一、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
文化產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展資源富集、市場繁榮，動漫、游戲、直播行業(yè)、新聞媒體、演藝娛樂等行業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益擴大。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)主要是指憑借數(shù)字技術(shù)手段構(gòu)建創(chuàng)新性的文化生產(chǎn)范式，從而使得文化內(nèi)容獲取更多的生命力與延展性，達到文化價值和產(chǎn)業(yè)價值協(xié)同的良性循環(huán)目的，實現(xiàn)賦值的文化延展模式。
《2020長三角數(shù)字文化消費研究報告》顯示，長三角地區(qū)已經(jīng)成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐，數(shù)字文化指數(shù)總量占據(jù)全國的 17.2%，數(shù)字文化指數(shù)均值是全國的2.23 倍。隨著數(shù)字化程度的不斷加深，以互聯(lián)網(wǎng)信息為主的數(shù)字音樂、數(shù)字動漫、數(shù)字影視以及數(shù)字會展等新興文化產(chǎn)業(yè)進入大眾的生活，推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，也刺激消費者更高層次的文化產(chǎn)業(yè)消費需求。
二、“雙碳”視角下，中國文化產(chǎn)業(yè)變革趨勢
文化產(chǎn)業(yè)外延不斷演變，呈現(xiàn)出線下向線上發(fā)展、實體向虛擬轉(zhuǎn)變、現(xiàn)場體驗向沉浸體驗進階的演化路徑。具體如下：
1.文化生產(chǎn)由線下向線上發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)迅猛發(fā)展，加速社會分工、資源重新分配，變革了生產(chǎn)生活方式。文化產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)和領(lǐng)域都被互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滲透，文化智能化生產(chǎn)、大數(shù)據(jù)式分配交換、文化消費云化等都顯示了文化全產(chǎn)業(yè)鏈由線下向線上發(fā)展的態(tài)勢。生產(chǎn)資料精準分配、物流配送減少、文化消費環(huán)境污染減輕，促使文化產(chǎn)業(yè)更加綠色、生態(tài)、環(huán)保。
2.文化產(chǎn)品由實體向虛擬轉(zhuǎn)變。隨著互聯(lián)網(wǎng)移動終端設(shè)備發(fā)展，誕生了豐富多樣的新興 文化產(chǎn)品，如電子書、網(wǎng)游、網(wǎng)絡(luò)直播、在線教育等。它們共同的特點是非必須在某特定空間才能完成消費，僅需移動終端加上網(wǎng)絡(luò)技術(shù)便可實現(xiàn)文化產(chǎn)品的“脫實向虛”，不受時空限制地實現(xiàn)文化消費。文化產(chǎn)品虛擬化極大地節(jié)約了場地與時間成本，優(yōu)化了空間與人力資源的利用。
3.文化體驗由現(xiàn)場向沉浸進階。虛擬文化產(chǎn)品的普及滿足了消費便捷性，但同時現(xiàn)場體 驗感弱的矛盾也開始顯現(xiàn)，這促使新技術(shù)的研發(fā)，如 AR、MR、VR、CR、XR 技術(shù)不斷出現(xiàn)。其中，以 AR、VR 技術(shù)的應(yīng)用最為普遍，如AR 影視、AR博物館、AR文化遺產(chǎn)保護，VR游戲、VR演唱會和網(wǎng)綜賽事直播等，通過不同技術(shù)路徑讓觀眾沉浸于豐富的情景體驗中，其體驗的強度遠高于傳統(tǒng)的2D裸眼時代，突破了現(xiàn)場空間限制，完成了一場極致的文化體驗。
文化產(chǎn)業(yè)向線上、虛擬、沉浸方向的演進，均展現(xiàn)出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的特點。借助科技手段增強文化消費沉浸體驗，在滿足人們精神文化消費需求的同時，也喚起了人們對文化傳承保護的責任感與使命感。
三、“雙碳”時代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機遇
文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字化相結(jié)合，其天然的低碳優(yōu)勢與“雙碳” 戰(zhàn)略思想具有耦合效應(yīng)，推動著文化產(chǎn)業(yè)智能化、綠色化轉(zhuǎn)型。培育發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，推進文化產(chǎn)業(yè)向科技、便捷、定制方向演進。
輕文旅的實現(xiàn)打破了文旅行業(yè)禁錮，
增強了自我造血功能
疫情后，生活方式和商業(yè)模式發(fā)生巨大的變化，出現(xiàn)了如：體驗式商業(yè)、Z世代消費、夜間經(jīng)濟、輕文旅等。相對于過去以文旅小鎮(zhèn)、休閑樂園、特色歷史文化街區(qū)等形式呈現(xiàn)的文旅項目，當前的輕文旅一是指用獨特的IP塑造場景，結(jié)合主題，利用圈層文化打造共通的文化消費，輸出內(nèi)容、孵化項目、生產(chǎn)產(chǎn)品， 并從中獲得榮譽感、歸屬感、幸福感的精神消費項目。二是指年輕人的文旅，包括劇本殺游戲、盲盒經(jīng)濟、電競等。它凸顯個性，通過族群、社群營銷，以及跨界、云化、賦能、有故事、有主題的文化消費，滿足新生代最迫切的需求。此外，一種服務(wù)于本地居民周邊游覽、度假、休閑等一切旅游商業(yè)服務(wù)活動的集合——經(jīng)濟便捷的微度假產(chǎn)業(yè)也是輕文旅。微度假型商業(yè)、特色文潮街區(qū)、主題購物公園等文旅行業(yè)新型的商業(yè)模式涌現(xiàn)。
