在云南雨崩松贊營(yíng)地，薩米游牧風(fēng)尖頂帳篷中的暖爐隔絕了雪山的寒冷，夜幕降臨，把切好的藏香豬五花肉和牦牛肉薄片涮入鍋中，抬頭是一片璀璨星空，眼中是暖暖燃燒的篝火——在營(yíng)地上，你將親身見(jiàn)證雪山與星空的對(duì)話。
2021年，“露營(yíng)”成為都市白領(lǐng)的消費(fèi)新方向。
據(jù)《玩世代》統(tǒng)計(jì)，2021年上半年，小紅書上露營(yíng)搜索量同比去年增長(zhǎng)428%；天貓連續(xù)2年露營(yíng)銷售額200%增長(zhǎng)。企查查數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)共有2.1萬(wàn)家露營(yíng)地相關(guān)企業(yè)，2020年前5月新注冊(cè)就有6957家，同比增長(zhǎng)286.5%。
輕奢露營(yíng)、打卡露營(yíng)、公園露營(yíng)、野炊露營(yíng)等概念席卷而來(lái)。刷抖音小紅書，物色好一席營(yíng)地，一次性投入數(shù)萬(wàn)元添置裝備，越來(lái)越多的都市群體走向戶外，“營(yíng)地經(jīng)濟(jì)”也隨之成為各大商家摩拳擦掌的風(fēng)口。
從小眾舶來(lái)品到網(wǎng)紅休閑方式
“營(yíng)地經(jīng)濟(jì)”緣起于美國(guó)，其誕生和“房車經(jīng)濟(jì)”相伴相隨。比起安土重遷的華夏文明，美國(guó)發(fā)達(dá)的汽車工業(yè)，“以車為家游四方”的旅居文化，以及各個(gè)國(guó)家公園內(nèi)豐富的房車配套，為“房車經(jīng)濟(jì)”提供了發(fā)展的沃土。而當(dāng)房車到達(dá)目的地后，車主可以選擇用露營(yíng)的方式，擴(kuò)大活動(dòng)半徑，不必被束縛在狹小的房車空間內(nèi)就能獲得更加親近自然且富有野趣的住宿、用餐、休憩體驗(yàn)。
在我國(guó)，露營(yíng)一直以來(lái)都是屬于驢友和背包客圈子的小眾愛(ài)好，它被與徒步、騎行、穿越這樣的戶外運(yùn)動(dòng)以及簡(jiǎn)陋的住宿條件聯(lián)系在一起。
直到2020年，隨著疫情后旅游消費(fèi)反彈、城市白領(lǐng)對(duì)親近自然躺平忘掉KPI的渴望、網(wǎng)紅打卡式社交的興起、《搖曳露營(yíng)》《機(jī)智的醫(yī)生生活》等影視作品融入露營(yíng)元素等原因，國(guó)內(nèi)營(yíng)地經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，衍生出郊游型營(yíng)地，硬核戶外探險(xiǎn)營(yíng)地，輕奢體驗(yàn)型營(yíng)地等眾多細(xì)分業(yè)態(tài)。
“營(yíng)地經(jīng)濟(jì)”振興鄉(xiāng)村美麗產(chǎn)業(yè)
營(yíng)地經(jīng)濟(jì)的三大要素，一是綠水青山，二是品質(zhì)體驗(yàn)，三是IP品牌。唯有以好山好水為基底，營(yíng)地所承載的新業(yè)態(tài)、新玩法、新體驗(yàn)、新傳播才具有生命力，而生態(tài)環(huán)境這正是許多“山溝溝”的核心競(jìng)爭(zhēng)力。“營(yíng)地經(jīng)濟(jì)”有希望成為美麗鄉(xiāng)村走出“綠水青山就是金山銀山”之路的突破口。
以杭州富陽(yáng)常安鎮(zhèn)永安山為例，2011年以來(lái)，常安以壯士斷腕的決心用了5年關(guān)停所有鋅化工企業(yè)，還綠水青山本來(lái)面貌，并打造了國(guó)內(nèi)乃至亞洲一流的滑翔傘基地。2020年，常安借助壺源溪流域聯(lián)動(dòng)發(fā)展的契機(jī)，先后在永安山、杏梅塢等高山打造星空露營(yíng)基地，引進(jìn)慕野星空露營(yíng)俱樂(lè)部進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)，大力發(fā)展高山“夜經(jīng)濟(jì)”。
