香港
香港是“亞洲四小龍”之一，也是全球最富裕、經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)和生活水準(zhǔn)最高的地區(qū)之一。香港是亞洲重要的金融、服務(wù)和航運(yùn)中心，歷史的變遷，讓香港從一個(gè)當(dāng)年只有5000人的小漁村，發(fā)展成今天的國(guó)際大都會(huì)。香港有美麗的夜景，從晚上抵達(dá)香港的飛機(jī)上，可以看到香港萬(wàn)家燈火的繁華景色，恍如黑夜中的明珠。香港因而有東方之珠的別名和美譽(yù)。香港是一個(gè)自由港，在20世紀(jì)70年代起被國(guó)際上譽(yù)為“購(gòu)物天堂”。近年來(lái)，經(jīng)過(guò)廣泛的調(diào)研，香港將自己的城市品牌形象確定為“亞洲國(guó)際都會(huì)”。
城市魅力是對(duì)城市的一般功能的超越，是指城市除了具有一般城市的功能及特征之外，更具有自身個(gè)性化的精神風(fēng)采，是一個(gè)審美概念。城市不是鋼筋、混凝土的堆砌物，而是不斷生長(zhǎng)著的生命體。財(cái)富會(huì)消失，權(quán)力會(huì)更迭，連生命也有終結(jié)，而城市卻會(huì)隨著時(shí)間的延伸而煥發(fā)出特有的風(fēng)采氣度與蓬勃生機(jī)。城市文化，最終還需在城市的街巷中孕育；城市氣質(zhì)，是由城市的文化凝聚而成；城市魅力，其實(shí)是城市氣質(zhì)對(duì)于人們所具有的審美價(jià)值。
一、城市記憶：
從小漁村到國(guó)際都會(huì)
從歷史角度來(lái)看，香港一直是一個(gè)努力創(chuàng)新、綿綿不斷更新變化的城市。1840年之前的香港是一個(gè)小漁村。第二次世界大戰(zhàn)后成為制造業(yè)中心，廉價(jià)物品源源不斷的供應(yīng)世界各地市場(chǎng)的需求；二十世紀(jì)七十年代起發(fā)展成為亞洲區(qū)域強(qiáng)大的商業(yè)中心，八十至九十年代更晉身為亞洲區(qū)域的金融中心，成為“亞洲四小龍”之一，今天又躍居為亞洲區(qū)域的信息科技樞紐。香港是中西方文化交融的中心，是全球最安全、富裕、繁榮的地區(qū)之一，也是國(guó)際和亞太區(qū)重要的經(jīng)濟(jì)、金融、航運(yùn)樞紐和最具競(jìng)爭(zhēng)力的城市之一；香港有世界級(jí)的建筑、快節(jié)奏的生活、時(shí)尚摩登的娛樂(lè)享受；在香港，既可以觀賞到美麗的自然風(fēng)光，又可以獲得商業(yè)文明帶來(lái)的種種享受，既有現(xiàn)代化五光十色的琳瑯滿目，也有舊時(shí)代的古物古跡和樸素生活方式。
進(jìn)入二十一世紀(jì)的香港依然是一個(gè)充滿創(chuàng)新精神、積極面向未來(lái)的城市。在香港政府的統(tǒng)籌下，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的專業(yè)調(diào)查與分析，香港品牌顧問(wèn)團(tuán)提出的香港城市形象品牌“亞洲國(guó)際都會(huì)”，獲得了普遍認(rèn)可。2001年，香港打造新品牌，斥巨資設(shè)計(jì)了香港城市品牌新標(biāo)志——“飛龍”。
英文名稱則又恰好反映了香港東西方文化匯聚的特色。飛龍的流線型姿態(tài)給人一種前進(jìn)感和速度感，象征香港不斷蛻變、不斷演進(jìn)的進(jìn)取精神。飛龍富有動(dòng)感，充滿時(shí)代氣息，代表香港人勇于冒險(xiǎn)創(chuàng)新、積極進(jìn)取的精神，以及不達(dá)目標(biāo)絕不放棄的堅(jiān)毅意志。
與圖案并列的標(biāo)題“亞洲國(guó)際都會(huì)”（Asia world city），正好點(diǎn)出香港的城市定位及其所擔(dān)當(dāng)?shù)闹匾巧獊喼薜貐^(qū)商業(yè)樞紐、通往中國(guó)內(nèi)地和亞洲其他經(jīng)濟(jì)體系的門戶，以及國(guó)際藝術(shù)文化中心。
