與一個90后聊天，問起“景中村”知道不？答：沒聽說過。
問一位70后，有朋友來杭州，帶去哪里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)比較好。答：楊梅嶺村。
前些年，朋友圈里問起在杭州去哪里喝茶聚會？大體的答案：梅家塢，茅家埠。
翻閱通訊錄找一位印象中的中國美院旗下設(shè)計單位的朋友，一看地址起頭是：靈隱白樂橋。
下意識打開手機搜百度百科顯示：
“景中村”的稱呼最早是杭州市政府在《杭州西湖風景名勝區(qū)景中村管理辦法》中提出來的，《杭州西湖風景名勝區(qū)景中村管理辦法》中所界定的景中村為：由杭州西湖風景名勝區(qū)管理委員會托管，西湖街道下屬，與西湖風景名勝區(qū)特定景區(qū)融為一體的村（社）。對“景中村”的概念比較有代表性的是侯雯娜、胡巍等人的定義。其將“景中村”定義為：“已納入風景名勝區(qū)規(guī)劃和管理范圍之內(nèi)，土地集體所有，行政上設(shè)立村民委員會，主要居民為農(nóng)業(yè)戶口，保留村落的風俗風貌的社區(qū)聚落?！?/p>
往下一查，政府發(fā)布的管理辦法落款時間是2004年，發(fā)布單位是杭州西湖風景名勝區(qū)管理委員會，年代感油然而生。同時，從概念界定來看，學者的研究也早有建樹。
那再找知乎問問，直接相關(guān)的話題并沒有，“農(nóng)家樂的出路何在？鄉(xiāng)村旅游如何結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷？”“景區(qū)資產(chǎn)經(jīng)營：場景內(nèi)與外”“文化旅游新部融合下的景區(qū)資產(chǎn)經(jīng)營思考之一：以西湖為例”幾篇個體宣傳中零星點到幾筆，當然也有網(wǎng)民直接問：有沒有可能在杭州的景中村買個房子？
博客或者微博呢？搜到“饞貓貓-的博客”在2010年的一篇“杭州印象：九溪深處景中村——楊梅嶺”博客中寫道：
楊梅嶺村藏身在滿覺隴村和龍井村之間。這里，是九溪十八澗的起源地，因為獨特的地理場所和氣候條件，幾百年來楊梅嶺村一直是獅峰龍井綠茶的主產(chǎn)區(qū)之一，如今是西湖龍井綠茶原產(chǎn)區(qū)一級保護區(qū)。舊時盛產(chǎn)楊梅的楊梅嶺村，據(jù)說由第四紀冰川遺跡形成，自然環(huán)境優(yōu)美，山林溪谷特色鮮明，素以幽靜和野趣著稱。依山而建的山居錯落有致，家家戶戶白墻黑瓦，毛石勒腳、青瓦披檐、花格木窗、石刻欄桿，彎曲的舊石板建成彈石村道，錯落有致的野山石筑起擋墻，這里正是西湖風景中那獨一無二的山地古村落景觀。
微信呢？搜索結(jié)果排第一的是本號在一年之前發(fā)布的一篇推文：【城市案例分享】整治西湖風景名勝區(qū)“景中村”（https://mp.weixin.qq.com/s/d6v35VxHmxHYWeN4j2uhRA ），其實來源于一本專著《城市決策論》（王國平，2019），推文里做了一點文獻擴展，其實耐讀的是原書中100個城市方方面面的案例，把每個說來話長的項目工作濃縮到不超過600字的篇幅，很是迎合開門見山的快時代。
做研究就要有做研究的樣子，文獻當然最要緊。
查專著，標題直接關(guān)聯(lián)的，只有一本——《“美麗中國”視野下的景中村微改造規(guī)劃設(shè)計 2019城鄉(xiāng)規(guī)劃、建筑學與風景園林專業(yè)四校鄉(xiāng)村聯(lián)合畢業(yè)設(shè)計》。
