在全球氣候變暖的背景下，極端高溫天氣愈加頻繁，激發(fā)了人們對(duì)舒適氣候的深深向往。冬無(wú)嚴(yán)寒夏無(wú)酷暑、和風(fēng)細(xì)雨溫潤(rùn)舒適、氣候風(fēng)險(xiǎn)低，是人們理想的氣候宜居地；青山環(huán)抱、涓涓綠水、空氣清新、生態(tài)優(yōu)美、豐富的氣候景觀，是人們向往的旅游、休閑和康養(yǎng)氣候勝地；獨(dú)特氣候條件造就的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，是人們對(duì)美好生活的追求。
在我國(guó)旅游業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)階段，旅游早已不僅僅停留在觀賞層面，而是越來(lái)越向體驗(yàn)層發(fā)展，氣象、氣候元素也不再僅僅是背景和襯托，而是可以作為獨(dú)立、獨(dú)特、優(yōu)質(zhì)的旅游資源從幕后走向臺(tái)前，“氣侯+旅游”融合發(fā)展應(yīng)時(shí)而生。
氣候品牌化
擦亮地方“生態(tài)金字招牌”
截至2021年12月，由國(guó)家氣候中心發(fā)起的國(guó)家氣候標(biāo)志認(rèn)定，現(xiàn)已授予全國(guó)60個(gè)市縣“國(guó)家氣候標(biāo)志”稱(chēng)號(hào)。什么是國(guó)家氣候標(biāo)志？其是指由獨(dú)特的氣候條件決定的氣候宜居、氣候生態(tài)、農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)等具有地域特色的優(yōu)質(zhì)氣候品牌的統(tǒng)稱(chēng)，是衡量一地優(yōu)質(zhì)氣候生態(tài)資源綜合稟賦的權(quán)威認(rèn)定，是挖掘氣候生態(tài)潛力和價(jià)值的重要載體。
國(guó)家氣候標(biāo)志的評(píng)定，一方面讓氣候成就一塊塊生態(tài)“金字招牌”，以品牌影響力提高地方知名度和市場(chǎng)吸引力，以品牌加速氣候資源向旅游資源、生態(tài)資源轉(zhuǎn)化，帶動(dòng)體育、康養(yǎng)等綠色相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另一方面喚起全社會(huì)的氣候意識(shí)，“綠水青山是金山銀山，風(fēng)云變幻也是金山銀山”，科學(xué)認(rèn)識(shí)氣候、合理利用氣候，努力保護(hù)氣候，推動(dòng)生態(tài)氣候資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)駛?cè)敫哔|(zhì)量綠色發(fā)展的“快車(chē)道”，助力生態(tài)文明建設(shè)。
國(guó)家氣候標(biāo)志還下設(shè)有“中國(guó)氣候宜居城市（縣）”“中國(guó)天然氧吧”、“避暑旅游目的地”“中國(guó)氣候好產(chǎn)品”等一系列國(guó)字號(hào)品牌，用大數(shù)據(jù)說(shuō)話，讓品牌更有說(shuō)服力。
其中“中國(guó)天然氧吧”方面，2016年起正式啟動(dòng)，截至2021年底，全國(guó)共有249個(gè)中國(guó)天然氧吧地區(qū)，覆蓋27個(gè)?。▍^(qū)、市），在經(jīng)濟(jì)效益方面，雖然受新冠肺炎疫情影響，但“中國(guó)天然氧吧”2018～2020年的旅游人數(shù)和旅游收入均有半數(shù)地區(qū)逆勢(shì)增長(zhǎng)。其中，新疆特克斯旅游收入增長(zhǎng)率達(dá)到128%；河南新縣和湖南江華分別增長(zhǎng)了109%和104%。
