引言
“歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”是指擁有千年以上歷史傳承、蘊含深厚文化底蘊的產(chǎn)業(yè)，文章以湖州市南潯區(qū)善璉鎮(zhèn)的“湖筆小鎮(zhèn)”為例，分析善璉鎮(zhèn)的發(fā)展歷史與現(xiàn)狀，探索如何保護和傳承優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，使歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)在小鎮(zhèn)建設(shè)中發(fā)揮主導(dǎo)作用。
湖筆小鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀
1.1湖筆產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
由于現(xiàn)代經(jīng)濟、技術(shù)、文化的發(fā)展，傳統(tǒng)湖筆產(chǎn)業(yè)面臨巨大壓力。除王一品齋筆莊、善璉湖筆廠等大型湖筆廠為現(xiàn)代企業(yè)型運營形制外，其余多為家庭小作坊的運營形制，它們散布在善璉鎮(zhèn)的各片區(qū)，管理難度增加。隨著原材料價格的大幅上漲，為降低成本，提升利潤，一些小型湖筆制造企業(yè)和家庭作坊縮減工序、以次充好，同時，由于毛筆的質(zhì)量與品牌常人從外觀上很難分辨，便導(dǎo)致了市面上充斥著大量粗制濫造的產(chǎn)品。上世紀(jì)80年代，湖筆還擁有25%的國內(nèi)外市場；如今，在市場總額不變的前提下，湖筆僅占有20%的市場份額，而贛筆竟占有70%以上的國內(nèi)外市場，湖筆市場占有率遠(yuǎn)不如江西、安徽等地所產(chǎn)毛筆。
1.2善璉鎮(zhèn)空間環(huán)境現(xiàn)狀
善璉鎮(zhèn)，以東西走向的蒙公河為軸，向南北兩邊擴散而建。發(fā)展至今，現(xiàn)已形成沿蒙公河兩岸而建的“老鎮(zhèn)區(qū)”以及由老鎮(zhèn)區(qū)向南北擴散而建的“新鎮(zhèn)區(qū)”。由于缺乏統(tǒng)一規(guī)范的規(guī)劃布局，致使善璉鎮(zhèn)缺乏完善的生產(chǎn)生活設(shè)施，文教體衛(wèi)等公共設(shè)施也相對滯后，整體風(fēng)貌略顯“老化”。此外，萬安橋及其兩岸的建筑、街巷、古橋等都是善璉鎮(zhèn)的歷史文化的印記，卻未得到有效地保護與修繕，善璉鎮(zhèn)轄域的河流也多遭填埋與污染，破壞較為嚴(yán)重?！袄辖中陆ā备脑焓址ǎ瑢?dǎo)致小鎮(zhèn)缺乏地方傳統(tǒng)建筑特色，曾經(jīng)的江南水鄉(xiāng)風(fēng)韻已不復(fù)存在。
1.3善璉鎮(zhèn)制筆技藝傳承現(xiàn)狀
一方面，湖筆傳統(tǒng)制造工藝面臨著人才流失，后繼乏人的困境。善璉鎮(zhèn)人口老齡化嚴(yán)重，很多技藝精湛的筆工因年齡原因不得不退出生產(chǎn)崗位；一些中青年技術(shù)人才因傳統(tǒng)湖筆企業(yè)經(jīng)濟效益低下，收入微薄，無法安心生產(chǎn)，紛紛離廠；因為制筆勞動強度大、收入低廉，青年人愿意從事制筆的越來越少。另外，匠人們自身文化素質(zhì)限制，科學(xué)意識薄弱，也間接影響到了湖筆產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另一方面，南潯區(qū)高校和科研機構(gòu)缺少的缺陷，嚴(yán)重制約了技術(shù)人才的培養(yǎng)和集聚，這導(dǎo)致人才短缺、外流現(xiàn)象比較普遍，也難以吸引技術(shù)人才的流進，人才資源劣勢比較明顯。
1.4善璉鎮(zhèn)的精神風(fēng)貌現(xiàn)狀
湖筆制作技藝的千年傳承過程形成了筆工社會獨特的生活習(xí)俗。對“筆祖”蒙恬的崇拜習(xí)俗，業(yè)內(nèi)的拜師收徒習(xí)俗，以及一系列與工藝傳承相關(guān)的生產(chǎn)、禮儀、歲時習(xí)俗，對維系社會群體的認(rèn)同感，保持當(dāng)?shù)厣鐣姆€(wěn)定、有序發(fā)展發(fā)揮了重大作用。但是，隨著生活方式的改變，曾經(jīng)諸多與“湖筆”相關(guān)的民俗文化活動大多淪為商業(yè)表演，導(dǎo)致小鎮(zhèn)湖筆文化的精神風(fēng)貌逐漸消失。此外，善璉鎮(zhèn)還擁有諸多與的水稻種植、桑蠶養(yǎng)殖等相關(guān)的民俗活動；如今，良田多已荒廢，民俗活動也大多被人遺忘。
湖筆小鎮(zhèn)的建設(shè)策略
2.1 全面?zhèn)鞒泻P產(chǎn)業(yè)
2.1.1 豐富湖筆產(chǎn)業(yè)類型
