醫(yī)美行業(yè)是“十大特色潛力行業(yè)”中保健和化妝行業(yè)的深化發(fā)展，隨著經(jīng)濟水平的提高，疊加近年來 “網(wǎng)紅效應(yīng)”等因素影響， 國民為顏值付費的能力和意愿不斷增強，醫(yī)美行業(yè)快速發(fā)展。
可以預(yù)見到的是，未來3-5年，醫(yī)美經(jīng)濟無疑會培育出巨大的消費市場，成為構(gòu)建雙循環(huán)格局的重要動能。而若有城市能搶抓醫(yī)美經(jīng)濟的風(fēng)口，則必然可以快速提升消費水平和層級，帶動城市經(jīng)濟高品質(zhì)發(fā)展。
醫(yī)美行業(yè)發(fā)展空間廣闊
醫(yī)美經(jīng)濟崛起的高確定性來源于以下三點：
一是消費觀念轉(zhuǎn)變。國家整體經(jīng)濟快速發(fā)展成為居民消費升級的強力支撐，以注重自我愉悅，彰顯個性獨特為特征的生活觀念，在互聯(lián)網(wǎng)信息互聯(lián)的加持下，進一步激發(fā)了“悅己經(jīng)濟”“顏值經(jīng)濟”“美麗經(jīng)濟”等新型消費方式，且逐步成為中國消費的新常態(tài)。
二是市場潛力巨大。2020年，中國醫(yī)美市場規(guī)模約2000億元，預(yù)計2023年突破3000億元，市場規(guī)模與消費人數(shù)保持高增速。由于起步較晚，2019年，我國醫(yī)美市場滲透率僅為3.6%，遠低于韓國、美國、日本的20.5%、16.6%、11.0%，距離成熟的國際市場約有3倍-5倍的增長空間。
三是商業(yè)模式優(yōu)越。醫(yī)美具有醫(yī)療和消費兩種屬性，其醫(yī)療屬性給予行業(yè)一定護城河和準入門檻，其消費屬性又導(dǎo)致了其高復(fù)購率和上癮性，容易培育反復(fù)消費習(xí)慣，被資本市場譽為“男人的白酒、女人的醫(yī)美”。
搶抓醫(yī)美經(jīng)濟風(fēng)口迫在眉睫
縱觀國內(nèi)外的發(fā)展經(jīng)驗，醫(yī)美行業(yè)的發(fā)達程度幾乎與城市經(jīng)濟發(fā)展程度成正比，國內(nèi)一二線城市醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展遠遠領(lǐng)先于三四線，當(dāng)下，各大城市正紛紛借助先發(fā)優(yōu)勢，積極謀篇布局。
例如成都，早在2017年9月就在全國率先提出打造全國領(lǐng)先、全球知名的“醫(yī)美之都”，2018年出臺的《成都醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2018-2030）》是全國首個專門針對醫(yī)美行業(yè)發(fā)布市級產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的城市，還成立了專門的醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)協(xié)會，是隸屬于經(jīng)信辦下的一級協(xié)會。同年6月，中國整形美容協(xié)會授予成都“中國醫(yī)美之都”的稱號。
目前，成都醫(yī)美行業(yè)的規(guī)模已經(jīng)僅次于北京和上海，成為醫(yī)美產(chǎn)業(yè)“第三城”，低廉的價格甚至吸引了不少一線城市的年輕人打著“飛的”去“做臉”。據(jù)報道，成都外地顧客的比例已經(jīng)上升到10%—40%不等，一些特殊項目的甚至可以高達60%-70%，主要來自北上廣和杭州。醫(yī)美已經(jīng)成為成都繼大熊貓、火鍋之后的又一張新名片。
2021年4月26日，深圳市公開征求《深圳市關(guān)于加快商貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)國際消費中心城市的若干措施（征求意見稿）》，其中重點提出：要培育“美麗經(jīng)濟”新賽道的領(lǐng)先企業(yè)，打造國際知名“醫(yī)美之都”。
在百舸爭流的競爭格局下，后發(fā)城市更應(yīng)該深刻認識搶抓行業(yè)風(fēng)口的緊迫性和挑戰(zhàn)性。
醫(yī)美經(jīng)濟激發(fā)城市消費新動能
目前醫(yī)美經(jīng)濟尚在發(fā)展初期，行業(yè)集中度較低，各類城市完全有可能借助后發(fā)優(yōu)勢，跟上步伐甚至后來居上。要激發(fā)醫(yī)美經(jīng)濟活力，就必須打好四張“結(jié)合”牌：
一是醫(yī)美經(jīng)濟與直播電商結(jié)合。