翻了一翻了解了大概，四個大學——西安建筑科技大學、華中科技大學、昆明理工大學、青島理工大學，三個專業(yè)——城鄉(xiāng)規(guī)劃、建筑學、風景園林，搞了個畢業(yè)設(shè)計聯(lián)盟，2019年在武漢東湖風景區(qū)橋梁社區(qū)搞規(guī)劃畢業(yè)設(shè)計做了個集子，在編者看來，“景中村”是地處各類風景區(qū)范圍內(nèi)的鄉(xiāng)村（村莊），具有“景”與“村”的雙重屬性，既是風景名勝區(qū)的重要組成部分，也是鄉(xiāng)村的一種特殊存在形式，正是其特殊的區(qū)位及屬性特征，決定了景中村社會經(jīng)濟發(fā)展和空間環(huán)境建設(shè)的局限性與獨特性，因而值得深入研究和實踐探索。
似乎維度有點單一，城市學研究嘛，當然要有點系統(tǒng)性、復雜性的味道。
查《城市怎么辦》（王國平，2010），在工程篇第6卷中有4篇文章歸集在一起題為“景中村改造”。
“景區(qū)美、百姓富、社會穩(wěn)、班子強、素質(zhì)高”念起來瑯瑯上口，做起來都不容易。比如說到“百姓富”，文中提到：
“景中村”村民，他們?yōu)楸Ｗo西湖風景名勝區(qū)自然和人文生態(tài)作出了巨大犧牲和重要貢獻。按理講“景中村”村民應該是“先富群體”，但事實上，為保護西湖風景名勝區(qū)自然和人文生態(tài)，“景中村”村民不能像其他地方那樣賣地、辦廠、建樓房，最后反而成為了“后富群體”?！熬爸写濉贝迕癫荒茏龇繓|，通過建造和出租房屋來致富。他們唯一的任務，就是保護好西湖風景名勝區(qū)自然和人文生態(tài)。由此可見，“景中村”村民確實為保護西湖風景名勝區(qū)作出了巨大犧牲。實施“景中村”綜合整治工程，就是為了回報“景中村”村民為保護西湖風景名勝區(qū)所作出的歷史性貢獻。
引導村民發(fā)展農(nóng)家茶樓、青年旅舍、商店、素菜館等與景區(qū)產(chǎn)業(yè)導向相符、具有區(qū)域特色的旅游服務業(yè)，成為發(fā)展的思路。青年旅社是滿覺隴村的主打品牌，九溪村是“登山族”上下山的必經(jīng)之路，可開發(fā)茶樓、酒吧、餐館等配套服務設(shè)施，為“登山族”提供旅游休閑服務。楊梅嶺村打好茶文化牌，在采茶季節(jié)，村民們不僅可炒茶、賣茶，還可開茶館泡茶，實現(xiàn)從“賣茶葉”到“泡茶葉”的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)從生產(chǎn)茶葉到經(jīng)營茶文化的轉(zhuǎn)變。
雖然是在說村的事情，但有些規(guī)律體現(xiàn)著現(xiàn)代治理的理念。
比如要堅持“問情于民、問需于民、問計于民、問績于民”，落實村民的知情權(quán)、參與權(quán)、選擇權(quán)、監(jiān)督權(quán)，堅持整治為人民、整治靠人民、整治成果由人民共享，整治成效由人民檢驗。
堅持“問情于民”，就是要拓寬社情民意表達渠道，讓老百姓說心里話，不要怕老百姓說難聽的話、罵人的話、反對的話。堅持“問需于民”，就是要了解老百姓的需求。這些需求可能有的是合理的，有的是不合理的，有的是可以解決的，有的是無法解決的。只有把老百姓的需求搞清楚，才能有針對性地做好工作。
所謂“件件有回音、事事有答復”，文章中提到：
