動漫作為全球風(fēng)靡的時尚流行文化，深受少年兒童和家長們的喜愛。即使那些平凡、甚至有些被現(xiàn)代文明遺忘的小山村，通過動漫“圣地巡禮”的引入和打造，將城市文化、商業(yè)氣息、現(xiàn)代藝術(shù)交織在古樸文明的鄉(xiāng)野里，經(jīng)過運營前置與資本化運作，為鄉(xiāng)村植入“動漫圣地”與創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，塑造了核心吸引力，不僅提升自身的造血功能與運營變現(xiàn)，更有出色的代表項目吸引了全世界的目光。
01
“動漫圣地巡禮文旅小鎮(zhèn)”代表——日本柯南小鎮(zhèn)
日本作為動漫的鼻祖，近年來，動漫文化開始陸續(xù)滲透至區(qū)域旅游發(fā)展中去，形成了一系列的“圣地巡禮”旅游體驗產(chǎn)品，催生了一批以著名動漫“圣地巡禮”為主體和本底的動漫主題小鎮(zhèn)，日本動漫將“圣地巡禮”元素包括動漫作品人物、場景、動漫衍生品、動漫作家等與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，成為日本旅游重要吸引物，吸引世界各地游客參觀體驗。
位于鳥取縣北榮町的“柯南小鎮(zhèn)”，依托動漫作者或作品帶來的人文資源優(yōu)勢和當(dāng)?shù)卣恼咧С执蛟斓目履下糜涡℃?zhèn)，是日本“動漫圣地巡禮文旅小鎮(zhèn)”發(fā)展模式的代表。
在大榮町，大街小巷都可以看到柯南的身影;全長1400米的主干道取名“柯南大道”，路上的標(biāo)志牌、浮雕、銅像、井蓋全以柯南為主題。同時開發(fā)設(shè)計動漫衍生文創(chuàng)商品，游客還可以到專賣店購買紀(jì)念品，從玩具到標(biāo)簽、筆記本、手機掛件等十分齊全。
柯南博物館是一座很是獨特的白色的建筑物。門口一臺黃色的小轎車，原來這是動漫人物阿笠博士的“專車”，他專為柯南制作各種特殊工具。該館以《名偵探柯南》作為中心，鋪設(shè)出青山剛昌絢麗的作品世界。博物館分為6個分區(qū)，除了青山剛昌的個人介紹、漫畫作品和動畫作品的展示區(qū)以外，自助餐廳和大量的動漫工藝品店也被設(shè)立其中。
致力于“柯南的村落”建設(shè)的日本鳥取縣北榮町，力圖大膽創(chuàng)意縮短夢幻與現(xiàn)實空間。當(dāng)?shù)卣趹艨诓镜淖C明書上面采用柯南的形象設(shè)計，居民卡、戶口簿等各種證明也都被印上了本地出生的青山剛昌作品《名偵探柯南》的主人公“江戶川柯南”形象。甚至連當(dāng)?shù)氐缆飞系鸟烤w、路標(biāo)、郵筒都還原了《名偵探柯南》漫畫里的場景。
鳥取縣不但將柯南郵票的發(fā)售作為主動力，還以該縣出生的漫畫家為中心，開展了“漫畫王國鳥取”活動；北榮町推出了有趣的“名偵探競賽”，參加者將在柯南大橋上拾到一部照相機，然后根據(jù)目擊證人提供的線索找出真正的失主，答對者將得到一套每個漫畫迷都夢寐以求的柯南郵票。
很快，以漫畫興縣的鳥取縣，不僅構(gòu)建了一個動漫衍生品的全球性超市，還通過內(nèi)外景拍攝地圖的制作、縣內(nèi)書店漫畫角的設(shè)置等活動逐步推進，以漫 畫巨大的力量來振興當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)。借助柯南的人氣，鳥取縣北榮町內(nèi)部“柯南產(chǎn)業(yè)”的鏈條從上游到下游都集中在這個小城內(nèi)，省去了代理費、交通運輸費、導(dǎo)購人員支出等成本支出，形成了“工業(yè)集聚區(qū)”。
02
動漫產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展的跨界融合