要促進電商直播與醫(yī)美行業(yè)的協(xié)同發(fā)展。一方面，直播電商從業(yè)人員本身就是醫(yī)美行業(yè)的重度客群，醫(yī)美機構(gòu)可借助頭部主播和MCN機構(gòu)獲取一批黏性用戶，并借助直播電商園區(qū)實現(xiàn)空間上的規(guī)模化發(fā)展，把高質(zhì)量市場需求留在本地。
另一方面，直播匯聚的優(yōu)質(zhì)流量對于醫(yī)美企業(yè)打響品牌、激發(fā)購買、口碑營銷具有巨大的傳播優(yōu)勢。目前，國內(nèi)醫(yī)美行業(yè)的毛利率可以高達90%，但營銷成本又占總收入的50%左右以上，目前行業(yè)人均獲客成本達到2-4千元，若能通過直播電商+線下體驗降低營銷成本，則可以促成行業(yè)格局從“重營銷”向“重服務(wù)”轉(zhuǎn)變，在全國范圍內(nèi)帶頭推動醫(yī)美機構(gòu) “降價提質(zhì)”的高品質(zhì)發(fā)展。
二是醫(yī)美經(jīng)濟與數(shù)字化轉(zhuǎn)型結(jié)合。
當(dāng)前國內(nèi)醫(yī)美行業(yè)呈現(xiàn)“檔次低、規(guī)模小、布局散”的野蠻生長格局，專業(yè)性機構(gòu)和專業(yè)人才短缺，整形外科醫(yī)生數(shù)量不足；無證人員非法上崗；由水貨假貨、無證行醫(yī)及黑機構(gòu)等灰色領(lǐng)域引起的定價混亂、隱患操作、虛假營銷等情況，造成“無資質(zhì)手術(shù)”、“植入物來源不明”、“幽靈手術(shù)”等醫(yī)美亂象層出不窮。
應(yīng)通過監(jiān)管端和消費端的全面數(shù)字化，倒逼醫(yī)美企業(yè)規(guī)范化、透明化、專業(yè)化，讓消費者產(chǎn)品來源、合理價格、醫(yī)生資質(zhì)、手術(shù)過程、客戶評價、黑白歷史、潛在風(fēng)險、維權(quán)渠道等全環(huán)節(jié)都了如指掌，構(gòu)建行業(yè)在競爭中共發(fā)展的良性格局。打造物美價廉、安全便捷的城市醫(yī)美品牌。
三是醫(yī)美經(jīng)濟與創(chuàng)新驅(qū)動結(jié)合。
醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)鏈中，行業(yè)上游為醫(yī)療美容耗材、藥品生產(chǎn)商及器械設(shè)備的制造商，醫(yī)美行業(yè)中游為醫(yī)療美容機構(gòu)，包括公立醫(yī)院的整形外科、皮膚科和非公立醫(yī)療美容機構(gòu)，下游為廣大終端消費者和獲客平臺——產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋生物醫(yī)藥、高端制造、醫(yī)療服務(wù)等創(chuàng)新領(lǐng)域。
建議完善以企業(yè)為主體的技術(shù)創(chuàng)新體系，發(fā)揮本地大型藥企和科技驅(qū)動的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中小企業(yè)的聯(lián)動作用，支持龍頭企業(yè)牽頭組建創(chuàng)共性技術(shù)平臺，著力提升關(guān)鍵核心技術(shù)進口替代能力，在產(chǎn)業(yè)鏈上游打造一系列核心醫(yī)美產(chǎn)品。
此外，在醫(yī)美應(yīng)用端和消費端等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，應(yīng)加強規(guī)劃布局和產(chǎn)業(yè)扶持，吸引人才、資金和市場主體加快聚集，在中游培育出一批具備行業(yè)話語權(quán)的名院、名醫(yī)、大平臺及三方評估機構(gòu)。
四是醫(yī)美經(jīng)濟與政府治理結(jié)合。
產(chǎn)業(yè)崛起與政府高水平的產(chǎn)業(yè)扶持和監(jiān)管治理密不可分。發(fā)展醫(yī)美經(jīng)濟，要進一步堅持“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、社會組織共同參與”的理念，推動“政府做好墻外的事、企業(yè)做好墻內(nèi)的事”?？紤]到醫(yī)美行業(yè)包含醫(yī)療安全屬性，政府應(yīng)加強在監(jiān)管層面的治理深度，既要激發(fā)各類市場主體活力，鼓勵中小微企業(yè)和個體工商戶參與行業(yè)發(fā)展，又要嚴格把關(guān)，實現(xiàn)準入門檻淘汰一批、監(jiān)督執(zhí)法淘汰一批、市場競爭淘汰一批，打造基于醫(yī)療安全的安心消費環(huán)境。
供稿：邱浩鈞
審核：蔡 峻