對整治工作中存在的疏漏或不完善等問題，在整治推進中同步加以解決；對一些因政策原因不能解決的問題，繼續(xù)耐心做好解釋工作；對村民自身原因造成的問題，積極幫助他們想辦法、出主意；對部分情緒比較激動的住戶，由有關(guān)領(lǐng)導親自負責，上門做好工作；對不符合政策的行為，要堅決予以糾正。
堅持“問計于民”，就是要多向群眾討教解決問題的方法。文章中舉了個例子：
推進靈隱村集體經(jīng)濟股份制改革遇到了兩大難題：一個是組與組之間集體資產(chǎn)不平衡的難題。有的組集體資產(chǎn)達5000萬元，有的組僅500萬元。對搞股份制改革，有錢的組肯定有顧慮。另一個是組大村小的難題。靈隱村的集體資產(chǎn)由組一級管理。村一級由于沒有經(jīng)濟實力，辦不了大事；各個組離開了村一級的支持，也辦不了大事。上述兩大難題如何解決？西湖風景名勝區(qū)提出了一個方案，即村一級設(shè)立股份經(jīng)濟合作社，4個組分別設(shè)立分社，實行統(tǒng)分結(jié)合、兩級核算。
景中村整治并非運動式的管理，更在于長效管理，一些管理思路是通行的，比如“四化”的目標，即“潔化、綠化、亮化、序化”，比如首先解決好“三有”問題：“有錢辦事”、“有人管事”、“有章理事”。
看起來景中村整治不僅僅是通過規(guī)劃設(shè)計把外表變靚，思考和行動的邏輯更要置于一個綜合系統(tǒng)之中，所以翻閱史料不難發(fā)現(xiàn)，南山“景中村”綜合整治是杭州2008年10月1日第七次推出新西湖的八大項目之一，滿覺隴“景中村”整治是杭州2009年10月1日第八次推出新西湖十大項目之一。
C刊兩篇學術(shù)論文同樣也從系統(tǒng)思維的角度做出了深入的研究。
《景中村空間和諧發(fā)展研究——以杭州西湖風景區(qū)龍井村為例》的作者梳理了“景”與“村”之間存在矛盾，比如村莊的私密性與景區(qū)較高的可進入性的矛盾，旅游的強季節(jié)性以及消費需求導致流動人口增多和高度的開放性所帶來的問題，針對景中村發(fā)展存在的問題，從“景”與“村”的再和諧出發(fā)，提出了若干建議：
例如應適度調(diào)整景中村內(nèi)道路綠化帶設(shè)置形式，變道路綠化面積為可通行面積，疏通村莊道路，提高乘車、行車的環(huán)境質(zhì)量。例如，針對龍井村等地形條件以山地為主的景中村停車問題，可以通過在山下開辟專門的旅游集散停車場，解決由于山村地形條件導致的停車設(shè)施不足問題和干道交通擁堵問題，提升村落環(huán)境質(zhì)量。例如可以將村落的公共空間按層次劃分，優(yōu)化院落空間、門前空間、巷間空間、商業(yè)集會點等固定空間的交流環(huán)境。同時，結(jié)合景中村旅游的周期性特點，從提高空間使用效率的角度設(shè)置暫存性公共空間。例如將旅游旺季使用的停車場和采茶工住房設(shè)置為暫存性公共空間，在旅游淡季進行再利用，以促進景中村空間和諧發(fā)展。
《產(chǎn)權(quán)理論視角下景中村治理困境與優(yōu)化路徑——以西湖風景名勝區(qū)為例》的作者以西湖風景區(qū)內(nèi)９個景中村為例，分析景中村治理過程中的困境，并試著提出優(yōu)化路徑：