縱觀全球，最具影響力的城市往往都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最集中和發(fā)達的區(qū)域。獨特的文化底蘊，讓城市更加富有活力，從而帶動整個城市的經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級，而城市中的文化地標(biāo)則集中體現(xiàn)著這座城市的氣質(zhì)。
雖然消費者在文創(chuàng)領(lǐng)域的消費與日俱增，但是文創(chuàng)商業(yè)整體還處于摸索階段，仍在模仿與創(chuàng)新中徘徊，未有成熟的商業(yè)模式和頭部企業(yè)，反而由于經(jīng)營者缺乏對傳統(tǒng)文化和零售本質(zhì)的深刻理解，導(dǎo)致市場繁榮的同時暴露出不少問 題，很難讓“情懷”落地變現(xiàn)，只有如日本鳥取縣一般具備國際視野、抓住機會利用區(qū)域優(yōu)勢和創(chuàng)新能力的城市才能贏得更多的發(fā)展空間。
一是利用動漫旅游在日本的產(chǎn)業(yè)融合度較高的現(xiàn)狀，將大家所熟知的動漫人物和形象應(yīng)用到旅游產(chǎn)業(yè)中：景區(qū)建設(shè)、游樂設(shè)施設(shè)計、漫畫主題樂園以及配套動漫餐廳、咖啡廳、動漫主題表演等，為動漫旅游增添了樂趣和文化氛圍。
二是將日本的“圣地巡禮”動漫旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)如影視傳媒、玩具、游戲軟件、服裝等形成了穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)鏈。動漫產(chǎn)業(yè)給其他產(chǎn)業(yè)提供素材的同時，帶來了動漫作品的知名度和廣泛的消費群。
三是日本“圣地巡禮”動漫旅游產(chǎn)業(yè)能形成結(jié)構(gòu)完整的產(chǎn)業(yè)集聚，拓展到提供專業(yè)培訓(xùn)、教育、信息、研究等支持的政府和其他機構(gòu)組織，為當(dāng)?shù)匦〕擎?zhèn)集聚產(chǎn)業(yè)、資金、人口，成為小城鎮(zhèn)經(jīng)濟實現(xiàn)集聚效應(yīng)的重要途徑。
四是為小城鎮(zhèn)塑造個性和品牌。日本創(chuàng)造了許多家喻戶曉的動漫人物形象與實地結(jié)合形成觀光互動體驗后，就能形成非常有特色的創(chuàng)新旅游資源。動漫旅游是以地域文化挖掘與動漫形象融合為核心的，能夠在某種意義上維持和強化地方性，引領(lǐng)小城鎮(zhèn)特色化發(fā)展，激活小城鎮(zhèn)文化。
五是推動小城鎮(zhèn)向生態(tài)化與集約化發(fā)展。日本推進動漫旅游業(yè)，直接帶動小城鎮(zhèn)的綠色發(fā)展，動漫旅游業(yè)能夠促進生態(tài)旅游基礎(chǔ)及配套設(shè)施建設(shè)，引領(lǐng)游客市民的生態(tài)環(huán)保識。
六是提升小城鎮(zhèn)居民素質(zhì)，有效帶動就業(yè)。動漫旅游業(yè)的發(fā)展能夠提高小城鎮(zhèn)居民的素質(zhì)，促進與現(xiàn)代社會的對接。動漫旅游業(yè)的發(fā)展必須要與餐飲、住宿、娛樂等基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，因此動漫旅游業(yè)在一個小城鎮(zhèn)的落地必然會帶來大量的就業(yè)機會，從而使居民的收入得到增加。
【作者簡介】邱涵，浙江大學(xué)人文學(xué)院哲學(xué)系休閑學(xué)專業(yè)博士研究生，研究方向為王陽明休閑思想、中西比較休閑、休閑飲品文化等。本文為“杭州建設(shè)休閑時代2.0——基于數(shù)字城市的視角”項目部分研究成果。
供稿：邱涵 戴辰
審核：毛燕武