“夜幕落下后，地道的炭火爐、新鮮肥美的食材，加上從東北聘請(qǐng)來(lái)的專職燒烤大廚，讓游客可以看著星空吃燒烤。預(yù)計(jì)暑假每天能有2000人左右上山，一天的營(yíng)業(yè)額能達(dá)到四五萬(wàn)元?！?/p>
此外，營(yíng)地投資建設(shè)之火，重要原因在于其成本遠(yuǎn)低于民宿。民宿采用重資產(chǎn)的“開發(fā)商模式”，即大資金投入，規(guī)劃建筑用地，興建院落，僅改造費(fèi)用可能就達(dá)50-100萬(wàn)。而營(yíng)地建設(shè)主要由租金和基建構(gòu)成。租地成本平均到一年為幾萬(wàn)到十幾萬(wàn)不等；幾千畝營(yíng)地，數(shù)萬(wàn)元就可以完善水電路廁所淋雨等基礎(chǔ)設(shè)施——以輕資產(chǎn)的投入即可撬動(dòng)鄉(xiāng)村生態(tài)資源，為美麗鄉(xiāng)村提供產(chǎn)業(yè)支撐。
例如浙江湖州安吉小杭坑營(yíng)地，位于安吉賦石水庫(kù)湖畔，豐茂的草坪、挺拔的水杉林、水資源保護(hù)區(qū)清澈的水質(zhì)構(gòu)成了優(yōu)質(zhì)的自然環(huán)境，被業(yè)內(nèi)譽(yù)為環(huán)杭的“露營(yíng)天堂”。
小杭坑營(yíng)地類型為帳篷營(yíng)地+房車營(yíng)地，營(yíng)地按人收費(fèi)，有露營(yíng)裝備可供租賃，建設(shè)成本極低。為了維護(hù)營(yíng)地與自然的和諧，小杭坑采取嚴(yán)格的營(yíng)地管理制度，根據(jù)湖面水位和草坪面積調(diào)整每日可接待的露營(yíng)數(shù)量，采用預(yù)約制，拒絕空降，例如春季每天可接待的露營(yíng)帳篷為30頂。
小杭坑營(yíng)地僅以非常小的投資即同時(shí)滿足了露營(yíng)、郊游、野炊等多類型的玩樂(lè)需求，吸引了大量杭州和上海的旅客，帶動(dòng)了區(qū)域民宿、酒店、采摘、餐飲等業(yè)態(tài)的發(fā)展，為安吉西部做強(qiáng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)提供了強(qiáng)勁動(dòng)能。
“營(yíng)地經(jīng)濟(jì)”打造鄉(xiāng)村“共富鏈”
一、政策支持、放管結(jié)合
對(duì)于“營(yíng)地經(jīng)濟(jì)”，政府在“地”和“章”上的支持是最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。一方面，營(yíng)地一般位于山林湖畔，其基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)用地往往成為難題，許多營(yíng)地因?yàn)闊o(wú)法設(shè)立衛(wèi)生間、無(wú)法連通熱水、無(wú)法提供獨(dú)立水電故知難而退；另一方面，潛在的森林防火問(wèn)題和垃圾污染問(wèn)題帶來(lái)安全隱患，很多鄉(xiāng)村管理者采用一刀切禁止準(zhǔn)入。但安全問(wèn)題完全可以通過(guò)專業(yè)化的營(yíng)地管理解決。例如安吉小杭坑營(yíng)地，雖不提供獨(dú)立水電，但配備有停車場(chǎng)、衛(wèi)生間、垃圾收集點(diǎn)，提供與草坪有隔離設(shè)施的爐具、焚火臺(tái)、燒烤架，明確不可生大型篝火且嚴(yán)格執(zhí)行預(yù)約制度，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)、生態(tài)和安全的統(tǒng)籌。
二、跨界融合、提升品質(zhì)
依托住宿屬性，營(yíng)地本身成為一個(gè)包容各種旅游業(yè)態(tài)的“盒子”，由此伴生出各類“營(yíng)地+”的文旅產(chǎn)品。除了營(yíng)地本身的硬件設(shè)備，營(yíng)地如何通過(guò)跨界豐富自身的玩法和內(nèi)容，已經(jīng)成為提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。