首先，正視財產(chǎn)所有權(quán)，風景區(qū)保護制度要與《物權(quán)法〉等涉及私人財產(chǎn)權(quán)的法律相銜接，對保護權(quán)利的設(shè)定、獲取及行使等做出明晰界定；其次，重視發(fā)展權(quán)訴求，風景區(qū)保護制度的制定要符含經(jīng)濟理性，平衡風景區(qū)保護與景中村村民的基本發(fā)展需求；最后，拓寬收益權(quán)渠道，通過政府自上而下的經(jīng)濟補償以及收益權(quán)流轉(zhuǎn)的多元人股等方式增加村民的收益。區(qū)別于一般發(fā)展地的鄉(xiāng)村，景中村兼顧著雙重使命，既要在市場經(jīng)濟環(huán)境下實現(xiàn)村民的發(fā)展需求，又要作為公共資源被保護。
為什么對“景中村”曾經(jīng)熟悉？
媒體的報道可以視為記錄實踐的史料，也是傳播概念的印證。
《杭州日報》較早完整關(guān)于“景中村”的報道始于2005年，報道語言具有鮮明的時代感：
要以先進性教育活動為動力,以靈隱景區(qū)綜合整治為契機,努力把西湖風景名勝區(qū)范圍內(nèi)的“景中村”建設(shè)成為“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風文明、村容整潔、管理民主”的社會主義新農(nóng)村,成為杭州建設(shè)社會主義新農(nóng)村的“排頭兵”、“領(lǐng)頭雁”、示范點。
2006年，《錢江晚報》在一篇題為《大紅燈籠不能高高掛 西湖景中村集體洗臉》的報道中生動描繪了開展治理的場景，有一種作風建設(shè)大會上播放暗訪調(diào)查視頻的既視感：
滿覺隴村、凈寺社區(qū)、雙峰村等14個村、社區(qū)的書記、主任們，都在西湖街道辦公樓的會議室里正襟危坐看“電影”……“電影”足足播放了50分鐘，數(shù)百張圖片上，被拍攝下來的不符合衛(wèi)生標準的雞呀、垃圾呀、廣告?zhèn)阊绞裁吹?，都被橘黃色的粗線條醒目地圈了出來，再配上風趣生動的講解，看了讓人印象深刻……“電影”里還有蹊蹺的一幕：雙峰村一戶人家家門口熱熱鬧鬧地掛了五六串大紅燈籠，也被拍攝下來“曝光”，難道掛燈籠也不符合環(huán)境衛(wèi)生？……景區(qū)標準的環(huán)境衛(wèi)生意味著什么？當然就不能在門口堆放雜物哪怕是幾把椅子，不能在公共綠地上晾曬衣服哪怕就在家門口、不能在家門上懸掛紅燈籠因為它和景色不協(xié)調(diào)、不能用打著廣告的大遮陽傘……一位村民說：“我們鄉(xiāng)下人本來攤來攤?cè)T了，現(xiàn)在要搞得比城里人還城里人，真有點吃力?！薄半娪啊钡牟シ努F(xiàn)場，其實是西湖街道“西湖杯”潔美村莊競賽活動的月評會議。“由于景中村有別于城中村，對環(huán)境衛(wèi)生的要求特別高。而以前村民的衛(wèi)生習慣又不能和城里人比，這個點子，也是被逼出來的，”西湖街道副主任金春源說，“每個月都要放一場，放完了就發(fā)獎杯獎金。”
2007年，《杭州日報》報道了在12月中旬召開的西湖街道景中村整治五年總結(jié)表彰大會，亮出了一組數(shù)據(jù)和一套做法：
五年來，完成景中村整治工程總投資5.77億元，拆除違法建筑4.26萬平方米，新增及整理綠化18萬平方米。村莊漂亮了，游客也越來越多，農(nóng)家茶樓從整治前的330多家增加到720家，每年迎客180萬人次……西湖街道新出臺了《景中村整治申報制度實施意見》，在未整治的5個村莊中實施申報制度。誰先具備了條件，誰就先整治。制度規(guī)定了要求整治的村莊必須先做到班子團結(jié)，社會穩(wěn)定；宣傳到位、政策明確；拆除違建、溝通道路等。按每項打分，只有評議結(jié)果優(yōu)勝的村莊，才有資格優(yōu)先整治。