“中國(guó)氣候宜居城市（縣）”方面，獲評(píng)“中國(guó)氣候宜居市”現(xiàn)的浙江建德市，同年接待游客人次同比增長(zhǎng)13.54%，旅游總收入同比增長(zhǎng)16.67%，旅游項(xiàng)目招商增長(zhǎng)率10.8%，助推了綠色產(chǎn)業(yè)不斷壯大；獲評(píng)“中國(guó)氣候宜居縣”的廣西恭城縣，吸引了更多更遠(yuǎn)的游客到恭城旅游，同年全縣旅游人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)一倍，同時(shí)帶動(dòng)了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)場(chǎng)品如月柿等銷(xiāo)量大漲，促進(jìn)綠色經(jīng)濟(jì)更快發(fā)展。
“中國(guó)氣候好產(chǎn)品”方面，氣候決定產(chǎn)品的品質(zhì)，現(xiàn)已有11個(gè)農(nóng)產(chǎn)品獲得認(rèn)證。通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品提質(zhì)增效，強(qiáng)化品牌效應(yīng)，提升中國(guó)優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。如“巫山脆李”獲評(píng)中國(guó)氣候好產(chǎn)品后，種植面積擴(kuò)大，品牌價(jià)值達(dá)1.8億元，昔日的“窮荒山”變成了富民“花果山”。
“避暑旅游目的地”方面，2022年啟動(dòng)現(xiàn)正在申報(bào)階段，未來(lái)可將利用適宜的氣候條件鏈接現(xiàn)實(shí)、穩(wěn)定、高黏性的客流量，將寶貴的“涼”資源變成優(yōu)質(zhì)的“熱”產(chǎn)業(yè)。
讓氣象變現(xiàn)
從“看天吃飯”到“用天吃飯”
絢爛多姿的氣象景觀，被譽(yù)為“風(fēng)景的化妝師”，觀賞獨(dú)特的氣象景觀成為人們到此一游的理由。今年5月，中國(guó)氣象服務(wù)協(xié)會(huì)公布了全國(guó)首批15個(gè)“天氣氣候景觀觀賞地”，其中黑龍江省漠河市蓮花湖冰泡景觀、福建霞浦縣三沙日出日落景觀、浙江省云和縣梯田云海景觀等七省天氣氣候景觀一并入列，這些必將成為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的名片。
但氣象資源 “可遇不可求”的屬性，讓游客平添了很多遺憾。隨著新一代信息技術(shù)的發(fā)展，精準(zhǔn)的氣象景觀預(yù)報(bào)服務(wù)，逐漸成為游客安排行程的關(guān)鍵要素。近年來(lái)，各地紛紛推出了黃山云海、吉林霧凇、新疆彩虹、平潭藍(lán)眼淚及日出日落晚霞等氣象景觀預(yù)報(bào)，一經(jīng)推出便受到游客的青睞。氣象服務(wù)的精準(zhǔn)發(fā)力助力地方旅游營(yíng)銷(xiāo)，并以此來(lái)打造旅游產(chǎn)業(yè)的新動(dòng)能。
如昭蘇縣，其獨(dú)特的地理位置與氣候條件，使這里每年夏季出現(xiàn)彩虹景觀超過(guò)150次，彩虹儼然成為當(dāng)?shù)匚慰偷囊淮舐糜翁厣８哌_(dá)85%的精準(zhǔn)彩虹預(yù)報(bào)服務(wù)，正成為昭蘇縣打響“彩虹之都”這張新名片的強(qiáng)大支撐。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年彩虹預(yù)報(bào)發(fā)布后，帶動(dòng)了至少60萬(wàn)以上的游客和攝影愛(ài)好者，實(shí)現(xiàn)旅游增收3000萬(wàn)元以上，助推了當(dāng)?shù)芈糜蔚呐畈l(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)了從“看天吃飯”到“用天吃飯”的跨越。
做實(shí)氣候經(jīng)濟(jì)