湖筆作為傳統(tǒng)書寫工具，是書畫藝術(shù)的物質(zhì)載體，研發(fā)適應(yīng)不同書體、畫風(fēng)及各種規(guī)格的書畫功能型湖筆，豐富湖筆的種類，強化毛筆的功能價值。挖掘湖筆的當(dāng)代性，融入大眾生活，不斷開發(fā)現(xiàn)代西畫筆、化妝筆、養(yǎng)壺筆、胎毛筆等類型，延伸湖筆的產(chǎn)業(yè)鏈條。同時，毛筆作為文房雅具，也可收藏市場、鑒賞市場、禮品市場等領(lǐng)域發(fā)展，筆桿的選擇可由單一的竹制，向瓷器、金銀、名貴木材等材質(zhì)轉(zhuǎn)換，創(chuàng)新出具有較高欣賞價值和收藏價值的工藝品。產(chǎn)品的種類也由單一滿足書畫愛好者的使用需求，向不同檔次、價位的產(chǎn)品發(fā)展，研發(fā)滿足不同消費階層的湖筆產(chǎn)品。
2.1.2 發(fā)展現(xiàn)代制筆業(yè)
借鑒文港筆業(yè)，在發(fā)展毛筆工藝的同時，大力發(fā)展現(xiàn)代文化用品產(chǎn)業(yè)。進一步將湖筆產(chǎn)業(yè)擴展鋼筆、圓珠筆、簽字筆等現(xiàn)代書寫工具的領(lǐng)域，擴大文化市場占有率。將傳統(tǒng)湖筆制造技藝融入現(xiàn)代元素，對現(xiàn)代文化用品進行“再設(shè)計”，在產(chǎn)品設(shè)計上，可引入竹木等傳統(tǒng)材料元素，設(shè)計出具有傳統(tǒng)特色的竹木制現(xiàn)代筆筆桿。同時，文化用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠帶動湖筆小鎮(zhèn)居民的就業(yè)，提升小鎮(zhèn)經(jīng)濟實力，吸引中青年乃至大學(xué)生回到小鎮(zhèn)發(fā)展。
2.1.3 重塑湖筆品牌
注重“老字號”品牌發(fā)展，挖掘老字號品牌資源，傳播、提升新時代背景下的活力。推進“王一品、李鼎和”等老字號保護傳承，推動老字號品牌復(fù)興工程，支持這些品牌做精做強，成為文化特色濃、品牌信譽高、有市場競爭力的企業(yè)。同時，注重品牌塑造，打擊將老字號品牌、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為幌子的濫竽充數(shù)者，維護湖筆品牌的品質(zhì)和形象。在創(chuàng)新品牌傳播的方式和手段，運用電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、路牌等多種形式和手段，對品牌進行整合傳播。提升傳播手段，豐富產(chǎn)品種類，將湖筆品牌發(fā)展為文化符號。
2.1.4 全面發(fā)展文房產(chǎn)業(yè)
依托“湖穎之技甲天下”的湖筆技藝，堅持“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，帶動筆、墨、紙、硯等其它文房用具的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。并與其它文房產(chǎn)地交流對接，招賢納士，努力將湖筆小鎮(zhèn)打造成為一個以湖筆產(chǎn)業(yè)為核心，全面?zhèn)鞒形姆慨a(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)集聚，進一步提升善璉文化用品市場的層次和水平。
2.1.5 引入文玩產(chǎn)業(yè)
毛筆是古代文人墨客不可或缺的工具，與文人生活息息相關(guān)。將承載文人生活的審美和意趣的文房文化衍生品與現(xiàn)代生活相融合，如茶具、香具、插花、文房家具等，在善璉形成一個產(chǎn)業(yè)內(nèi)容豐富的文房、文玩交易市場，延伸文房產(chǎn)業(yè)，與文玩產(chǎn)業(yè)交融，追求雅致的生活方式，傳承文人文化。
2.1.6 發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)
發(fā)展湖筆文化與文化旅游的結(jié)合，構(gòu)建湖筆小鎮(zhèn)特色旅游產(chǎn)業(yè)。挖掘湖筆文化資源，開發(fā)建設(shè)以筆文化為主題的公園、廣場、文化館，開拓湖筆文化旅游市場。合理規(guī)劃小鎮(zhèn)內(nèi)各景觀節(jié)點，融入湖筆元素，讓游客在湖筆小鎮(zhèn)可以切身感受到善璉濃郁的湖筆文化、文人文化、江南水鄉(xiāng)文化。適時開展湖筆文化旅游活動,如：書畫交流活動、湖筆文化節(jié)等，傳播湖筆文化。將湖筆小鎮(zhèn)打造成為融湖筆研究、制作體驗、休閑娛樂于一體的小鎮(zhèn)空間，提升湖筆文化整體價值。
參考文獻
[1]劉愛華. 符號價值視野下毛筆制作技藝的保護傳承與創(chuàng)意開發(fā)[J]. 中國文化產(chǎn)業(yè)評論, 2016,23(01):271-283.
[2]江西省文化廳. 進賢縣文港鎮(zhèn)打造“產(chǎn)城人文”江南特色小鎮(zhèn)[R]. 江西省文化廳, 2017.
[3]毛宣國. 漢字與中華美學(xué)精神[J]. 中國文學(xué)批評, 2017(03):5-12.
[4]趙建平. 湖州本土案例在《市場營銷》教學(xué)中的運用研究[J]. 現(xiàn)代營銷(學(xué)苑版), 2012(04):348-350.
作者聯(lián)系方式：18905638822
郵箱：309459992@qq.com
地址：杭州市西湖區(qū)留和路288號，郵編:310004
審核：施劍