【編者按】在我寫下這篇文章之后，由于我國(guó)遭遇了一次史詩(shī)級(jí)的疫情，雖然使很多行業(yè)步履艱難，國(guó)家經(jīng)濟(jì)遭受重創(chuàng)，但是直播行業(yè)卻“因禍得福”得到了發(fā)展，由于全民禁閉，更是培養(yǎng)了大部分民眾的通過主播帶貨的用戶習(xí)慣，我覺得有必要把這兩組數(shù)據(jù)放在正文之前，來增加此篇文章的重要性。2020年4月1日，羅永浩直播三小時(shí)，帶貨91萬件，總交易額1.1億。4月6日晚，央視新聞“謝謝你為湖北拼單”公益行動(dòng)帶貨直播，央視新聞主播朱廣權(quán)+帶貨達(dá)人李佳琦的“小朱配琦”組合，累計(jì)觀看人數(shù)1.22億，直播間累計(jì)賣出價(jià)值4014萬元。
2015年-2019年是互聯(lián)網(wǎng)直播和短視頻興起年份，扛著社交電商大旗的拼多多火了，網(wǎng)紅種草起家的小紅書火了，抖音、快手收割了短視頻疆土，vlog博主一夜間火遍了全球社交網(wǎng)站。大多以短視頻為載體，以社交為渠道，而核心則是頗具商業(yè)價(jià)值的意見領(lǐng)袖！意見領(lǐng)袖更接地氣的說，就是網(wǎng)紅，網(wǎng)紅能帶來的商業(yè)價(jià)值有多高，就拿2018年底被大家熟知的李佳琦來說，“口紅一哥”5個(gè)半小時(shí)就能帶貨353萬，僅僅5分鐘，賣光15000支口紅。興業(yè)證券研報(bào)顯示，中國(guó)網(wǎng)紅時(shí)代從微博的圖文時(shí)代開始，到微信公眾號(hào)，再進(jìn)化到如今的直播、短視頻、小視頻，UGC創(chuàng)作如今空前繁榮。
根據(jù)十九大報(bào)告提出的“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡泥l(xiāng)村振興戰(zhàn)略總體要求及《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018—2022年)》的相關(guān)規(guī)定，各地市在鄉(xiāng)村振興實(shí)踐工作中提出了強(qiáng)化典型示范作用的相關(guān)要求。同時(shí)，由于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)能夠以短時(shí)間有限資金的投入迅速形成流量經(jīng)濟(jì)爆點(diǎn)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)走上“投入—脫貧—再投入—可持續(xù)致富”的道路，近年來在精品示范型村莊改造實(shí)踐中得到了廣泛應(yīng)用。以快手平臺(tái)舉例，截至2019年9月，超過1900萬人在快手平臺(tái)獲得收入，其中，逾500萬人來自國(guó)家級(jí)貧困縣區(qū)。通過短視頻與直播兩項(xiàng)“脫貧法寶“，快手正幫助越來越多的人脫貧致富。
01
網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的引入——與MCN機(jī)構(gòu)合作
首先，進(jìn)化鎮(zhèn)位于杭州市蕭山區(qū)東南部，距離市區(qū)，僅僅17公里的路程，地理位置距離杭州市區(qū)并不遙遠(yuǎn)。由于網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)本身的運(yùn)作模式獨(dú)特性，并不需要把機(jī)構(gòu)設(shè)立在一線城市，距離一線城市不遠(yuǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)反而更為適合，考慮到更加適中的成本，也方便機(jī)構(gòu)對(duì)旗下網(wǎng)紅的統(tǒng)一管理，為主播提供專業(yè)的直播設(shè)備。
以鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府牽頭，將網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)引入進(jìn)化鎮(zhèn)，也可以給鄉(xiāng)鎮(zhèn)帶來更多的經(jīng)濟(jì)收入和就業(yè)崗位。由于其行業(yè)原本存在的偏見，以政府牽頭去支持網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)的例子并不常見，進(jìn)化鎮(zhèn)更應(yīng)抓住這個(gè)時(shí)間的優(yōu)勢(shì)。
穩(wěn)定、持續(xù)、個(gè)性鮮明的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容輸出決定了網(wǎng)紅的長(zhǎng)期價(jià)值和可持續(xù)盈利模式的形成。網(wǎng)紅要想獲得長(zhǎng)久穩(wěn)定的發(fā)展，必須具備持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容生產(chǎn)能力。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈上游是內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)逐漸發(fā)展，其內(nèi)容也更加專業(yè)化和系統(tǒng)化，內(nèi)容生產(chǎn)者的主體由用戶生產(chǎn)內(nèi)容轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容，MCN就是在這種背景下誕生的。
MCN（Multi-channel Networks），意為多頻道網(wǎng)絡(luò)，MCN能夠?yàn)楹灱s網(wǎng)紅提供專業(yè)技能培訓(xùn)、高質(zhì)量的內(nèi)容開發(fā)、增加曝光機(jī)會(huì)、精準(zhǔn)導(dǎo)流、流量變現(xiàn)等多種商業(yè)化服務(wù)，并和網(wǎng)紅進(jìn)行收入分成。MCN模式在為眾多網(wǎng)紅提供流量和曝光機(jī)會(huì)的同時(shí)，也為廣告主帶來了更高效、更靈活的投放方式，有力地促進(jìn)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
