盲盒誕生于日本，通常是動漫影視作品的周邊商品，或者是設計師單獨設計的玩偶產(chǎn)品，其中有限量版和隱藏版，消費者們享受包裝拆開那一刻的驚喜或失望，并引起他們的購買欲。根據(jù)天貓發(fā)布的報告，手辦、潮鞋、電競、攝影以及Cosplay，是年輕人們最“燒錢”的五大愛好。手辦排在首位，盲盒可謂功不可沒。根據(jù)弗若斯特沙利文的報告預測，國內(nèi)潮玩市場規(guī)模在2024年會達到763億元。有泡泡瑪特的案例在先，潮玩盲盒賽道涌入大量競爭者。名創(chuàng)優(yōu)品推出潮玩新品牌TOPTOY，已與漫威、迪士尼等全球17個國際知名IP授權(quán)商建立深度合作關系，同時成立名創(chuàng)設計研究院MOD。非人哉、陰陽師等文化IP推出潮玩盲盒衍生產(chǎn)品TOYCITY、LDCX等新銳動漫潮玩品牌打造原創(chuàng)IP。手掌大小的盒子里充滿著未知的神秘，在拆開的過程中快樂被無限疊加與延續(xù)。大概這就是盲盒消費的最強推動力吧——對未知充滿想象，為探索未知而買單，為無止境的驚喜賭注而買單。除了以上的各種多樣的盲盒品種，如何把城市裝進盲盒里？將一座城裝進盲盒，你最期待“拆開”什么？
一、以城市的名義
實際上，每一個城市“盲盒”的設計打造都是對當?shù)氐赜蛭幕囊淮纹平??！懊ず?城市”的組合效應，把時下最火熱的盲盒作為衍生品概念升級為空間概念，立足于對城市文化的挖掘，將不同的文化場景進行鏈接，從城市整個大的IP元素中進行抽離提煉，充分破解當?shù)氐牡赜蛭幕?。在此過程中向公眾展現(xiàn)豐富、多元的城市生活方式，獨特的城市在地文化。
1. 故宮以東
八大主題城市盲盒
2021年5月1日，國內(nèi)首個將城市的前世與今生、古典與現(xiàn)代、人文與科技相融合的沉浸式互動樂園故宮以東·城市盲盒將于北京市東城區(qū)東長安街1號開啟。以“城市+盲盒”組起跨界CP，在北京東城商業(yè)最繁華之地，讓兔爺從你手中蹦出來；看自己創(chuàng)作的沙燕風箏從故宮角樓飛出來；和話劇名角同臺飆戲；帶著自己的虛擬人影像回家......據(jù)了解，故宮以東·城市盲盒共設有八大盲盒體驗站（游園盲盒、虛擬盲盒、夢想盲盒、穿越盲盒、能量盲盒、國潮盲盒、太空盲盒、時空盲盒）這八大體驗站也被貼上各自的獨特標簽。開發(fā)者給TA的定義是：“這是為城市帶來無窮想像空間的新型室內(nèi)國潮樂園?！?/p>
2. 贈閱青島
“Mr.Young”的四種城市身份
2021年初，從火車站到北服青島時尚研究院，從良友書坊、郵電博物館到嘉木美術館，從1907光影俱樂部到天主教堂廣場，從大學路網(wǎng)紅墻到青島德國總督樓舊址博物館，從萬象城到五四廣場，再到青島大劇院……1萬個別出心裁的城市文化盲盒，連同它所承載的城市新意與美意，從西到東，從老城到新城，匯聚“贈閱青島”標識醒目的流動人海，成為青島這座城市文藝氣質(zhì)新鮮的載體與脈動。由市委宣傳部、市文旅局主辦，青島日報社(集團)承辦的“贈閱青島”新年城市計劃就那樣文藝的開啟，以1萬個城市文化盲盒相贈“偶遇”的市民與游客。贈閱行累計覆蓋近30個文旅或生活場景地。而“贈閱青島”城市計劃未來也將成為青島的一項年度行動，打造青島文旅時尚新品牌。
繼2021新年“愿歲并青、與長友兮”的城市希冀，“贈閱青島2022”以“青潮”為主題——青潮澎湃，濫觴于青春之城，它跨越百年，致敬青島文學史上第一本現(xiàn)代文學期刊《青潮》；又激蕩向前，呼應新時代“國潮”當?shù)老碌那鄭u文化自信與價值流露。這一次，青島將“青潮”納入盲盒，在自我呈現(xiàn)與表達的同時，借以向世界發(fā)出新年的邀約與問候。青島首個城市文化IP“Mr.Young”正式發(fā)布。以獨角獸為外形，手持青島市花耐冬，穿襯衣馬甲，一身藍色的他，虛擬出一個活力向上、文雅洋氣、開放友好的年輕紳士形象，其潮流魅力與獨有個性，正是來自對青島城市文化內(nèi)涵的多維概括，也必將攜帶著城市傳播的使命。自“Mr.Young”主IP衍生出的四款盲盒，是四種文創(chuàng)，也是“Mr.Young”的四種身份，在文學、藝術、建筑、歷史四個緯度上，向外界展示出百年“青潮”依舊在獨角獸所寓言的美好年代里澎拜不息。從2022年1月1日到1月3日，內(nèi)含Mr.Young系列文創(chuàng)的四款城市盲盒，將通過線上線下多渠道共計1萬次的派送傳遞，全球范圍內(nèi)促成人們與Mr.Young的一萬次相遇。
3. 杭州錦鯉
“一天四時”的城市盲盒
