隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，大數(shù)據(jù)技術(shù)走向成熟，數(shù)字文化消費(fèi)為博物館的發(fā)展帶來(lái)了新生力量。VR、AR、移動(dòng)APP、網(wǎng)絡(luò)直播等新興的文化傳播形式逐漸應(yīng)用到博物館的數(shù)字化傳播當(dāng)中，使受眾得到了耳目一新的參觀體驗(yàn)。個(gè)性化、即時(shí)性、泛在化的文化體驗(yàn)感，可以更加有效地發(fā)揮博物館的教育、傳播等功能，也可以將文物的歷史、文化價(jià)值更好地加以彰顯。
數(shù)字技術(shù)與博物館的結(jié)合是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)增強(qiáng)了博物館的信息傳播能力，對(duì)于博物館的建設(shè)是一種補(bǔ)充手段。相較于傳統(tǒng)博物館，數(shù)字博物館具有感官的交互性、豐富的傳播手段、拓展傳播渠道、滿足個(gè)性化需求等優(yōu)勢(shì)。但是實(shí)體博物館并不會(huì)因此被取代，數(shù)字博物館的建設(shè)也離不開(kāi)實(shí)體博物館。傳統(tǒng)的博物館傳播僅局限于在文化展示的空間當(dāng)中，獲得有限的信息，而在數(shù)字技術(shù)所建構(gòu)的虛擬空間當(dāng)中，可以實(shí)現(xiàn)信息的有效延展，并將信息內(nèi)容與人們身體的感知相融合。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)拓展了文物展示的空間，多元的呈現(xiàn)方式，讓“沉睡”的文物“活”起來(lái)，更加立體，豐富了人們的體驗(yàn)感。
沉浸傳播集合了所有新舊媒介的形態(tài)，既有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，同時(shí)也包含了環(huán)境媒介的內(nèi)容。在數(shù)字博物館的沉浸式文化傳播中，既有原來(lái)的文物展出形式，同時(shí)兼容了結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的新的布展形式，這些媒介內(nèi)容共處于一個(gè)大的媒介空間當(dāng)中。網(wǎng)絡(luò)虛擬博物館在構(gòu)建虛擬空間，為受眾帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)。在增強(qiáng)博物館傳播交互性的同時(shí)，實(shí)質(zhì)上是對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體博物館展示空間的去魅，打破時(shí)空界限，幫助更多的普通民眾了解文化遺產(chǎn)。數(shù)字化博物中的沉浸傳播是泛在的傳播，媒介嵌入了周圍的環(huán)境當(dāng)中，無(wú)處不在，因此，環(huán)境與媒介互為彼此。在博物館的沉浸傳播網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，人們被各種信息所包圍，在“無(wú)意識(shí)”中接收著各種信息，潛在地影響著人們的認(rèn)知。沉浸傳播模式還是一個(gè)開(kāi)放的系統(tǒng)，人們不再受到邊界的束縛，在這個(gè)系統(tǒng)中的一切人、事、物都是彼此相連的。每個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)既吸納著各種信息，同時(shí)也在不斷向外傳播，形成了無(wú)所不包的傳播。數(shù)字化博物館中，開(kāi)放的傳播形態(tài)，使得人們能有選擇地獲得歷史時(shí)空中的信息，從而對(duì)于文物展品獲得更加深刻的認(rèn)知。在這樣的信息網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，無(wú)所謂中心與邊緣。每個(gè)人都是信息的接收者和創(chuàng)造者，人們?cè)谛畔⒌墨@取與創(chuàng)造中獲得沉浸感體驗(yàn)。
數(shù)字化博物館沉浸傳播的信息呈現(xiàn)主要反映在信息的視覺(jué)形態(tài)方面。全景視頻、全景圖像、全程直播等形式，對(duì)于場(chǎng)景進(jìn)行了全方位的展示。大量的沉浸式內(nèi)容，動(dòng)態(tài)地呈現(xiàn)在用戶的面前，直觀、鮮活而且囊括了眾多的細(xì)節(jié)。數(shù)字化博物館中的沉浸傳播是以受眾為主導(dǎo)的傳播形式，人們有選擇性地觀看傳播的內(nèi)容，用戶也可以根據(jù)個(gè)人的意志參與到信息的生產(chǎn)當(dāng)中。傳播媒介的屏幕作用也逐漸弱化，沉浸體驗(yàn)主要來(lái)源于“無(wú)屏”傳播給用戶帶來(lái)的沉浸感。動(dòng)態(tài)畫(huà)面所營(yíng)造的虛擬環(huán)境，使得用戶更容易參與到傳播的過(guò)程當(dāng)中，并沉浸在沒(méi)有邊界的時(shí)空當(dāng)中。數(shù)字化博物館的沉浸感是建立在個(gè)人、沉浸媒介以及環(huán)境共同作用下的虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的空間當(dāng)中。在這個(gè)空間中，每一件展品代表著一個(gè)故事，故事圍繞著沉浸者展開(kāi)。為了滿足受眾個(gè)性化的需求，圍繞著不同的受眾，博物館可以展開(kāi)不同的敘事。擁有相似敘事路徑的用戶之間可以進(jìn)行更加深入的交流，相互連接。