2008年，《杭州日報》報道了市領(lǐng)導蹲點“景中村”調(diào)研紀實，并不滿足于既有成績，而是繼續(xù)找準新起點：
以九溪、楊梅嶺綜合整治工程為載體，以三大療養(yǎng)院改造提升為突破口，大力發(fā)展療休養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，把九溪、楊梅嶺村一帶打造成療休養(yǎng)勝地……堅持綜合整治，統(tǒng)籌推進靜態(tài)交通、拆違、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、截污納管、電力線“上改下”、農(nóng)居保護與整治、三大療養(yǎng)院改造與提升、河道疏通、水質(zhì)改善等工程……要完善規(guī)劃，堅持高起點規(guī)劃和一體化設(shè)計，圍繞“景區(qū)美、產(chǎn)業(yè)興、百姓富”目標，一張藍圖干到底。要堅持分類指導，緊密結(jié)合三大療養(yǎng)院實際情況，因地制宜推進改造提升工程，打造杭州療休養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的“新增點”。要優(yōu)化調(diào)整業(yè)態(tài)，提升接待能力，不斷滿足游客療休養(yǎng)需求。要謀定而后動，抓緊搞好規(guī)劃編制、深化設(shè)計等工作，加快推進三大療養(yǎng)院的整治提升工作。
也是在2008年，《青年時報》一篇“聽聽四個景中村的黃金周故事 看看游客是怎么給它們打分的”，采訪了在黃金周來到滿覺隴村、四眼井村、楊梅嶺村、茅家埠的游客，盡管有一定的隨機性，但從報道的細節(jié)中感受到對整治工作的信任。
2009年，《杭州日報》一篇“為名勝區(qū)景中村綜合整治畫上圓滿句號”，報道了市領(lǐng)導的調(diào)研活動，其中一段細節(jié)點到了要處：
“景中村”綜合整治實施八年來，村民們的思想發(fā)生了翻天覆地的變化，從起初不理解、不支持、不配合到現(xiàn)在主動要求整治、積極配合整治，“景中村”綜合整治已成為西湖綜合保護工程的“明星”項目。在九溪徐村調(diào)研時，徐村126號農(nóng)戶俞女士坦率地說，為配合徐村整治，她家花了7萬元用于改善房屋內(nèi)外環(huán)境。她希望西湖風景名勝區(qū)在推進徐村綜合整治時，能按照最高標準整治好徐村的大環(huán)境，使徐村能吸引更多中外游客，使村里的茶館、旅店開得更紅火。
同年《杭州日報》城市周刊一篇“景中村，景中城——從景中村，觀察一座風景中的城市”，從百姓視角描繪了活態(tài)場景：
……馮大伯說，有這么好的水，要感謝政府。因為以前的白樂橋，都是老舊破的房子，且布局雜亂，由于缺乏必要的排污基礎(chǔ)設(shè)施，農(nóng)戶的生活污水直排到這條溪里，最后又流入西湖。整治后的白樂橋，農(nóng)民房都變成一幢幢亮麗的小別墅，水也干凈了，也吸引了外界的目光。
……在城市中擁有一處這樣的清幽居所，是許多都市人夢寐以求的。做外貿(mào)生意的吳學鋒就有著這樣的想法。今年4月，他在白樂橋租下一幢三層農(nóng)家別墅，三樓作為起居室，一二樓作為咖啡吧。吳學鋒給自己的新居所取名“博廬”?！皬耐饷嬲勍晟饣蛘叱霾罨貋恚揖蜁炔患按貋淼竭@里?！弊谑孢m的沙發(fā)上，喝咖啡，上網(wǎng)，或者坐在二樓的露臺上，看看外面郁郁蔥蔥的景致，這時候，心里沒有了風塵與疲憊，即使在夏天，置身“博廬”，也如清風拂面，心靈歸隱。
