蕪湖，起飛！
……
哦，蕪湖原來是一個語氣詞。
從去年開始，安徽就有一座城市因為諧音梗出圈，火遍全網(wǎng)。經(jīng)常會在彈幕中看到“蕪湖起飛”，不明所以的“圍觀群眾”紛紛疑惑不解：蕪湖到底怎么了？為什么一定要說蕪湖？
事實上是，此蕪湖非彼蕪湖。蕪湖本來是指位于安徽省中部的蕪湖市，但因為諧音“嗚呼”被網(wǎng)友玩梗?！笆徍痫w”翻譯過來就是“嗚呼”起飛！表示一種感嘆的語氣。同樣類型的諧音梗還有“蚌埠住了”（繃不住了）、“眼睛瞪得像銅陵”（銅鈴）……
這一現(xiàn)象也引起了廣大網(wǎng)友們的一些調(diào)侃：
從這不難看出，這些網(wǎng)絡熱詞給人們的生活帶來很多趣味的同時，其自帶的“諧音”標簽，所引發(fā)的傳播效應是巨大的。也正是因為網(wǎng)絡流量的助推，蕪湖這座城市，借著這一諧音梗爆火。
在不久前，蕪湖市聚焦城市軟實力打造和傳播能力建設第十九場“暢聊早餐會”，邀請了“蕪湖起飛”原梗作者之一“蕪湖大司馬”韓金龍在內(nèi)的6位深耕自媒體領域的工作者，為城市軟實力建設建言獻策。這一舉動再次引起了網(wǎng)友們對蕪湖的熱議。
由此可見，網(wǎng)絡流量帶來的公眾目光聚集，對于城市形象的影響是巨大的。而借助流量的“順風車”，來實現(xiàn)對城市的宣傳，推動城市軟實力建設，無疑是當下時代的城市發(fā)展的一種機遇。
什么是城市軟實力？
相對于經(jīng)濟發(fā)展“硬實力”而言，軟實力是指建立在城市文化、政府服務、居民素質(zhì)、形象傳播等非物質(zhì)要素之上的城市社會凝聚力、文化感召力、科教支持力、參與協(xié)調(diào)力等各種力量的總和。簡單來說，就是通過吸引而非強制或利誘的方式來達到目的的能力。
城市的軟實力作為一個若干要素組成的有機整體，核心則是通過合理化的方式，對受眾群體進行非物質(zhì)的“溝通”，最終達到所求目標。因此我們可以將城市軟實力內(nèi)涵按邏輯分為4個層次：資源層（軟實力來源）、目標受眾層（影響人群）、表現(xiàn)層（影響結(jié)果）和功能層（產(chǎn)生的社會影響）。
城市軟實力的意義
當今世界，軟實力越來越成為一個國家、一個地區(qū)、一座城市綜合實力的重要組成部分。在《科爾尼全球城市系列指數(shù)2020》中，全球城市指數(shù)圍繞居民幸福感、經(jīng)濟狀況、創(chuàng)新、治理等四個維度評估10年后城市的發(fā)展?jié)摿?，其中上海、廣州、杭州、武漢、西安、長沙、青島較上次統(tǒng)計，名次上升較大，這也論證了城市作為文化中心的地位在不斷的提高。
就城市發(fā)展而言，軟實力具有多重功能，一是可以增強城市對外界的影響力和吸引力，滿足人們的精神文化需求；二是可以提高城市間競爭力，促進城市經(jīng)濟的進一步發(fā)展；三是與發(fā)展不平衡的“硬實力”相適應，豐富城市內(nèi)涵。但是由于城市建設前期以經(jīng)濟總量擴張為核心的發(fā)展模式，忽略了城市軟實力的重要性，造成現(xiàn)如今經(jīng)濟發(fā)展與軟實力建設的不匹配，這一現(xiàn)象阻礙城市可持續(xù)發(fā)展和城市競爭力水平的提高。
流量如何推動城市軟實力建設
城市軟實力發(fā)展，首先應將目光放在目標人群的類型上，主要包括投資者、游客、居民、學生、創(chuàng)業(yè)人員、流動人口等。在明確目標受眾的人群范圍后，流量便成了信息交流最重要的紐帶。單就城市形象而言，流量在信息交換中產(chǎn)生的廣泛傳播效應，遠遠超過傳統(tǒng)傳媒方式。例如之前被某主播獨特口音帶火的“曹縣”，每當被重新提起時，人們腦海里便會浮現(xiàn)“中國最大的漢服生產(chǎn)地”這一印象，要知道在此之前，它一直默默無聞。
除此之外，流量在軟實力資源轉(zhuǎn)化為軟實力的過程中，也承擔著重要的“溝通”作用。軟實力資源在真正具有城市吸引力之前，是需要經(jīng)過長期檢驗來驗證其正確性的，人們在這個過程中不斷的對軟實力資源進行“溝通”，來確立最吸引人的城市文化內(nèi)涵。而網(wǎng)絡流量的出現(xiàn)，加快了這一進程。無論是從“溝通”人群的廣泛性還是“溝通”頻率上來看，流量的作用都具有積極性。
但流量又是一把雙刃劍，流量帶來的爆火，某種意義上來說加速了城市軟實力的建設。因為它意味著更多的曝光率，更多的宣傳，也要接受更多的檢驗，這就要求城市軟實力建設時更要穩(wěn)扎穩(wěn)打，不然便如同曇花一現(xiàn)，消失在流量的長河中。
那么如何更好利用流量，將其轉(zhuǎn)化為軟實力建設的動力，應該包括以下幾點：
1.以新媒體為突破口，或借助已有的流量基礎，打造具有可持續(xù)性發(fā)展的媒體集團。在城市形象的傳播中，要重視城市形象的媒介事件、城市形象的信息反饋等，適時地調(diào)整城市形象宣傳策略。
2.迅速將吸引的流量轉(zhuǎn)化為相應的資源，以文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為引擎，全面提升城市軟實力。
3.以受眾群體為導向，加強對城市品牌宣傳建設，塑造城市正面形象，挖掘獨特的吸引力來滿足城市人群的需求。將流量效應轉(zhuǎn)化為城市品牌效應。
4.將吸引城市人才作為城市軟實力發(fā)展的保障。流量帶來的城市認同感，為后續(xù)吸引人才打下了情感基礎，充分發(fā)揮人才的主動性、創(chuàng)造性和積極性。
只有抓好流量帶來的發(fā)展機遇，加強城市文化軟實力建設，才能真正做到“蕪湖起飛！”
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審核：蔡峻