“神仙大農(nóng)”是仙居縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，縣委縣政府將其作為加快特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進農(nóng)旅深化融合的重要抓手和創(chuàng)建共同富裕示范區(qū)的關(guān)鍵載體來打造。為此，于2021年12月成立浙江神仙大農(nóng)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司，專門負責“神仙大農(nóng)”區(qū)域公用品牌運營管理事宜，為消費者帶來放心、安全、優(yōu)質(zhì)的仙居生態(tài)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。
一、仙居農(nóng)業(yè)困境
仙居特色農(nóng)產(chǎn)品資源非常豐富，但是經(jīng)濟效益尚未得到充分挖掘，即便有年產(chǎn)值約占農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值31%的楊梅產(chǎn)業(yè)，但是缺乏其他支撐性特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎的短板也較為突出，地域性以及季節(jié)性制約都較為明顯。
在仙居旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的情況下，與之相配套的周邊特色農(nóng)業(yè)衍生產(chǎn)品不多、精品化不高，除去楊梅其他特色農(nóng)產(chǎn)品拿得出手的較少，可供游客選擇不多。
仙居因為特殊自然氣候“小火慢燉”，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)較高，原生態(tài)風味十足，屬于生態(tài)限量精品，但是酒香也怕巷子深，除了仙居楊梅名聲在外，其他農(nóng)產(chǎn)品沒有一個統(tǒng)一響亮的品牌。沒有品牌，帶來的是小農(nóng)戶產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品只能散裝流向市場，沒有議價權(quán)與溢價空間的困局。
二、品牌創(chuàng)建運營
在“神仙大農(nóng)”區(qū)域公用品牌創(chuàng)建初期，縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局通過摸排，收集產(chǎn)品（包括綠色食品、有機產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品地理標志授權(quán)使用產(chǎn)品等）共474個并以此建立神仙大農(nóng)產(chǎn)品推薦庫，推薦64個產(chǎn)品供浙江神仙大農(nóng)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司開展后續(xù)的產(chǎn)品開發(fā)及母子品牌建設工作。
為規(guī)范公用品牌管理，縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局制定了品牌配套扶持政策、管理規(guī)則，明確“神仙大農(nóng)”品牌授權(quán)使用的準入門檻，對品牌使用許可、申報程序、品牌使用人權(quán)利義務等內(nèi)容作出了嚴格規(guī)定。為了提高品牌品質(zhì)把控，縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局以綠色食品為基礎，建立神仙大農(nóng)的系列農(nóng)產(chǎn)品標準，嚴格把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)。
為此，仙居設立了“六控法”，對產(chǎn)品設立門檻，進行把關(guān)。
1、自控：所有申請進入“神仙大農(nóng)”品牌的企業(yè)，必須就產(chǎn)品品質(zhì)給出承諾；
2、技控：由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門、市監(jiān)部門，在生產(chǎn)端建立標準的生產(chǎn)體系。同時加強農(nóng)業(yè)技術(shù)的指導，建立源頭農(nóng)產(chǎn)品控標準體系；
3、數(shù)控：以數(shù)字化手段做品控管理，對農(nóng)產(chǎn)品進行全程質(zhì)量追溯。通過“浙食鏈”“親農(nóng)在線”“浙農(nóng)碼”等，實現(xiàn)全過程的數(shù)字化平臺合力；
4、抽控：所有產(chǎn)品進入“神仙大農(nóng)”前，都要進行抽樣檢測，委托第三方進行質(zhì)量檢測；
5、人控：每個產(chǎn)品組都有產(chǎn)品專員、品控專員，從申請到加入，品控專員全程跟蹤；
6、組控：作為政府建立的區(qū)域公用品牌，仙居發(fā)揮組織力量，發(fā)動鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨支部、村委會對農(nóng)戶進行監(jiān)管，把好品質(zhì)生命線。
不同的農(nóng)產(chǎn)品因其市場知名度、影響力不同，還會進行差異化運營銷售。對仙居目前的強勢特色農(nóng)產(chǎn)品，如聚仙莊楊梅、仙青茶葉等，仙居采用“母子”品牌聯(lián)動方式運營；對尚未形成特色強勢的產(chǎn)品，則由浙江神仙大農(nóng)農(nóng)業(yè)發(fā)展公司統(tǒng)一收購，加工包裝后以“神仙大農(nóng)”品牌銷售。
“神仙大農(nóng)”第一間旗艦店就坐落在神仙居景區(qū)游客中心對面。將“神仙大農(nóng)”品牌與擁有神仙居景區(qū)這一優(yōu)質(zhì)資源的縣旅游集團捆綁，可以充分借助旅游集團平臺資源，更好地宣傳、營銷“神仙大農(nóng)”產(chǎn)品。實現(xiàn)品牌創(chuàng)建與企業(yè)發(fā)展雙贏。
三、品牌效應彰顯
“神仙大農(nóng)”的初心，就是把農(nóng)產(chǎn)品賣出好價格，為當?shù)剞r(nóng)戶帶來增收。通過小農(nóng)戶+農(nóng)業(yè)加工企業(yè)+“神仙大農(nóng)”品牌的運營思路，仙居各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，招引農(nóng)業(yè)加工企業(yè)，對接小農(nóng)戶，推動老產(chǎn)業(yè)標準化、規(guī)?；蛟煨纬赊r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售的產(chǎn)業(yè)鏈本地化運作。
隨著“神仙大農(nóng)”品牌的成功創(chuàng)建，仙居特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的“特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)低、小、散發(fā)展，沒有品牌”問題正在逐漸根除。一條條產(chǎn)業(yè)鏈建立起來，植根當?shù)囟嗄甑奶厣r(nóng)產(chǎn)品老產(chǎn)業(yè)正不斷煥發(fā)新的生機活力，越來越多的加工企業(yè)入駐仙居，為小農(nóng)戶與大品牌搭起橋梁。
目前，“神仙大農(nóng)”已開發(fā)出楊梅、糧油、水果、茶葉、藥材、肉禽、零食、竹制品等8大類、94款仙居最優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，擁有了成熟的供應鏈，在線下開設了仙居白塔旗艦店、仙居城區(qū)旗艦店、杭州山海共富農(nóng)優(yōu)窗口仙居神仙大農(nóng)館、登云·神仙大農(nóng)專柜、宇杰君瀾·神仙大農(nóng)專柜，線上在抖音、淘寶、天貓三端同步上線，完成網(wǎng)易嚴選、芭芭農(nóng)場、浙里云購、現(xiàn)代優(yōu)選、中石化易捷加油等平臺入駐工作，形成以“供應鏈中心+線下實體店+線上直播間”為發(fā)展模式的農(nóng)產(chǎn)品服務平臺。
審核：施劍