來(lái)源：杭州市投資促進(jìn)局
2019年4月8日，杭州亞組委公布了2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)競(jìng)賽項(xiàng)目設(shè)置和舉辦時(shí)間將于2022年9月10日至25日舉行。這一消息的發(fā)出也讓身處杭州的我們感覺(jué)到離亞運(yùn)會(huì)越來(lái)越近了。像奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)這樣的大型賽事活動(dòng)如果不僅可以吸引贊助商投資，而且也是促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、擴(kuò)大與世界交流的極好平臺(tái)。
來(lái)源：杭州2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)官網(wǎng)
亞運(yùn)會(huì)的前世今生
亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)（AsianGames）是亞洲地區(qū)規(guī)模最大、水準(zhǔn)最高的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，同時(shí)也是全世界水準(zhǔn)最高的地區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)，代表整個(gè)亞洲的體育運(yùn)動(dòng)水準(zhǔn)。其為國(guó)際奧委會(huì)承認(rèn)的地區(qū)性大型綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)，由亞洲奧林匹克理事會(huì)（亞奧理事會(huì)）主辦，每四年一屆。其前身是1912年開(kāi)始舉辦的遠(yuǎn)東運(yùn)動(dòng)會(huì)和1934年開(kāi)始舉辦的西亞運(yùn)動(dòng)會(huì)。
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1948年7月，第14屆倫敦奧運(yùn)會(huì)舉行期間，中國(guó)與菲律賓的體育人士欲恢復(fù)遠(yuǎn)東運(yùn)動(dòng)會(huì)，并與亞洲各國(guó)體育人士商討。當(dāng)時(shí)印度體育領(lǐng)導(dǎo)人古魯·桑迪認(rèn)為遠(yuǎn)東運(yùn)動(dòng)會(huì)不足以體現(xiàn)亞洲體育運(yùn)動(dòng)的水準(zhǔn)和亞洲人民團(tuán)結(jié)精神，主張創(chuàng)辦一個(gè)所有亞洲國(guó)家的亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)。
1949年2月，亞洲國(guó)家體育組織代表在印度首都新德里召開(kāi)會(huì)議，會(huì)上正式成立了“亞洲業(yè)余體育聯(lián)合會(huì)”（隨后更名為“亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)聯(lián)合會(huì)”），1981年改為“亞洲奧林匹克理事會(huì)”至今。第一屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)原定于1949年2月在印度的新德里舉行，由于主辦國(guó)籌備等原因延至1951年舉行，目前共舉辦18屆。
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歷屆體育盛會(huì)的經(jīng)濟(jì)成績(jī)單
人們通過(guò)1984年第23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)所采用的商業(yè)運(yùn)作模式,不僅認(rèn)識(shí)到在奧運(yùn)會(huì)運(yùn)行機(jī)制轉(zhuǎn)變后賽事本身所體現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)功效外,還對(duì)體育賽事在區(qū)域關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)波及方面所形成的強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)力有了更深刻的理解。
