開發(fā)引起客流分流。隨著時間的推移，上茶街的景觀已不再新奇，對本地市民的吸引力也逐步下降，比較多的是夏日來江邊休閑散步的本地居民，但是對消費促進作用不大。對外地游客而言，后來開發(fā)西街歷史文化街區(qū)更具吸引力，在這里可以深刻感受龍泉歷史文化，既是充滿生活氣息的居住街區(qū)，又是滿足新潮購物的商業(yè)街，西街成為新晉網(wǎng)紅打卡地，上茶街的客流逐漸被分流。
促進上茶街保持長紅的對策建議
1.豐富商業(yè)業(yè)態(tài)，滿足多元化需求
改變商業(yè)過于單一的格局，在上茶街布局具有文化展示與體驗、游覽、購物、餐飲等功能的多元化業(yè)態(tài)，滿足本地居民和外來游客消費意愿及個性化需求。
2.圍繞茶瓷文化，打造深度體驗項目
網(wǎng)紅街要保持長紅，更重要的是能夠為游客提供體驗類項目。圍繞茶瓷文化，開發(fā)如茶藝表演，青瓷制作等體驗類項目，帶動市民游客參與其中。
3.創(chuàng)新推出文創(chuàng)產(chǎn)品，增強旅游吸引力
特色文創(chuàng)產(chǎn)品能夠迎合旅游者求新、求異心理需求，增強旅游吸引力。當(dāng)年故宮文創(chuàng)產(chǎn)品一經(jīng)開發(fā)便驚艷了時光，紅遍大江南北。上茶街可設(shè)立文創(chuàng)商店，展示“新、特、小、精”的龍泉文創(chuàng)產(chǎn)品。如結(jié)合龍泉茶品牌，開發(fā)系列精致的青瓷茶具，結(jié)合附近華嚴寺的開發(fā)，融入劍瓷文化，推出具有龍泉特色的祈福御守等等。
4.打造常態(tài)化上茶街集市，提供獨特的文化體驗載體
在第三節(jié)世界青瓷大會期間，上茶街造物創(chuàng)意集安排了陶瓷、寶劍、手工體驗、美食、特色農(nóng)產(chǎn)品等各色攤位200個，利用街景，點綴小品，穿插表演，給人以不同路徑的視覺、味覺享受。建議打造常態(tài)化上茶街集市，既能滿足當(dāng)?shù)鼐用裆钚枰?，又能為游客提供獨特的文化體驗載體，推動單純的“賣茶賣酒”向更多“賣風(fēng)景”“賣文化”“賣體驗”轉(zhuǎn)變。
5.重點打造夜游產(chǎn)品，構(gòu)建夜間消費體系
依托位于龍泉江邊、鄰近龍泉國際大酒店的區(qū)位優(yōu)勢，重點打造夜游產(chǎn)品，構(gòu)建起夜游、夜娛、夜宴、夜購、夜宿等夜間消費體系，形成夜間消費新常態(tài)，將上茶街打造成文旅業(yè)態(tài)集聚度高、夜間消費市場活躍的網(wǎng)紅街區(qū)和地標。
6.與其他景點串珠成鏈，拓展休閑旅游市場
隨著人們生活水平的不斷提升，休閑旅游降成為重要旅游方式，“日?；薄靶蓍e化”“全員化”的文旅 IP 成為人民群眾的生活剛需，微度假、近郊游、家庭游成為千家萬戶出行的首選方式。后疫情時代，需加強與旅行社合作，與其他景區(qū)串珠成鏈，拓展龍泉休閑游市場，引入客流，讓上茶街成為體驗劍瓷文化、品味龍泉茶香的重要打卡地。
參考文獻：
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審核：李明超