目前已經(jīng)出現(xiàn)了融合傳統(tǒng)風(fēng)景區(qū)的“營(yíng)地+景區(qū)”模式；融合農(nóng)業(yè)采摘園、垂釣、摸魚、栽種項(xiàng)目的“營(yíng)地+田園”模式；依托紅色教育、素質(zhì)教育、國(guó)防教育、團(tuán)建戶外拓展的“營(yíng)地+研學(xué)”模式；融合滑翔、跳傘、高爾夫、水上項(xiàng)目的“營(yíng)地+體育”模式；融合漂流、滑草、徒步、攝影、網(wǎng)紅餐飲的“營(yíng)地+玩樂(lè)”模式；融合音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、演出、藝術(shù)活動(dòng)的“營(yíng)地+演藝”模式。
此外，營(yíng)地與周邊旅游業(yè)態(tài)存在互補(bǔ)效應(yīng)，可以作為“圓心”賦能全域旅游。例如杭州富陽(yáng)洞橋鎮(zhèn)成立“營(yíng)地之鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，依托杭州青少年洞橋營(yíng)地、野生君山鄉(xiāng)營(yíng)地、少年軍國(guó)防教育訓(xùn)練營(yíng)地等10余個(gè)營(yíng)地，聯(lián)動(dòng)周邊蠶絲手作坊、淘寶村播學(xué)院、漂流玩水、精品民宿、農(nóng)家餐飲、土特產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，目標(biāo)打造中國(guó)“營(yíng)地之鄉(xiāng)”。
三、樹立品牌、國(guó)產(chǎn)替代
“營(yíng)地經(jīng)濟(jì)”的低準(zhǔn)入門檻容易造成產(chǎn)業(yè)“檔次低、規(guī)模小、分布散”的低水平發(fā)展，導(dǎo)致土地浪費(fèi)和環(huán)境污染。而在營(yíng)地經(jīng)濟(jì)元年過(guò)后，行業(yè)也必然呈現(xiàn)高強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng)格局，唯有能提供豐富體驗(yàn)、高性價(jià)比服務(wù)、社群氛圍營(yíng)造、旅客社交分享需求的營(yíng)地，方能樹立品牌、打響IP、搶占中高端市場(chǎng)。
此外，“營(yíng)地經(jīng)濟(jì)”也拉動(dòng)了露營(yíng)裝備行業(yè)的發(fā)展，從入門級(jí)的迪卡儂帳篷，再到小推車、天幕、睡袋、椅子、保溫箱、篝火臺(tái)、荷蘭鍋、腳架、水箱水桶，從不到萬(wàn)元的全套基礎(chǔ)裝備到數(shù)十萬(wàn)的硬核玩家品牌，裝備行業(yè)存在巨大市場(chǎng)空間。
而目前，海外大牌依然占據(jù)中高端市場(chǎng)主流，部分需要加價(jià)代購(gòu)甚至像炒鞋一樣抽簽抽號(hào)。而這也為國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)行平價(jià)替代提供了寶貴的市場(chǎng)機(jī)遇，我們強(qiáng)大的制造業(yè)基底完全可以打造更具性價(jià)比的露營(yíng)裝備品牌，與“營(yíng)地經(jīng)濟(jì)”協(xié)同發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興。
參考文獻(xiàn)：
[1]露營(yíng)突然火了，但如何避免讓露營(yíng)經(jīng)濟(jì)成為曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)？》作者：周到上海
[2]《新式露營(yíng)：年輕人的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”與“戶外經(jīng)濟(jì)”新消費(fèi)》作者：玩世代主理人
供稿：邱浩鈞
審核：蔡 峻