隨著網(wǎng)絡(luò)傳播與城市信息之間越來越密切的互動(dòng)與交融，人們逐漸習(xí)慣從網(wǎng)絡(luò)傳播中獲取城市信息，并以此作為評價(jià)城市的依據(jù)。因此，網(wǎng)絡(luò)影響力、網(wǎng)絡(luò)輿論、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)政務(wù)等越來越多與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的元素納入城市形象評價(jià)體系，使城市形象評價(jià)呈現(xiàn)出更多維的視角、更多元的標(biāo)準(zhǔn)、更豐富的細(xì)節(jié)。
一、城市形象的代表符號更加多元
一方面，日?；?、生活化的元素不斷填充城市形象的內(nèi)里，使城市的細(xì)節(jié)在網(wǎng)絡(luò)中越來越豐富；另一方面，新的城市符號在不斷地發(fā)掘與提煉中。
《短視頻與城市形象研究白皮書》指出，在抖音上成功進(jìn)行形象建設(shè)與傳播的城市，其符號載體可以總結(jié)為BEST，即BGM-城市音樂、Eating-本地飲食、Scenery-景觀景色、Technology-科技感的設(shè)施，諸多符號的渲染與疊加使城市形象飽滿而立體，如“重慶、西安、成都、南寧和正定，正因在視頻中植入了多個(gè)能夠展示城市形象的BEST符號載體，成功實(shí)現(xiàn)了城市形象的初始化或優(yōu)化，借移動(dòng)端短視頻的形式與渠道優(yōu)勢，一躍成為新晉‘網(wǎng)紅城市’”。
二、城市形象的審美標(biāo)準(zhǔn)更加多元
網(wǎng)絡(luò)傳播的普及，使“不同階層、地域、職業(yè)、年齡的個(gè)體因?yàn)榧夹g(shù)所賦予的可能條件，參與到當(dāng)下中國文化的生產(chǎn)之中，差異化的社會主體的文化表達(dá)欲望獲得空前的釋放?！辈町惢膶徝廊后w產(chǎn)生多元化的審美標(biāo)準(zhǔn)。日常生活的、親民友好的、時(shí)尚潮流的、懷舊復(fù)古的等多種類型的城市審美，都能在在網(wǎng)絡(luò)傳播中取得部分網(wǎng)民的關(guān)注與肯定。
譬如當(dāng)下伴隨互聯(lián)網(wǎng)文化成長起來的80后、90后群體，其成長的“這個(gè)歷史階段恰恰是各種電子傳播媒介全面碾壓紙質(zhì)媒介的轉(zhuǎn)折期，他們對于電視、電腦、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)運(yùn)用的影像符號遠(yuǎn)為熟悉”；與之相應(yīng)，在城市傳播中利用網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)短視頻等表現(xiàn)潮流、時(shí)尚、二次元、酷炫等風(fēng)格的城市元素流行甚廣，越來越多運(yùn)營者開始注重利用動(dòng)漫藝術(shù)提升城市形象。
三、城市形象的評價(jià)體系更加多元
各種各樣新元素、新符號、新細(xì)節(jié)在網(wǎng)絡(luò)傳播中重新定義著城市形象的新面貌，網(wǎng)絡(luò)中的經(jīng)濟(jì)形象、政務(wù)形象、文化形象、生活形象、建筑形象等，以不同的指標(biāo)體系或權(quán)重比例納入城市形象的綜合評價(jià)中。
如新華網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測分析中心和武漢大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)研究中心、中國社會科學(xué)院城市發(fā)展與環(huán)境研究所共同發(fā)布《2011-2012年城市網(wǎng)絡(luò)形象研究報(bào)告》，通過評估與分析網(wǎng)友對城市的評價(jià)，按照“城市網(wǎng)絡(luò)形象總分=城市網(wǎng)絡(luò)形象基礎(chǔ)數(shù)據(jù)+城市語言網(wǎng)絡(luò)形象+城市生活網(wǎng)絡(luò)形象+城市政務(wù)網(wǎng)絡(luò)形象+城市輿情網(wǎng)絡(luò)形象”標(biāo)準(zhǔn)，對城市的網(wǎng)絡(luò)形象進(jìn)行排名，深圳、濟(jì)南等18個(gè)城市分獲“2011-2012年度中國網(wǎng)絡(luò)形象十佳城市”、“城市政務(wù)微博平臺建設(shè)示范獎(jiǎng)”、“城市節(jié)慶傳播獎(jiǎng)”、“城市網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對獎(jiǎng)”、“城市形象網(wǎng)絡(luò)推廣貢獻(xiàn)獎(jiǎng)” ，成為我國首份有關(guān)重要城市網(wǎng)絡(luò)形象的報(bào)告。
【參考文獻(xiàn)】
[1] 抖音.短視頻與城市形象研究白皮書[EB/OL].2018年9月11日發(fā)布，https://www.sohu.com/a/253293179_817743
[2] 鄭煥釗.從媒介融合到文化融合:網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展路徑[J].中國文藝評論,2020(04):82~91.
審核：李燕