100多年前，經(jīng)濟學家熊彼特提出創(chuàng)造性破壞理論，指出經(jīng)濟創(chuàng)新過程是改變經(jīng)濟結構的“創(chuàng)造性破壞過程”。創(chuàng)造性地破壞市場的均衡，能夠“實現(xiàn)生產(chǎn)要素的重新組合”，推動經(jīng)濟繁榮發(fā)展。如今，數(shù)字技術給全球經(jīng)濟所帶來的“創(chuàng)造性破壞”，無論在規(guī)模還是速度上都表現(xiàn)得更加強大，再次精彩印證這一前瞻性診斷。
杭州2016年G20峰會通過的《二十國集團數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展與合作倡議》指出，數(shù)字經(jīng)濟是指以使用數(shù)字化的知識和信息作為關鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡作為重要載體、以信息通信技術的有效使用作為效率提升和經(jīng)濟結構優(yōu)化的重要推動力的一系列經(jīng)濟活動。按照有關統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2020年我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模位列世界第二，增速則高居全球第一。中國社科院數(shù)量經(jīng)濟與技術經(jīng)濟研究所、社會科學文獻出版社于2021年5月發(fā)布的《數(shù)字經(jīng)濟藍皮書：中國數(shù)字經(jīng)濟前沿（2021）》顯示，我國2020年數(shù)字經(jīng)濟增加值規(guī)模超過19萬億元，占GDP比重約為18.8%。而由中國信息通信研究院發(fā)布的《中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展白皮書（2021）》則表明，2020年我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達到39.2萬億元，占GDP比重為38.6%。
數(shù)字經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中的重要地位不言而喻。而在融合創(chuàng)新的數(shù)字經(jīng)濟、數(shù)字社會中，最有活力的一種新業(yè)態(tài)是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，它將給人類經(jīng)濟形態(tài)帶來巨大深遠的變革。
我國《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》明確部署：實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)。這一戰(zhàn)略的提出，正是順應近年來我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)強勁發(fā)展現(xiàn)狀所做出的現(xiàn)實規(guī)劃。
不過，從當前各地的實踐來看，對文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略的理解和實踐往往被簡化，即其將理解為對傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)或文化企業(yè)中的傳統(tǒng)部門進行諸如信息化、電子化、智能化的升級改造，或者理解為由于數(shù)字技術帶來的交叉融合而產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)，沒有深刻理解這一戰(zhàn)略的深刻內涵?；诖?，正確認識數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)或文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化及其特征，深刻把握其發(fā)展趨勢，在當前的發(fā)展背景下極其重要而且必要。
文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，給社會所帶來的遠不止于一門經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，還包括深刻的社會變革。數(shù)字技術的出現(xiàn)，在人類發(fā)展史上第一次真正意義地使文化與科技融合發(fā)展。文化與科技是人類進步的動力源泉。按中國古代的說法，文化近似于“道”，科技近似于“器”，兩者有著明顯的區(qū)分。而在現(xiàn)代，文化與科技形成雙向緊密互動、融合創(chuàng)新的關系。由新技術而衍生出的新產(chǎn)業(yè)，不僅具有科技產(chǎn)業(yè)特征，也具有文化產(chǎn)業(yè)屬性，文化產(chǎn)業(yè)和科技的界限變得模糊。
文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，使文化產(chǎn)業(yè)的組織方式和價值鏈構成發(fā)生變革，數(shù)字技術與文化的速度融合，塑造了文化產(chǎn)業(yè)的新模式、新特征，其中以數(shù)字平臺為主導的發(fā)展模式是重中之重。數(shù)字平臺是依托互聯(lián)網(wǎng)構建的虛擬平臺，其最大特點和優(yōu)勢是使企業(yè)邊際成本無限遞減直至于零。數(shù)字平臺模式的經(jīng)濟效率，超過了任何過去的模式，使產(chǎn)業(yè)規(guī)模和增長速度幾何級乃至指數(shù)級增長。依靠數(shù)字網(wǎng)絡技術，可以形成非常顯著的經(jīng)濟規(guī)模和范圍經(jīng)濟效應。此外，數(shù)字經(jīng)濟也改變了產(chǎn)業(yè)鏈的結構和價值增值方式。
當前，實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，必須著力實施以下關鍵任務。一是實施和完善文化新基建。擁有自主知識產(chǎn)權的文化相關設備、服務技術標準、軟硬件產(chǎn)品的研發(fā)設計和制造等，是文化新基建任務的重點。二是以數(shù)字化提升產(chǎn)業(yè)質量。具體包括利用科技手段促進高水平特色文化產(chǎn)業(yè)聚焦，增強文化內容創(chuàng)作的多樣性與創(chuàng)新性，破除產(chǎn)業(yè)鏈阻礙，優(yōu)化營商環(huán)境。三是提升文化消費的場景與消費者體驗。重點是將文化科技與當前社會生活所重點關注的高質量發(fā)展等有機結合，創(chuàng)作深受消費者歡迎的高質量作品。四是以文化產(chǎn)業(yè)提升文化軟實力。增強國內外文化產(chǎn)業(yè)鏈條聯(lián)動互通，推動優(yōu)秀文化產(chǎn)品服務走向世界，借助數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的傳播優(yōu)勢提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際影響力。