……張朝連四年前來金沙港做保安，他說金沙港“這里好得沒話說”。在這里，他很忙，值日班，村里各種設(shè)施維護他都要做。他聽村民說，現(xiàn)在的金沙港跟當年的金沙港完全是兩個樣子，原先金沙港村都是一些破舊的農(nóng)民房，現(xiàn)在全都變成了別墅式的小院落，總共有64戶。現(xiàn)在，越來越多的村外人想要入住這里，最高的租金要25萬元一年哪！
也是在2009年，《錢江晚報》一篇“景中村別墅漸成香餑餑”似乎是對“百姓富”“產(chǎn)業(yè)興”目標的注腳：
記者認識的一個小企業(yè)主對租個景區(qū)房也躍躍欲試，他給記者算了一筆賬?！鞍次业慕?jīng)濟狀況，拿幾千萬流動資金去買幢別墅，那是非常不劃算的——這么大一筆錢，我可以派更大的用場，賺更多的錢。如果租一個房子，我每年只需要支付10多萬塊錢，就可以選擇在景區(qū)任何地方租幢農(nóng)民別墅，空氣又好，自由自在，住幾年厭了，還可以換” ……景中村農(nóng)居房開始受高收入人群青睞，跟2006年開始的靈隱景區(qū)的綜合整治分不開。整治后的白樂橋、天竺路、九里松等村莊的農(nóng)民房，都變成一幢幢靚麗的小別墅，加上地處優(yōu)美的靈隱景區(qū)，依山傍水，這些地方都成了西湖邊休閑別墅區(qū)了……“除了一些高收入人群，好多從事藝術(shù)行業(yè)的人士對此也很有興趣。上回碰到一個畫山水畫的美院畢業(yè)生，說想租個景區(qū)的房子，作為工作室”。
2010年，《杭州日報》一篇“扮靚‘景中村’ 美化滿覺隴”中的細則，呼應了“社會穩(wěn)”“班子強”的目標：
“做群眾工作枯燥而煩瑣，但只要你真心為群眾著想，就可以得到群眾的理解和支持?！标悇αⅲ〞r任滿覺隴村黨委副書記）說。在上滿覺隴區(qū)塊道路及停車場整治建設(shè)中，這一區(qū)塊原先房前道地被菜地和生活垃圾占用，要使每家騰出房前的道地談何容易，而陳劍立總是不厭其煩地做工作。上滿43號老房子門前的道地整治中，陳劍立前后跑了這戶村民家里五六次，“門前是變小了，可大家的公共空間拓寬了，大環(huán)境變好后，我們村里未來才更有希望?！弊詈?，這戶村民被陳劍立的努力感動，騰出了房前菜地。
此后每年，景中村的新聞報道仍有出現(xiàn)，范圍也從西湖風景名勝區(qū)由內(nèi)而外擴展，比如青芝塢，白沙泉，皋城村，沿山村等等。
標志性的時間節(jié)點也成為新聞報導議程設(shè)置的方式。
2016年，人民網(wǎng)一則報道《G20峰會，給杭州百姓帶來更多獲得感》再一次回應了當年立下的目標：
對于西湖景中村玉皇山區(qū)塊的整治效果，當?shù)毓賳T甚至用了“意想不到”一詞予以形容。玉皇山位于西湖的東南角，也有明顯的區(qū)位優(yōu)勢。早前，玉皇山路周邊是農(nóng)居。去年底，西湖街道決定將農(nóng)居列為G20峰會的環(huán)境整治提升項目，著力打造建筑與周邊環(huán)境高度融合的新農(nóng)居點。
“意想不到”的是，環(huán)境的整治引來了“美麗經(jīng)濟”，一批特色民宿、咖啡館、茶館等爭相入駐?！霸茸≡谶@里的農(nóng)民把房子租給投資者，在政府的產(chǎn)業(yè)引導下，投資者對房屋及用途進行改造升級。民居變民宿，這里逐漸形成休閑民宿式的新型業(yè)態(tài)氛圍。”杭州西湖街道辦事處黨工委書記徐飛向記者介紹。