數(shù)字化博物館中，數(shù)據(jù)終端無(wú)處不在。嵌入在場(chǎng)景中的傳感器可以根據(jù)人們的需求，精準(zhǔn)植入人們所需的鏈接，點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)場(chǎng)景當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)從“遙在”傳播到泛在傳播的跨越。當(dāng)媒介與受眾實(shí)現(xiàn)了融合，這種“沉浸”的感覺(jué)就會(huì)深入人心，真正實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)與虛擬世界的交織。在數(shù)字化博物館中，數(shù)據(jù)收集、發(fā)送、反饋隨時(shí)進(jìn)行，大大提升了人們的認(rèn)知效率。受眾在數(shù)字化博物館的參觀體驗(yàn)中，同時(shí)也成為數(shù)字化博物館的一部分，成為傳播的介質(zhì)。在沉浸式傳播中，人既是傳播的主體，同時(shí)也是傳播的內(nèi)容。沉浸式傳播的特征決定了其“以人為中心”的傳播模式，轉(zhuǎn)變了以往傳播過(guò)程當(dāng)中以信息為中心的傳播模式，受眾與媒介、受眾與環(huán)境融為一體。這種“沉浸式”的感覺(jué)，由內(nèi)心生發(fā)，再通過(guò)媒介回歸到人們的心里，進(jìn)而將自身與媒介融為一體。
數(shù)字化博物館中的沉浸傳播過(guò)程是一個(gè)“定位—傳播—反饋—再傳播”的螺旋上升的動(dòng)態(tài)過(guò)程。沉浸式傳播當(dāng)中信息的運(yùn)動(dòng)形式也強(qiáng)調(diào)了人的主體地位，信息為人們提供服務(wù)，提供人們所需的內(nèi)容。在數(shù)字化博物館的沉浸傳播中，受眾成為了傳播的主體，媒介技術(shù)的發(fā)展使得人與人之間的聯(lián)結(jié)更加緊密，實(shí)現(xiàn)了無(wú)時(shí)無(wú)刻、無(wú)處不在的交互。體驗(yàn)是沉浸傳播不可缺少的重要環(huán)節(jié)，人們?cè)趥鞑サ倪^(guò)程當(dāng)中也在體驗(yàn)，人們沉浸在所處的場(chǎng)景當(dāng)中，并積極與他人進(jìn)行互動(dòng)，形成了新的傳播形態(tài)。在泛在傳播當(dāng)中，用戶成為了“沉浸人”，成為了傳播的偏向和依賴。沉浸人集傳播的多種維度于一體，因此對(duì)其體驗(yàn)的形式以及體驗(yàn)的感覺(jué)都產(chǎn)生了一定的影響。
沉浸式傳播對(duì)數(shù)字化博物館建設(shè)的啟示
1.優(yōu)化交互設(shè)計(jì)，提升用戶體驗(yàn)。
增強(qiáng)用戶的參觀瀏覽以及信息獲取的黏性簡(jiǎn)單易掌握的瀏覽操作方式、操作的流暢度、界面的布局等都會(huì)影響用戶的體驗(yàn)，進(jìn)而影響受眾在博物館參觀中獲得的沉浸體驗(yàn)。界面的設(shè)計(jì)還要考慮到受眾的個(gè)性化差異，通過(guò)深化互動(dòng)體驗(yàn)，為受眾帶來(lái)更為持久的影響。在數(shù)字博物館的虛擬空間中，受眾的行走、觸摸等體驗(yàn)操作，都會(huì)直接影響受眾的體驗(yàn)。在人機(jī)交互的過(guò)程中，當(dāng)人們產(chǎn)生行走、旋轉(zhuǎn)等行為時(shí)，受技術(shù)條件的限制，會(huì)影響人們的正常瀏覽
2. 完善場(chǎng)景構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)智慧融合。
數(shù)字化博物館創(chuàng)造的虛擬場(chǎng)景可以對(duì)時(shí)空進(jìn)行延伸，將信息與展品進(jìn)行深度融合，增強(qiáng)傳播內(nèi)容的可視性，連接了不同的空間，人們?cè)谌魏蔚胤蕉伎梢垣@得來(lái)自另一空間的信息。高度的交互性，為人們注入了在場(chǎng)的體驗(yàn)感，人們可以隨意“穿梭”于任意空間之間，實(shí)現(xiàn)泛在的傳播。數(shù)字博物館的沉浸媒介系統(tǒng)是一個(gè)萬(wàn)物無(wú)時(shí)無(wú)處不相連的、基于大數(shù)據(jù)云計(jì)算的反饋控制系統(tǒng)，為人們提供優(yōu)化的博物館信息服務(wù)。
3. 訴諸感官體驗(yàn)，傳播高質(zhì)內(nèi)容。
數(shù)字化博物館中，沉浸體驗(yàn)主要來(lái)源于“無(wú)屏”傳播給用戶帶來(lái)的沉浸感，從多感官同時(shí)出發(fā)，使得用戶產(chǎn)生通感，獲得更加真實(shí)的體驗(yàn)。新媒體技術(shù)的應(yīng)用，完善博物館的敘事方式，將文物的信息以多樣化的方式呈現(xiàn)給受眾。全景視頻、全景圖像、全程直播等形式的應(yīng)用，有助于場(chǎng)景的全方位展示。大量的沉浸式內(nèi)容，動(dòng)態(tài)地呈現(xiàn)在用戶面前，直觀、鮮活而且囊括了眾多的細(xì)節(jié)。沉浸式傳播中的信息通常是虛擬與現(xiàn)實(shí)的疊加，信息被數(shù)字化后相互交疊，并豐富了原有的敘事，信息以更加多元的形式被喚醒，并呈現(xiàn)在用戶面前，使文物的內(nèi)涵和價(jià)值得到充分的彰顯。
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供稿：陳正怡然
審核：施劍