杭州在新世紀以來高度文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也取得了令人矚目的成就。對于文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，杭州積極做好戰(zhàn)略規(guī)劃，實施扶持政策激勵，探索多元化發(fā)展道路，取得了顯著成績。尤其是近年來，杭州的數(shù)字科技與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，一批以數(shù)字娛樂、數(shù)字閱讀、數(shù)字游戲、在線教育等為代表的數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)快速崛起。2020年，全市數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)增加值同比增速達12.7%，成為帶動全市文化產(chǎn)業(yè)向上向好快速發(fā)展的重要力量。
在杭州的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略的實踐中，中國網(wǎng)絡作家村（以下簡稱“作家村”）是一個較為典型的成功案例。作家村由中國作協(xié)授牌于2017年12月，落戶杭州濱江，由杭州高新區(qū)（濱江）與中國作協(xié)網(wǎng)絡文學研究院、浙江省作協(xié)、杭州市文聯(lián)等多方力量共建，是全國首個也是唯一一個冠名中國的網(wǎng)絡作家村，唐家三少、月關、管平潮、蝴蝶藍、貓膩等5位知名網(wǎng)絡作家成為第一批“村民”。
作家村主要由神仙居和天馬苑組成。神仙居即5幢農(nóng)居SOHO組成，是由傳統(tǒng)民宅改造的創(chuàng)意工作室，既探索了發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等現(xiàn)代服務業(yè)的新模式，也走出了城郊新農(nóng)村建設的新路子。天馬苑則主要承擔網(wǎng)絡文學發(fā)展的成就展示、網(wǎng)絡作家交流培訓、培育孵化等功能。作家村以“中國網(wǎng)絡作家村”為載體，全力打造一個集網(wǎng)絡文學作品創(chuàng)作、項目孵化、版權交易、作品改編、互動交流、影視動漫游戲衍生開發(fā)等完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，建設中國網(wǎng)絡文學事業(yè)和網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心區(qū)和示范區(qū)。
作家村在將文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的過程中，最為關鍵的是IP產(chǎn)業(yè)化。所謂IP產(chǎn)業(yè)化，就是形成一條以網(wǎng)絡文學為核心的IP產(chǎn)業(yè)鏈，向外延伸。作家們接受培育、孵化、相互交流，創(chuàng)作出高質量的作品；再由專業(yè)的經(jīng)紀公司對接資源、聯(lián)系出版、影視化，以及動漫周邊衍生開發(fā)。網(wǎng)絡文學作品不再只僅于網(wǎng)絡閱讀或紙媒出版，搭上數(shù)字化的快車，使其擁有了產(chǎn)品多元轉化延伸的可能性。
為了配合文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的實施，當?shù)爻雠_了一套完善的扶持政策。在原有的“1+X”產(chǎn)業(yè)扶持政策體系和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)專項政策的基礎上，濱江制定出臺鼓勵網(wǎng)絡作家及相關企業(yè)落戶的財政扶持政策，根據(jù)作家的實際需要和企業(yè)發(fā)展的不同階段，采取不同的支持政策給予精準扶持。為鼓勵符合一定條件的知名網(wǎng)絡作家在濱江區(qū)設立工作室或公司，給予房租補貼和獎勵扶持；鼓勵網(wǎng)絡文學平臺公司在濱江區(qū)發(fā)展，對公司租用辦公用房給予自設立年度起三年房租補貼；允許入駐眾創(chuàng)空間的網(wǎng)絡作家按工位進行公司注冊，給予經(jīng)認定的眾創(chuàng)空間運營機構三年全額房租補貼。同時，鼓勵平臺公司發(fā)起設立支持網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)投基金，政府引導基金積極參與，并開展版權保護、作家聯(lián)誼活動，提供生活保障等。此外，作家村的模式也打破了城郊農(nóng)村傳統(tǒng)的零星發(fā)展“農(nóng)家樂”的做法，通過科學規(guī)劃和因地制宜的改造，農(nóng)居SOHO的建設，讓農(nóng)民直接服務于前沿的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在我看來，這是農(nóng)民生產(chǎn)方式、生活方式的一次重大變革。
經(jīng)過三年發(fā)展，作家村已經(jīng)集聚了179名知名網(wǎng)絡作家簽約入住，已有56部作品通過IP轉化改編為影視劇、漫畫及手游，累計申報版權收入達4.32億元，納稅超2000萬元。連續(xù)五期“好故事訓練營”暨中國網(wǎng)絡作家高級培訓班在作家村舉辦，兩百余位學員接受了包括網(wǎng)絡文學創(chuàng)作、文學的游戲化與影視化改編、網(wǎng)文版權運營等多個涉及創(chuàng)作及IP運營的針對性課程。作為中國作協(xié)團結、引導、服務網(wǎng)絡文學的重要示范基地，作家村正逐漸被認可和接受，越來越多的網(wǎng)絡作家加入作家村，越來越多的專家、學者來作家村參觀學習，從某種程度上講，作家村的自我組織、管理、運營的模式為開展社會基層組織工作提供了可供借鑒的寶貴經(jīng)驗。作家村在高新區(qū)（濱江）掛牌成立，其產(chǎn)生的影響和輻射作用正日益擴大：全國多個省份成立了網(wǎng)絡作協(xié)、網(wǎng)絡文學創(chuàng)作委員會。江蘇網(wǎng)絡作家村、湖南網(wǎng)絡文學小鎮(zhèn)等的落成和運行，既為網(wǎng)絡文學發(fā)展蓄積了力量，也是給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展夢想“筑巢”。
審核：王劍文