辟“鄉(xiāng)村振興”蹊徑
隨著人均可支配收入的提高，度假已成為旅游的主流；加之極端高溫天氣及新冠疫情的影響，人們對(duì)健康生活及適宜氣候的渴望加劇。此時(shí)，氣候的重要作用逐漸顯現(xiàn)，儼然已成為地方的主要旅游吸引物。而氣候的核心要素如避暑、氧吧、康養(yǎng)等，絕大部分集中在擁有良好自然生態(tài)環(huán)境的鄉(xiāng)村，這也為有條件的鄉(xiāng)村指明了一個(gè)開(kāi)發(fā)方向，即發(fā)展氣候經(jīng)濟(jì)。
盡管立足于氣候資源，但沒(méi)有市場(chǎng)消費(fèi)所依托的產(chǎn)品及其政策推進(jìn)是萬(wàn)萬(wàn)不能的。今年8月浙江省氣候中心發(fā)布第二批浙江省避暑氣候勝地（共14個(gè)）、第二批鄉(xiāng)村氧吧（共14個(gè)）、第二批氣候康養(yǎng)鄉(xiāng)村(共22個(gè))。截至目前，加上三年前發(fā)布的第一批氣候標(biāo)志，共評(píng)選出浙江避暑氣候勝地共114個(gè)，鄉(xiāng)村氧吧共44個(gè)，氣候康養(yǎng)鄉(xiāng)村共62個(gè)。聚焦鄉(xiāng)村，做實(shí)氣候經(jīng)濟(jì)，開(kāi)辟“鄉(xiāng)村振興”蹊徑，助力共同富裕。
在優(yōu)質(zhì)氣候資源的加持下，疊加以觀光、生態(tài)、人文等資源，形成“氣候+”融合發(fā)展，積極開(kāi)展避暑游、康養(yǎng)游、研學(xué)游等多樣化旅游形態(tài)，助力鄉(xiāng)村抱團(tuán)打造成為人們向往的旅游度假區(qū)乃至旅游目的地。
避暑是氣候經(jīng)濟(jì)的主要形態(tài)，最大化放大當(dāng)?shù)貧夂騼?yōu)勢(shì)，充分整合旅游及相關(guān)資源，培育集生態(tài)休閑、游憩觀光、文化創(chuàng)意、水上游樂(lè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)等多種功能于一體的鄉(xiāng)村避暑旅游產(chǎn)品，提供全方位的服務(wù)，真正把良好的氣候轉(zhuǎn)化為金山銀山。
中小學(xué)生是氣候旅游的重要主體，可深入挖掘鄉(xiāng)村的人文特色、非遺民俗、動(dòng)植物等資源，開(kāi)設(shè)多樣化研學(xué)課程，配套良好的研學(xué)環(huán)境及設(shè)施，大力發(fā)展研學(xué)旅游。
康養(yǎng)是氣候旅游的宗旨，即為了體驗(yàn)高品質(zhì)的健康生活。因此要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，依托優(yōu)質(zhì)的生態(tài)氣候資源，引入先進(jìn)醫(yī)療資源，開(kāi)設(shè)個(gè)性化、差異化的康養(yǎng)療養(yǎng)項(xiàng)目，如運(yùn)動(dòng)、診療、康復(fù)、養(yǎng)生為一體的全息氣候康養(yǎng)項(xiàng)目，提高產(chǎn)品豐富度，同時(shí)注重 “食住行游購(gòu)?qiáng)省备鳝h(huán)節(jié)的體驗(yàn)性和舒適性，提高康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的質(zhì)量。
結(jié)語(yǔ)
氣候資源是戰(zhàn)略性資源、稀缺資源，通過(guò)對(duì)資源的開(kāi)發(fā)利用，讓人們盡享氣候優(yōu)、環(huán)境美的生態(tài)紅利，進(jìn)一步喚起人們對(duì)氣候資源的保護(hù)，更好的為美麗中國(guó)服務(wù)。同時(shí)應(yīng)加強(qiáng)氣候養(yǎng)療方面的理論的研究與創(chuàng)新，做深做細(xì)，為氣候大康養(yǎng)旅游提供科學(xué)依據(jù)與支撐。
審核：蔡峻