從金融中心、信息科技樞紐到“亞洲國(guó)際都會(huì)” 這一城市品牌的新定位,，不是一個(gè)簡(jiǎn)單的名稱轉(zhuǎn)換和城市形象塑造問(wèn)題，而是一個(gè)城市在全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程中角色的新轉(zhuǎn)變和戰(zhàn)略的新定位。顧名思義，國(guó)際都會(huì)具有國(guó)際特色，其涵義大體包括：擁有強(qiáng)大的國(guó)際化的服務(wù)業(yè)、具有吸引各國(guó)各地人才及資源的能力；擁有優(yōu)良的硬軟件設(shè)施，良好素質(zhì)的教育、傳媒機(jī)構(gòu)和民間組織，以及一些無(wú)形的隱性的特質(zhì)，如法治、言論和結(jié)社自由、信息流通自由、社會(huì)開(kāi)放及多元化的發(fā)展等。作為“亞洲國(guó)際都會(huì)”，香港擁有自身的核心價(jià)值，這就是：自由開(kāi)放、積極進(jìn)取、追求卓越、勇于創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)生活；同時(shí)，也正好確定了它所擔(dān)當(dāng)?shù)闹匾巧旱貐^(qū)金融商業(yè)樞紐、 通往中國(guó)內(nèi)地和亞洲其它經(jīng)濟(jì)體系的門戶，以及國(guó)際文化藝術(shù)中心。
二、城市個(gè)性：
時(shí)尚動(dòng)感的魅力
1.經(jīng)濟(jì)魅力
香港奉行高自由的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主米爾頓·佛利民更視香港為自由放任經(jīng)濟(jì)的典范。商業(yè)規(guī)管精簡(jiǎn)、政府廉潔高效、稅制簡(jiǎn)單、法制健全、產(chǎn)權(quán)觀念牢固、貨幣穩(wěn)定等因素，令大部分經(jīng)濟(jì)學(xué)家相信香港是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的成功標(biāo)本。2010年3月發(fā)表的全球金融中心指數(shù)第七次評(píng)分，香港位居第三名，僅次于倫敦與紐約。2011年，世界經(jīng)濟(jì)論壇的《金融穩(wěn)定指數(shù)發(fā)展報(bào)告》中，香港排名首位，經(jīng)濟(jì)自由度指數(shù)排名第一，并且連續(xù)第18年獲得評(píng)級(jí)為全球最自由經(jīng)濟(jì)體系。2021年發(fā)布的《全球金融中心指數(shù)》報(bào)告，香港的總排名為全球第四位。香港是全球第十一大貿(mào)易經(jīng)濟(jì)體系、第六大外匯市場(chǎng)及第十五大銀行中心。香港股票市場(chǎng)規(guī)模之大，在亞洲排名第二，僅次于東京。香港也是成衣、鐘表、玩具、游戲、電子和某些輕工業(yè)產(chǎn)品的主要出口地，出口總值位列全球前列。自由發(fā)展的經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出城市的活力和魅力，吸引國(guó)內(nèi)外人士前來(lái)投資、旅游。
2. 影視文化魅力
從流行歌曲到香港電影，香港影視娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展深深影響了中國(guó)內(nèi)地的流行文化并在國(guó)際影視文化上占有一席之地。從無(wú)線電視（包括無(wú)線收費(fèi)電視），亞洲電視，有線電視、鳳凰衛(wèi)視到香港商業(yè)電臺(tái)，早在2013年，香港注冊(cè)的報(bào)紙就有22份中文日?qǐng)?bào)、13份英文日?qǐng)?bào)、7份中英文雙語(yǔ)日?qǐng)?bào)和5份日語(yǔ)報(bào)。中文報(bào)紙中，有17份以報(bào)道香港和世界新聞為主。香港雖然只有數(shù)百萬(wàn)人口，卻涌現(xiàn)了不少讓香港人自豪的名人。除眾多影視文化名人之外，還有李碧華，亦舒，林燕妮，梁鳳儀，金庸、梁羽生，黃沾，倪匡等近代和當(dāng)代在華人世界知名的作家。名人效應(yīng)也使香港成為名流之地，增添了城市的文化魅力。