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據(jù)統(tǒng)計(jì)，洛杉磯奧運(yùn)會(huì)給美國(guó)加州地區(qū)帶來(lái)了32億美元的經(jīng)濟(jì)收益，創(chuàng)造了2.5萬(wàn)人的就業(yè)機(jī)會(huì)。1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)總的經(jīng)濟(jì)收益達(dá)260.5億美元，其中直接效益為94.48億美元，籌辦期間每年新增就業(yè)人數(shù)為5.9萬(wàn)人。1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益是51億美元，其中直接和間接的效益為23億美元，新增就業(yè)人口為7.7萬(wàn)人。來(lái)自悉尼奧運(yùn)會(huì)的報(bào)告指出，奧運(yùn)會(huì)對(duì)澳大利亞和新南威爾士州的經(jīng)濟(jì)影響周期為12年，新南威爾士州的國(guó)民生產(chǎn)總值在12年內(nèi)將增加63億美元，增加就業(yè)人數(shù)10萬(wàn)個(gè)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)，目前比較一致的觀點(diǎn)是, 北京奧運(yùn)會(huì)每年為中國(guó)GDP 增長(zhǎng)貢獻(xiàn)0 .3%, 為北京GDP 增長(zhǎng)貢獻(xiàn)2%。
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上海F1大獎(jiǎng)賽也是著名的國(guó)際體育賽事，每場(chǎng)F1比賽觀眾可達(dá)15萬(wàn)-20萬(wàn)人，入場(chǎng)券價(jià)格為45美元到450美元不等，除廣告之外，預(yù)計(jì)中國(guó)站的純門票收入每年就在2億元人民幣左右。而電視轉(zhuǎn)播權(quán)、賽事冠名權(quán)、電視廣告、賽道廣告，將是F1中國(guó)站收入的重要來(lái)源。以電視廣告為例, 每年F1賽事的收視觀眾數(shù)為550億人次，整個(gè)F1中國(guó)站轉(zhuǎn)播長(zhǎng)度約為7個(gè)半小時(shí)——這意味著他們會(huì)有至少45分鐘的廣告收入。
對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，1990年北京亞運(yùn)會(huì)是永遠(yuǎn)抹不去的記憶。這場(chǎng)賽事是中國(guó)1978年改革開(kāi)放之后第一次舉辦國(guó)際性體育賽事，是中國(guó)對(duì)外開(kāi)放、北京走向國(guó)際化的重要時(shí)間點(diǎn)。1985年4月，北京亞組委成立。次年，包括國(guó)家?jiàn)W林匹克體育中心、亞運(yùn)村在內(nèi)的亞運(yùn)會(huì)工程，在北四環(huán)路安慧橋附近動(dòng)土。當(dāng)時(shí)該地區(qū)尚屬未開(kāi)發(fā)的城市邊緣區(qū)。經(jīng)過(guò)賽前重建與賽后運(yùn)營(yíng)維護(hù)，30年過(guò)去，如今這一亞運(yùn)村地區(qū)已成為集會(huì)議、展覽、辦公、居住、美食、游樂(lè)和購(gòu)物于一體的現(xiàn)代化城區(qū)，是北京中心城區(qū)重要的商業(yè)中心。
2010年11月12日，廣州亞運(yùn)會(huì)正式拉開(kāi)帷幕，開(kāi)幕式上“廣州塔”——廣州電視廣播發(fā)射塔驚艷亮相，并在比賽期間全程承擔(dān)轉(zhuǎn)播任務(wù)，出色的表現(xiàn)令它一躍成為廣州的新地標(biāo)。為籌備亞運(yùn)會(huì)，廣州市政府共投入1226億人民幣，其中超過(guò)千億元投放在廣州的城市建設(shè)上。1226億，這個(gè)數(shù)值超過(guò)了2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的預(yù)算，是1990年北京亞運(yùn)會(huì)的49倍。現(xiàn)在來(lái)重新審視廣州亞運(yùn)會(huì)的投入產(chǎn)出，巨額的投資給廣州地方財(cái)政帶了巨大的壓力。
對(duì)于杭州亞運(yùn)會(huì)來(lái)說(shuō)，如何做到“吸睛”更“吸金”，將是一次重大的考驗(yàn)。除了即將到來(lái)的2022年亞運(yùn)會(huì)，杭州還有IFC國(guó)際9人制足球錦標(biāo)賽、杭州市騎游大會(huì)、國(guó)際（杭州）毅行大會(huì)、杭州露營(yíng)大會(huì)等賽事。以這些賽事為契機(jī)，杭州能否持續(xù)吸引世界的目光，增加城市客流量，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)良性、蓬勃發(fā)展？
杭州承辦亞運(yùn)會(huì)如何做到“吸睛”更“吸金”
一、基礎(chǔ)建設(shè)投資帶動(dòng)杭州區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展
