這幾天，東京奧運會上出現了不少名場面：一是澳大利亞游泳名將查爾莫斯（Kyle Chalmers）身上赫然出現了不少深紅色圓形大斑點。眼尖的觀眾發(fā)現，日本游泳運動員南場昭（Akira Namba）身上的拔罐印也若有若無。
英國的每日郵報和澳大利亞新聞網都發(fā)文報道了這些游泳運動員所接受的拔火罐治療：
此外，令外媒關注的，還有奧運女選手侯志慧使用的一個幫助她獲得舉重雙冠軍的神器——一個神秘的綠色小瓶子,對于我們國人來說則一點也不稀奇,哈哈！不過就是居家常備的風油精嘛！有什么大驚小怪的！
另一位中國舉重冠軍石智勇登場時,額頭上有三條紅色的印記，像個“川”字，很多人還以為他在額頭上畫了一個反了的“王”字，是展示其王者風范，其實是因為炎熱的東京天氣使得他在比賽前感到有些中暑，頭昏昏沉沉的，隨隊醫(yī)生想給他刮了痧，因為比賽現場缺乏刮痧工具，所以就用手揪了一下，頓時好多了，但也正因此在他的額頭上留下了一個“川”字的印記。
無論是拔火罐、還是風油精、亦或是刮痧，都是這些比賽選手獲得佳績起到神助攻作用的秘密武器，看來“東方的神秘力量”真的名不虛傳！
其實早在2008年，“中醫(yī)按摩保健服務志愿者”就活躍在北京奧運會上。通過中醫(yī)的各種手法對運動場上常常發(fā)生的關節(jié)移位、錯位；神經、骨骼疾病以及肌肉疼痛；急性損傷的組織內淤腫等起到直接的修復作用。早在2016年里約奧運會時，英國《每日郵報》就曾報道過：“美國運動員十分熱衷于用拔火罐來緩解傷痛。不但是拔火罐受到追捧，而且推拿、針灸這些中醫(yī)理療方法同樣也受到了很多國外運動員的喜愛”。
近些年來，隨著中醫(yī)藥得到越來越多國際友人的關注和喜愛，更多“神秘的東方力量”開始風靡海外。遠的不說，就是在我們杭州，中醫(yī)也曾經服務過奧運選手，2004奧運冠軍羅雪娟因為訓練太過辛苦，多次在訓練時暈厥，就是桐君堂的范炳華教授通過中醫(yī)推拿解除了她的病痛，讓她又可以在碧波間馳騁。
杭州中醫(yī)文化源遠流長，歷史上名中醫(yī)薈萃，行醫(yī)世家居多，擁有特色鮮明的各類國醫(yī)館。早在清順治六年，杭州就擁有中國最古老的國藥館之一——“方回春堂”；清末又有了“胡慶余堂”“萬承志堂”。杭州市政府非常重視中醫(yī)藥發(fā)展，對這些中醫(yī)藥老字號進行保護性開發(fā)。2012年，杭州市中醫(yī)院何氏婦科、浙江省中醫(yī)院宣氏兒科、浙江省中山醫(yī)院陳木扇女科就正式掛牌為全國中醫(yī)學術流派傳承工作室。成功入選第一批全國中醫(yī)藥學術流派傳承工作室。形成了富有地域特色的中醫(yī)藥學術流派，使得國內其他城市中醫(yī)藥無法與杭州所比肩。2016年在杭州舉行的G20峰會上，作為東道主的中國杭州，就讓參會的首腦和夫人們體驗了神奇的中醫(yī)。
2020 年全球范圍內爆發(fā)新冠肺炎，杭州有效推進中醫(yī)藥及早、全面、深度介入疫情防控工作，形成了“密切接觸者預防用方、疑似病例第一時間使用中藥、中醫(yī)師進隔離病房全程參與救治、康復期用中藥恢復”的防治體系，截至 2021 年 8 月 3 日 181 例確診患者零死亡，醫(yī)務人員零感染，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)貢獻了“杭州中醫(yī)智慧”。
后疫情時代，國內外的經濟和社會各方面都受到了沖擊和影響，其中，旅游休閑業(yè)是受創(chuàng)最嚴重的行業(yè)之一。
是危機更是機遇
作為老牌旅游城市，疫情對杭州的影響著實非常沉重，后疫情時代，杭州應加強對中醫(yī)養(yǎng)生文化與旅游休閑產業(yè)融合發(fā)展的頂層設計，形成一批以杭州中醫(yī)養(yǎng)生文化為內涵，以杭州旅游與休閑產業(yè)為依托的國際性、全國性的專業(yè)品牌，吸引大量國內外游客，從而成為杭州經濟發(fā)展的新增長點。
從服務項目來看，杭州的中醫(yī)養(yǎng)生旅游可以結合自身優(yōu)勢開展包括內、婦、兒在內中西醫(yī)結合的醫(yī)療服務；提供傳統(tǒng)醫(yī)學的全科療法服務項目，如膏方、艾灸、針灸、按摩、刮痧、拔罐、傳統(tǒng)運動、保健藥膳等中醫(yī)休閑養(yǎng)生服務，為癌癥、腫瘤、美容、時疫等提供治療性質的服務。并且在21世紀的今天，杭州中醫(yī)旅游還有許多可以拓展空間。
盤活閑置旅游資源