所以，如果能在未來幾年內(nèi)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)中規(guī)劃一片區(qū)域用來孵化網(wǎng)紅和引入網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司，同期引入具有管理經(jīng)驗(yàn)的相關(guān)人才，將會(huì)直接和間接的拉動(dòng)進(jìn)化鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
02
網(wǎng)絡(luò)紅人的培養(yǎng)——去空心化舉措
空心化是每個(gè)村鎮(zhèn)都要面對(duì)的問題，由于城鎮(zhèn)化的迅猛發(fā)展，大量農(nóng)村人力資源向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，引發(fā)農(nóng)村人力資源缺乏，農(nóng)村主體缺位越來越嚴(yán)重。在西部某鄉(xiāng)鎮(zhèn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)統(tǒng)計(jì)在冊(cè)的人口有4萬多人，但是幾十個(gè)村總共只有4000多人，絕大部分人口都涌向城鎮(zhèn)。
僅僅空喊“愛家鄉(xiāng)”的口號(hào)是不能解決實(shí)際問題的，村鎮(zhèn)中需要更有生命力的產(chǎn)業(yè)去吸引青年人才回鄉(xiāng)，而網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)可以有這樣的效果。直播以及短視頻獨(dú)特的傳播方式，讓村鎮(zhèn)青年可以低成本的分享他們的生活，并且售賣自己的產(chǎn)品。
以快手為例，快手就像是現(xiàn)代版的「清明上河圖」，記錄著每個(gè)普通人獨(dú)特的幸福。當(dāng)幸福可以被分享的時(shí)候，也就變成了所有人的幸福。隨著村里人收入的增加，也吸引著曾經(jīng)走出村莊的年輕人回到家鄉(xiāng)發(fā)展，為鄉(xiāng)村的發(fā)展注入新活力，這樣良性的循環(huán)幫助鄉(xiāng)村更獨(dú)立地成長(zhǎng)。
截至今年，全國(guó)貧困縣在快手賣貨的人數(shù)約115萬，其中貧困戶增收超過500戶，首屆20位帶頭人的產(chǎn)業(yè)總值超過1000萬，快手年度總銷售額達(dá)到193億?？焓终谠絹碓蕉嗟卣蛴绊懼l(xiāng)村發(fā)展。
03
打造網(wǎng)紅村鎮(zhèn)——文旅融合的實(shí)踐
從文旅融合的角度來說，2018年中國(guó)最火的網(wǎng)紅城市非西安莫屬，西安市的旅游收入與游客量呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。根據(jù)西安市旅發(fā)委統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年春節(jié)假日期間西安共接待游客1269.49萬人次，同比增長(zhǎng)66.56%，實(shí)現(xiàn)旅游收入103.15億元，同比增長(zhǎng)137.08%。清明假期，西安市共接待游客380.49萬人次，同比增長(zhǎng)38.76%，旅游業(yè)總收入14.82億元，同比增長(zhǎng)49.28%。這都與一個(gè)名為“抖音短視頻”的手機(jī)APP有關(guān)。
進(jìn)化鎮(zhèn)的文化特色和地理位置完全滿足成為一個(gè)網(wǎng)紅村落的客觀條件。近年來，進(jìn)化鎮(zhèn)牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，深入實(shí)施全鎮(zhèn)域景區(qū)化戰(zhàn)略，全面開展省級(jí)旅游度假區(qū)和省旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)的創(chuàng)建工作，取得良好成效。結(jié)合已有發(fā)展基礎(chǔ)，政府應(yīng)主動(dòng)引入一定數(shù)量的網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)，由這些MCN機(jī)構(gòu)對(duì)進(jìn)化鎮(zhèn)進(jìn)行內(nèi)容策劃，利用機(jī)構(gòu)本身的網(wǎng)紅以及在進(jìn)化鎮(zhèn)同時(shí)培養(yǎng)的網(wǎng)紅對(duì)村鎮(zhèn)本身進(jìn)行宣傳，帶動(dòng)村鎮(zhèn)發(fā)展。
最后，我們必須明白進(jìn)化鎮(zhèn)的未來一定是掌握在下一代的手中，而時(shí)刻關(guān)注當(dāng)下主流的文化傳播方式和產(chǎn)業(yè)是當(dāng)?shù)卣x不容辭的舉措，與這個(gè)時(shí)代接軌不是泛泛而談的空話，而是落到實(shí)處的舉措，是在對(duì)市場(chǎng)和本村的文化考量過后的舉動(dòng)，而不論就人、村以及其文化來看，進(jìn)化鎮(zhèn)具備接納網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的能力，只有如此，我們才能夠走在前列，網(wǎng)絡(luò)是沒有邊界的，從機(jī)構(gòu)到網(wǎng)紅的培養(yǎng)，是閉環(huán)式的產(chǎn)業(yè)鏈條，是村鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的源源動(dòng)力。
【作者簡(jiǎn)介】楊漢升，浙江大學(xué)人文學(xué)院休閑學(xué)專業(yè)博士研究生。本文為浙江大學(xué)“休閑與鄉(xiāng)村振興”專項(xiàng)課題《“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)”與鄉(xiāng)村發(fā)展的結(jié)合——以進(jìn)化鎮(zhèn)為例》成果。
供稿：楊漢升、戴辰
審核：毛燕武