后疫情時代線上體驗技術(shù)不斷精進，
數(shù)字文化消費需求進一步釋放
在線消費與互聯(lián)網(wǎng)視聽滲透，VR/AR/XR 等輔助設(shè)備層出不窮，數(shù)字內(nèi)容供給和技術(shù)裝備研發(fā)平臺、直播和短視頻基地、電競中心、高沉浸式產(chǎn)品體驗及展示中心涌現(xiàn)，提供了VR旅游、AR營銷、數(shù)字文博館、創(chuàng)意設(shè)計、智能體育等多元化消費體驗。網(wǎng)絡(luò)視聽平臺和產(chǎn)業(yè)園區(qū)融合集聚，貫通了內(nèi)容生產(chǎn)傳播價值鏈和電子信息設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈，聯(lián)動了線上線下文化娛樂和綜合型信息消費，積極構(gòu)建起新時代大視聽全產(chǎn)業(yè)鏈市場發(fā)展格局。線上體驗技術(shù)的增強使數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用場景增多，數(shù)字展覽、網(wǎng)絡(luò)視聽、在線演播、沉浸體驗等新業(yè)態(tài)層出迭現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺企業(yè)為中小微文化企業(yè)提供終端用戶智能數(shù)據(jù)分析服務(wù)，使文化企業(yè)對研發(fā)設(shè)計、經(jīng)營管理、生產(chǎn)制作、物流售后等核心環(huán)節(jié)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
大量文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)技術(shù)新基建
新基建中的5G、人工智能等技術(shù)設(shè)施體系的建設(shè)，為文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展提供共性技術(shù)支持，推動了文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新和應(yīng)用場景創(chuàng)新，觸發(fā)文化產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈重構(gòu)，豐富了文化體驗場景。在新基建背景下，數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)邁向更深層次的融合：文化休閑娛樂向基于AI、VR和全息技術(shù)的沉浸式娛樂轉(zhuǎn)變；博物館展覽轉(zhuǎn)向數(shù)字化展覽展示；文化館展示轉(zhuǎn)向?qū)⒃诘匚幕两綇?fù)現(xiàn)；文旅景區(qū)的虛擬場景、虛擬導(dǎo)覽、智慧酒店、數(shù)字展覽、5G+VR全景旅游等數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)和應(yīng)用場景不斷涌現(xiàn)。文化產(chǎn)業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)場景復(fù)現(xiàn)、文化產(chǎn)品數(shù)字化、在線文娛常態(tài)化，進而實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的“新基建”。
生產(chǎn)與運輸耗能高的傳統(tǒng)文化產(chǎn)品生產(chǎn)
將轉(zhuǎn)向虛擬文化消費
文化產(chǎn)業(yè)分為創(chuàng)作生產(chǎn)、傳播流通、購買消費等環(huán)節(jié)，創(chuàng)作生產(chǎn)環(huán)節(jié)耗能最高。文化創(chuàng)作生產(chǎn)環(huán)節(jié)包含文化裝備制造、文藝創(chuàng)作、書畫印制、影視制作、音樂生產(chǎn)等行業(yè)。其中，影音和圖書生產(chǎn)隨著技術(shù)發(fā)展，在不斷降低耗能，磁帶、膠片、光盤等傳統(tǒng)影音載體通過數(shù)字化技術(shù)，基本實現(xiàn)了全在線化，從線下到線上的變革，不僅直接減少了制作耗材、場地、排污環(huán)節(jié)，也逐漸取消了運輸、流通、倉儲等相關(guān)服務(wù)環(huán)節(jié)，極大地降低了碳排放。
文化產(chǎn)業(yè)的綠色低碳發(fā)展既遵循了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律，又符合生態(tài)與經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展要求。以地區(qū)資源環(huán)境為依托，因地制宜發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)能避免重復(fù)性規(guī)劃開發(fā)引起的資源浪費和文化消費市場耗損，豐富文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。尤其在“一帶一 路”建設(shè)規(guī)劃中，文化資源特色地區(qū)的資源稟賦優(yōu)勢將充分發(fā)揮，使其成為沿線國家或地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)和文化名片。
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審核：施劍