修建和改造體育場(chǎng)館，從而促進(jìn)建筑、房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；需要完善的交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，帶動(dòng)市政交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)美的環(huán)境建設(shè)，加大城市環(huán)境、生態(tài)環(huán)境的建設(shè)，體育場(chǎng)館周圍的良好沒(méi)施和生態(tài)環(huán)境吸引了大批居民，有利于社區(qū)房地產(chǎn)、體育消費(fèi)的發(fā)展。
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2022年亞運(yùn)會(huì)期間，將有大批游客來(lái)到杭州，如何解決交通壓力變得至關(guān)重要。對(duì)此，杭州對(duì)地鐵進(jìn)行了更進(jìn)一步的規(guī)劃。到2022年亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前，杭州將擁有618公里軌道交通，屆時(shí)杭州地鐵將覆蓋全市十區(qū)，市民出行、游客旅行將更加便捷。
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杭州奧體中心包括一座8萬(wàn)人主體育場(chǎng)“白蓮花”（與鳥(niǎo)巢的規(guī)模并列，是全國(guó)最大的體育場(chǎng)）、一座1.8萬(wàn)人主體育館，還有游泳館、網(wǎng)球中心、棒壘球中心、曲棍球場(chǎng)、小球中心、室內(nèi)田徑中心和重競(jìng)技中心等，可舉辦世界性、洲際性、全國(guó)性綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)及國(guó)際田徑、足球比賽，是全國(guó)最大的體育中心之一。
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除了主場(chǎng)館，杭州市屬第一批33個(gè)場(chǎng)館及設(shè)施建設(shè)任務(wù)已明確。其中，新建場(chǎng)館5個(gè)、續(xù)建場(chǎng)館7個(gè)、改造提升場(chǎng)館12個(gè)、臨建場(chǎng)館7個(gè)、新建亞運(yùn)村1個(gè)、利用現(xiàn)有資源改造提升亞運(yùn)分村1個(gè)。這些基礎(chǔ)設(shè)施的改造與建設(shè)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，也將為城市帶來(lái)更多的便利。
二、城市知名度提升促進(jìn)杭州旅游效益增長(zhǎng)
亞運(yùn)會(huì)舉辦城市確定后，杭州立即成為全亞洲乃至全世界關(guān)注的熱點(diǎn)。借助亞運(yùn)會(huì)宣傳契機(jī)，杭州可以最大限度展現(xiàn)韻味獨(dú)特的人文古都魅力。亞運(yùn)舉辦期間，上萬(wàn)名外國(guó)官員和運(yùn)動(dòng)員以及數(shù)十萬(wàn)游客的到來(lái)，將使得酒店接待、餐飲服務(wù)、商貿(mào)購(gòu)物等方面的需求大幅提升。而發(fā)揮好亞運(yùn)會(huì)的窗口展示作用，隨后帶來(lái)的貿(mào)易往來(lái)，也會(huì)讓亞運(yùn)會(huì)展現(xiàn)其持續(xù)影響力。
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亞運(yùn)會(huì)將會(huì)為旅游業(yè)帶來(lái)更為多元的客源，比如在亞運(yùn)籌備期，從各地前來(lái)的項(xiàng)目考察團(tuán)隊(duì)就成為亞運(yùn)帶來(lái)的第一波客源。近年來(lái)，浙江踐行“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，治水、治氣、治堵等多方面成效顯著，碧水藍(lán)天的旅游環(huán)境，豐富的旅游產(chǎn)品，旅游接待能力逐年提升，旅游經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力躋身全國(guó)三強(qiáng)的浙江，在亞運(yùn)會(huì)這一絕佳契機(jī)下，相信必將產(chǎn)生強(qiáng)大的化學(xué)效應(yīng)。
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三、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)提升杭州城市生活品質(zhì)
體育產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)上游產(chǎn)業(yè)，可以帶動(dòng)許多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。與體育產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)較強(qiáng)、聯(lián)系較為密切的行業(yè)就有6個(gè)：旅游業(yè)、服裝業(yè)、交通業(yè)、建材業(yè)、通信業(yè)和機(jī)械業(yè)。此外還有廣告業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、博彩業(yè)、新聞出版業(yè)等。