3.休閑娛樂(lè)天堂
香港每年都主辦文化、康樂(lè)、體育等各種類型的賽事節(jié)慶活動(dòng)，較大型的如香港藝術(shù)節(jié)、香港國(guó)際電影節(jié)、國(guó)際綜藝合家歡、香港國(guó)際七人欖球賽、六人木球賽和有廣泛影響力的國(guó)際賽馬。香港運(yùn)動(dòng)員也積極參與大型國(guó)際運(yùn)動(dòng)會(huì)，如亞運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)等，并于2009年12月主辦了第五屆東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)。
香港也是個(gè)不夜城，夜生活豐富多彩。中環(huán)蘭桂坊、“蘇豪”區(qū)、灣仔駱克道一帶、銅鑼灣和尖沙咀各道，都有很多酒吧、卡拉OK場(chǎng)所、夜總會(huì)和酒廊，是居民和游客喜歡游覽光顧的場(chǎng)所。香港同時(shí)還是購(gòu)物天堂，作為自由港，世界各地物資都運(yùn)來(lái)競(jìng)銷，絕大多數(shù)商品沒(méi)有關(guān)稅，有些比原產(chǎn)地還廉宜。香港各區(qū)都有大型商場(chǎng)，如太古城、沙田新城市廣場(chǎng)等等，其內(nèi)除有大型百貨公司之外，還有各類商店和食肆，有些更有游樂(lè)設(shè)備，是購(gòu)物和休閑的好去處。不少行業(yè)喜歡集中經(jīng)營(yíng)，因而顧客在那里可以有更多選擇。
香港不僅是購(gòu)物天堂，還匯聚了世界各地的美食，什么口味的餐館都有，開(kāi)遍大街小巷，愈熱鬧的地方就愈多，如旺角、銅鑼灣、尖沙咀東部和九龍城等地的一些街道，盡是食肆。充滿亞洲風(fēng)味的餐館遍布香港，中國(guó)菜餐館，供應(yīng)中國(guó)各地的特色佳肴，廣東菜餐館尤其多，其他的地道菜品有潮州菜、湖南菜、四川菜、北京菜、上海菜等，還有講究素淡的素菜。傳統(tǒng)本地菜以廣府菜、客家菜及潮州菜為主，盆菜則是新界原住民在節(jié)日時(shí)的傳統(tǒng)菜。由于香港臨近海洋，因此海鮮也十分常見(jiàn)，亦發(fā)展出如避風(fēng)塘炒蟹的避風(fēng)塘菜色。同時(shí)，香港飲食也深受外來(lái)飲食文化影響，中環(huán)蘇豪區(qū)、灣仔及尖沙咀等地酒吧林立，尖沙咀廣東道1991年起每年舉行慕尼黑啤酒節(jié)。
三、 城市形象發(fā)展借鑒
一座城市是一個(gè)自然生長(zhǎng)的有機(jī)體，其魅力在于個(gè)性與特色，沒(méi)有特色的城市就不可能形成獨(dú)特的城市形象和品牌效應(yīng)。有個(gè)性的城市才有吸引人的魅力，而個(gè)性缺失則是當(dāng)下城市規(guī)劃和建設(shè)中的最大弊端。香港在經(jīng)濟(jì)、影視文化、休閑娛樂(lè)等方面都擁有和堅(jiān)持自己的個(gè)性特色，并在最大程度上集聚、整合、利用和展示這些特色，這是香港城市的魅力所在，也是香港能夠在全球城市競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的原因之一。
將這樣一座充滿活力和魅力的城市稱為“亞洲國(guó)際都會(huì)”，的確名符其實(shí)。香港以這樣的城市形象，既成為世界城市群中的一顆閃亮星辰，又成為展示東方文化的窗口，躋身于世界名城之列。除此之外，根據(jù)香港具有的特色和魅力，香港又有其它一些城市形象的宣傳口號(hào)，諸如，“購(gòu)物天堂”、“魅力香港，萬(wàn)象之都”、“動(dòng)感之都”等。宣傳口號(hào)表達(dá)了香港城市的魅力，更是詮釋了生活在香港的人們對(duì)這座城市的內(nèi)心情感。
供稿：王莉萍
審核：蔡 峻