“最終發(fā)展還是為了惠民?！毙祜w給記者算了一筆賬：環(huán)境整治后，玉皇山區(qū)塊原住民的房子由原先每個月1000元的簡單出租，到現(xiàn)在每年以30萬的價格租給投資者，投資者或開發(fā)休閑民宿，或發(fā)展總部經(jīng)濟，“原住民得到了實惠，投資者也能得到實惠?！?/p>
“就拿原住民租給投資者的6號民宿來說，這里只有10個房間，每天的入住率都爆滿，游客要提前一個月在網(wǎng)上預訂房間。住宿費500到1000元不等?！毙祜w說。店主也樂呵呵地告訴記者，很多外國游客喜歡預訂這里的房間，“美國、俄羅斯、日本的，都接待過”。
2021年，人民網(wǎng)一則報道“西湖申遺成功十周年 綜保工程參與者講述‘昨天那些事’”似乎可以看出“景中村”“西湖綜保”“西湖申遺”的內(nèi)在關(guān)聯(lián)：
“景中村整治是綜保工程的難點。為了獲取民意，我和整治辦兩位同志多次就地召開研討會，聽取村民意見，最終出臺的整治方案獲取了絕大多數(shù)人的支持。短短幾年，我們拆除違章建筑8萬多平方米，清除垃圾近15萬立方米，新建及改建各類道路130多條，景中村面貌煥然一新?！睍?，時任杭州西湖管委會（杭州市園文局）副主任（副局長）的王宏偉深情回憶。
為什么對“景中村”陌生？
觀察一下Z世代（統(tǒng)指受到互聯(lián)網(wǎng)、即時通訊、短訊、MP3、智能手機和平板電腦等科技產(chǎn)物影響很大的一代人）的信息接觸習慣和個性化、自助化的旅游習慣，新媒體、自媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)的觸達似乎出現(xiàn)了斷層。
在功能應用上搜索“景中村”：攜程，并無收獲，當然，具體到梅家塢、茅家埠、龍井村、滿覺隴村、楊梅嶺村這些關(guān)鍵詞則有不少的吃住游信息；大眾點評，并無集中的入口，偶爾有相關(guān)的評論，比如“村民自豪的說現(xiàn)在的茅家埠是景中村”“茶樓地理位置處于西湖景區(qū)梅家塢小牙塢 是景中村”“到了楊梅嶺發(fā)現(xiàn)這個景中村被茶山環(huán)繞 空氣清新”。
在新媒體上搜索“景中村”：微信公眾號如前所述；微博的熱搜似乎也沒有蹤影；抖音，偶有個人用戶上傳了零星的相關(guān)視頻；B站，搜索結(jié)果也幾乎空白。
可能更為熟知的是民宿的概念，相對于村，單體有形的建筑和空間、更小的核算單位和管理主體、更易感知體驗的場景、通行的表達方式，民宿更具有傳播性，然而陌生化其實也是營銷手法的一種，如果堅持突出“景中村”的概念，并做好系統(tǒng)配套，強調(diào)其特色化、差異化的特征，可能就是在城市品牌傳播、旅游產(chǎn)品開發(fā)中的致勝一招。
盡管網(wǎng)紅打卡點成為人們的口頭禪，拍照打卡是第一要務的景觀社會、擬象時代悄然在周邊蔓延，但人們在吃、住、行、游、購、娛等旅游要素的體驗上并未改變，只是對于新鮮、品質(zhì)、文化的需求更高，高質(zhì)量的發(fā)展最終的目的是高品質(zhì)的生活，“景中村”整治中的手法和規(guī)律值得挖掘和延續(xù)，“景中村”整治后的成果應當由人民可持續(xù)共享，無論這個概念為人熟悉還是陌生。
浙江省城市治理研究中心課題《文化話語研究視域下“景中村”的媒介傳播（2016zlk07）》部分研究成果
供稿、審核：蔡峻