杭州的城市盲盒融合了更多的文旅特色。以數(shù)字文旅消費活動系列為例，四款“杭州城市盲盒”以“一天四時”為理念，將杭州特色進行包裝，分為“清晨-經(jīng)典杭州”“午后-風雅杭州”“傍晚-嫵媚杭州”“夜間-活力杭州”四個主題。這四款“杭州城市盲盒”內(nèi)包含聯(lián)名限量手辦+茶葉、蕭山蘿卜干、山核桃等杭州風物+酒店房券、下午茶券、SPA券等組成的驚喜大禮，幸運的朋友還將有機會從盲盒中開出價值超過千元的房券+餐券。用手機登錄飛豬APP，點擊首頁頂部推薦或搜索“驚喜杭州”，就可以參與拆盲盒活動。市民游客通過購買盲盒，不斷解鎖發(fā)現(xiàn)杭州不一樣的新玩法。
此外，杭州飛豬杭州旅游超級品牌日,1.99元拆一個盲盒，就有機會獲得價值4860元的文旅大禮包，成為幸運的杭州“城市錦鯉”。杭州文旅此前上線的“城市錦鯉”盲盒，共發(fā)放1億元文旅禮品，喚醒旅游消費市場，拉動消費潛力，激發(fā)城市活力。盲盒活動面向杭州市民和全國游客，打開支付寶，搜索“杭州城市會員”，即可在小程序主頁面支付1.99元獲得一次拆盲盒機會。999位幸運的“城市錦鯉”用戶將獲得價值4860元的權(quán)益，包括豪華酒店住宿券、自助餐券、運河生活方式體驗卡、杭州文化旅游卡、咪咕閱讀年卡等，足夠來一場“杭州深度狂歡游”。值得一提的是，“城市錦鯉”盲盒活動全部收入將捐給杭州市紅十字會“健康出游·救在身邊”項目。該項目主要用于景區(qū)救護站和配備ADE設備，實現(xiàn)景區(qū)救護、救急、母嬰功能。目前市紅十字會已在西溪濕地、千島湖、靈隱3個5A景區(qū)設立了景區(qū)救護站。
二、以文化的名字
文創(chuàng)盲盒承擔文化傳播與傳承功能。盲盒的走紅，除了潮玩，在文創(chuàng)產(chǎn)品和其他一些知名品牌上體現(xiàn)得也尤為突出，主要由于其自帶IP效應。每一個IP的誕生，背后需要非常強大創(chuàng)作者的故事或者知名影視、游戲IP做概念支撐，是以文化先行的代表性產(chǎn)品。潮玩盲盒的持續(xù)發(fā)展需要強化IP文化輸出，將堅實的IP資源作為后盾。
1. 故宮盲盒
故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品也一直很受歡迎，即使一個小小的故宮日歷，每年都是銷售的爆款。甚至郵政在2021年新郵征訂的時候，也開啟了盲盒模式。近幾年，故宮在盲盒的開發(fā)中，先后推出“貓祥瑞”與明清人物“宮廷寶貝”兩個系列盲盒，引領博物館文創(chuàng)盲盒熱潮。
2. 陜西歷史博物館盲盒
陜西歷史博物館的“青銅小分隊”系列盲盒也成了熱門，設計者以商周時期的青銅器皿和紋樣為基礎，參考鸮、饕餮、觥大、觥二、犧尊、鳳鳥等形象創(chuàng)作出趣味性滿滿的Q版手辦，這款盲盒的抽獎微博收到了4萬多的轉(zhuǎn)評贊。
3. 三星堆博物館盲盒
三星堆博物館則將收藏的青銅大立人、青銅戴冠縱目面具、戴金面罩青銅人頭像、銅鳥等文物設計成了60mm到80mm不等的模型，推出了“祈福神官”主題盲盒，創(chuàng)意感十足。更是以眾籌、社群等社交化方式打造盲盒，通過微信群等方式建起粉絲社群，激發(fā)了大眾參與的熱情。這一社群運營方式，不僅讓景區(qū)可以預知產(chǎn)品投入市場的效果，還可以實現(xiàn)景區(qū)和消費者之間的互動，極大的便于盲盒產(chǎn)品的優(yōu)化和更新迭代。
4. 河南博物院盲盒
河南博物院把時下流行的“盲盒”概念和文物結(jié)合，把青銅器、元寶、銅佛、銅鑒、銀牌等“微縮文物”藏進土中。當你用迷你版的“洛陽鏟”把土一塊塊鏟開，出現(xiàn)在你面前的會是你意想不到的各式“寶物”。文物仿制品的設計也是獨具匠心，紋路斑駁，很有歷史感。
總之，盲盒只是一個“入口”。如今的“潮流玩具”逐漸拓展至“文創(chuàng)+盲盒”“旅游+盲盒”“城市+盲盒”，這個產(chǎn)業(yè)不斷“破圈”。一方面，豐富了傳統(tǒng)文博文創(chuàng)衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售模式，另一方面，著眼于體驗與玩法，將盲盒的“博彩”與“IP”衍生特性和文旅、文博、文創(chuàng)所追求的文化創(chuàng)意、創(chuàng)新特性緊密結(jié)合，顛覆傳統(tǒng)旅游體驗與營銷的單一模式，用互動娛樂的小確幸、小驚喜，以創(chuàng)新方式賦能城市發(fā)展和文化復興，迎合并適應下一代“游生代”消費者的旅游習慣，從精神內(nèi)核和文化認同的內(nèi)在屬性上，找到和粉絲的新連接，最終傳遞一種生活態(tài)度和感覺。
審核：施劍