疫情使得大家只能減少外出，這對旅游業(yè)是致命的打擊，因此提前規(guī)劃和預售旅游產品。通過套餐發(fā)售、首發(fā)體驗、新目的地預定等方式，通過自媒體做攻略號、種草號提前規(guī)劃和預售旅游產品，回收現金流。充分抓住中國的8.54億網民的市場，探索應對疫情和防控需要的新技術、新業(yè)態(tài)、新模式，精準發(fā)力，多渠道、多維度整合杭州中醫(yī)藥旅游市場資源。
研發(fā)推廣中藥文化創(chuàng)意產品
消費者中尤其是年輕一代的消費者希望中藥養(yǎng)生旅游產品的創(chuàng)新，近些年比較吸引消費者：佰草集、相宜本草、片仔廣等國產平價化妝品品牌受到普通老百姓的追捧。因此將杭州獨有的中醫(yī)美容膏方融入到年輕人群喜愛的飲料及面霜等日用品中將是非常好的中醫(yī)+美容保健品的開發(fā)方向。還可以把中草藥的符號融入到各種文創(chuàng)產品中，如中草藥形狀的手鏈、耳環(huán)，項鏈等。
還有印制中草藥的環(huán)保袋、團扇服飾等。
影視作品開發(fā)
曾經的一部韓國電視連續(xù)劇《大長今》，在亞洲人群社區(qū)取得了醫(yī)藥影視體裁電視劇前所未有的成功。劇中巧妙設置中醫(yī)類劇情和中醫(yī)藥功效介紹說明，本是艱澀難懂的中醫(yī)知識轉變成為妙趣橫生的劇情，并由此掀起中醫(yī)熱，甚至影響到一些高考考生在填報志愿時的意愿，更有甚者，還出現一些觀眾直接按照劇中藥方去藥店抓藥。
可以說該劇的成功播出，極大的促進了中醫(yī)藥文化傳播。由于《大長今》在傳播中醫(yī)藥文化的同時，將“醫(yī)術”升華至“醫(yī)道”的境界，宣揚了中醫(yī)藥精神文化的內涵。如果借鑒這個思路，將杭州千百年來的行醫(yī)故事，拍攝具有杭州地域特點的中醫(yī)養(yǎng)生的影視作品，從而營造出新的旅游吸引物。
開發(fā)中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游國際線路
此次國際范圍內的抗疫中，杭州醫(yī)療團隊受國家排遣馳援境外多國，因此后疫情時代可以加強與國際旅行社、國外醫(yī)療機構的交流合作，打造杭州中醫(yī)醫(yī)療旅游國際品牌。結合杭州中醫(yī)膏方、推拿、灸療等療養(yǎng)手段，結合佛教影響力的禪修療養(yǎng)，提供中醫(yī)特色理療服務。打造杭州中醫(yī)養(yǎng)生文化與旅游休閑融合的國際品牌。即將在杭州舉行的亞運會上，相信中醫(yī)也一定能大放異彩，吸引更多的游客到杭州來，不僅僅是欣賞杭州的美景，還將參與到體驗杭州中醫(yī)藥旅游的大軍中。
中醫(yī)+電競
中醫(yī)藥學因為涉及大量的古漢語專業(yè)術語，對于普通百姓，特別是習慣于碎片化閱讀的年輕人來說，無論是記憶還是背誦都非常困難。因此通過各種與中醫(yī)藥相關以及病癥、病因類的游戲情節(jié)相關聯，讓游戲者在潛移默化中學習和了解中醫(yī)養(yǎng)生文化。并且隨著電競正式成為體育項目并加入亞運會后，越來越多的年輕人期望有機會去到異地進行一場觀賽、玩樂兩不誤的電競旅游。根據2019年旅游網站“馬蜂窩”對英雄聯盟玩家進行調研所發(fā)布的《英雄聯盟電競旅行數據報告》，有84%的英雄聯盟玩家有意愿前往異地進行電競旅游，而12%的人已經有過電競旅游的經歷。而且在出游的原因中，排名第一的是“和朋友一起”。有76%的人認為，結伴觀賽旅游能夠有效提升朋友間的親密度。同時，有47%的人認為，比起現場支持自己喜歡的隊伍，感受現場的氣氛更是促使他們前往現場的決定因素。調查結果表明，如果開展中醫(yī)+電競的項目，將會有較多的游客是會為了自己的偶像結伴而來杭州旅游。杭州擁有多元文化包容發(fā)展的良好根基，通過發(fā)展中醫(yī)+電競，舉辦中醫(yī)養(yǎng)生主題的電競比賽也能吸引更多的人前來旅游。將“線上游戲”與“線下城市”結合的越來越緊密。
中醫(yī)文化與旅游休閑產業(yè)本體上具有很強的融合性。后疫情時代，杭州定將借助知名旅游省份的基礎優(yōu)勢，立足于獨特而濃厚的中醫(yī)藥文化底蘊優(yōu)勢。開發(fā)出獨具特色的中醫(yī)藥旅游產品，促進浙江省的中醫(yī)藥旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展。
供稿：韋雪豫
審核：毛燕武
【作者簡介】韋雪豫，浙江大學旅游與休閑研究院博士。本文為浙江省新型重點專業(yè)智庫杭州國際城市學研究中心浙江省城市治理研究中心、浙江大學旅游與休閑研究院、浙江省休閑學會“后疫情時代國家文化公園與休閑空間營造”專項課題《后疫情時代杭州中醫(yī)養(yǎng)生文化與旅游休閑產業(yè)融合的思路研究》成果（編號20CSX05）。