隨著亞運(yùn)會(huì)的舉辦，杭州的體育設(shè)施將會(huì)進(jìn)一步的完善，全民健身的場(chǎng)地、活動(dòng)也會(huì)越來(lái)越多。亞運(yùn)會(huì)帶來(lái)的體育理念將會(huì)影響到每一個(gè)人，市民將會(huì)充分體會(huì)到亞運(yùn)會(huì)帶來(lái)的體育紅利。到2025年，基本建成體育強(qiáng)市，打響‘活力杭州運(yùn)動(dòng)之都’品牌”的目標(biāo)。
亞運(yùn)會(huì)帶來(lái)的影響，不僅僅局限在一時(shí)的基建投資等硬件設(shè)施上，同時(shí)對(duì)一座城市的軟實(shí)力等多方面也將帶來(lái)持續(xù)影響。后亞運(yùn)時(shí)代長(zhǎng)久的旅游經(jīng)濟(jì)效益、城市市民對(duì)體育賽事的熱情、城市影響力以及居民自豪感將在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間真正給杭州增加獨(dú)特的魅力。
四、城市大事件促進(jìn)杭州在更高平臺(tái)上提升城市國(guó)際化
2016年杭州經(jīng)歷了舉世矚目的“大事件”G20峰會(huì)洗禮，國(guó)際化的城市品質(zhì)和城市形象有了質(zhì)的飛躍。短短的2天的時(shí)間，卻給杭州帶來(lái)前所未有的注意力，人民日?qǐng)?bào)曾發(fā)文稱“天下從此重杭州”。
2022年亞運(yùn)盛會(huì)的到來(lái)，不僅將繼續(xù)吸引眼球，而且將吸引更多的經(jīng)濟(jì)要素涌入杭州，夯實(shí)杭州的城市財(cái)力基礎(chǔ)，繼續(xù)推動(dòng)杭州城市發(fā)展，全面提升城市能級(jí)。
杭州城研中心（浙江省城市治理研究中心）城市學(xué)研究處處長(zhǎng)、研究員李明超博士在接受《都市快報(bào)》記者采訪時(shí)提出，亞運(yùn)會(huì)對(duì)杭州提升在國(guó)家城市體系中的地位和國(guó)家對(duì)外開(kāi)放格局中的能級(jí)至關(guān)重要：“從某種意義上講，城市國(guó)際化以城市國(guó)家化為前提條件，只有當(dāng)一座城市在諸多方面承擔(dān)國(guó)家賦予的重要角色，并成為在某些方面代表國(guó)家的中心城市時(shí)，才有可能成為國(guó)際城市?！背修k2022年亞運(yùn)會(huì)，將顯著提升杭州城市基礎(chǔ)設(shè)施、交通網(wǎng)絡(luò)、經(jīng)濟(jì)總量、人口規(guī)模及城市對(duì)外集聚輻射能力、區(qū)域帶動(dòng)整合能力、綜合軟硬實(shí)力，為杭州創(chuàng)建國(guó)家中心成為注入新的動(dòng)力。
大量經(jīng)濟(jì)學(xué)研究表明，舉辦國(guó)際性的體育盛會(huì)是主辦國(guó)向世界展示其經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就的契機(jī)。比如，日本戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展為1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)奠定了基礎(chǔ)；同樣，韓國(guó)在20世紀(jì)七八十年代的經(jīng)濟(jì)奇跡也成就了1986年的漢城亞運(yùn)會(huì)和1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)。
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杭州承辦2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)，從一個(gè)側(cè)面反映了杭州有實(shí)力為世界帶來(lái)一場(chǎng)精彩紛呈的體育盛會(huì)。作為一個(gè)自帶流量的IP，隨著亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕的日益臨近，各國(guó)的目光會(huì)將更加聚焦中國(guó)杭州，將進(jìn)一步提升杭州的國(guó)際化水平和全球知名度。我們有理由相信，杭州這座以商業(yè)模式創(chuàng)新聞名全球的活力之城會(huì)在亞運(yùn)會(huì)歷史上留下濃墨重彩的一筆，讓各國(guó)記住這座獨(dú)特韻味別樣精彩的世界名城。
【參考文獻(xiàn)】
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供稿：黃楚璇
審核：李明超