“
方宅十余畝，草屋八九間。榆柳蔭后檐，桃李羅堂前。 曖曖遠(yuǎn)人村，依依墟里煙。狗吠深巷中，雞鳴桑樹(shù)顛。戶(hù)庭無(wú)塵雜，虛室有余閑。久在樊籠里，復(fù)得返自然。
——陶淵明《歸園田居·其一》
”
“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”是古代鄉(xiāng)村生活的真實(shí)寫(xiě)照。穿越千年，古樸靜謐、悠閑恬淡的鄉(xiāng)村依然承載著都市人對(duì)“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的愜意生活的美好向往。近些年來(lái)，隨著家庭游、自駕游的興起，鄉(xiāng)村旅游越來(lái)越受到人們的青睞。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展司公布的數(shù)據(jù)，2018年全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人次超30億，營(yíng)業(yè)收入超過(guò)8000億元，較2017年5500億至少增長(zhǎng)45%。鄉(xiāng)村旅游作為新時(shí)期旅游發(fā)展的新業(yè)態(tài)，已成為鄉(xiāng)村振興的重要突破口，大力推動(dòng)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。
數(shù)據(jù)來(lái)源于中商產(chǎn)業(yè)研究院
數(shù)據(jù)來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年鄉(xiāng)村旅游熱門(mén)目的地TOP10為江西婺源、安徽宏村、浙江安吉、福建南靖、浙江桐廬、云南元陽(yáng)、江蘇興化、湖北恩施、北京密云、黑龍江雪鄉(xiāng)、四川丹巴等。這些目的地或歷史文化悠久，或民族氛圍濃郁，或自然風(fēng)景秀美，每個(gè)目的地都有著獨(dú)特之美，吸引著眾多游客慕名前往。
安 吉
安吉竹海（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
浙江安吉作為“兩山”理念誕生地、中國(guó)美麗鄉(xiāng)村發(fā)源地，從1997年起，就開(kāi)始探索鄉(xiāng)村旅游的安吉模式。2017年，安吉鄉(xiāng)村旅游接待游客達(dá)851.3萬(wàn)人次。安吉鄉(xiāng)村旅游始于休閑項(xiàng)目引進(jìn)和度假區(qū)打造，特色農(nóng)莊、休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)、精品民宿等業(yè)態(tài)充分依托資源稟賦的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品涌現(xiàn)，全面豐富了鄉(xiāng)村度假旅游產(chǎn)品體系。
鄉(xiāng)村旅游示范村起到引領(lǐng)作用。從2012年啟動(dòng)創(chuàng)建至今，已成功創(chuàng)建22個(gè)。高家堂、雙一村、余村村等3個(gè)村成功申報(bào)國(guó)家級(jí)美麗宜居示范村，橫山塢村等12個(gè)村順利通過(guò)省級(jí)美麗宜居示范村驗(yàn)收，魯家村等8個(gè)村列入省級(jí)美麗宜居示范村試點(diǎn)，呈現(xiàn)出“一村一品、一村一韻、一村一景”的大格局。
民宿經(jīng)濟(jì)是“點(diǎn)睛之作”。近兩年，不少創(chuàng)客返鄉(xiāng)，來(lái)到安吉的青山綠水間，注入文化、創(chuàng)意和情懷，讓普通民宅蛻變成精致的民宿。上墅鄉(xiāng)松果花園業(yè)主周烽返鄉(xiāng)改造自家房屋創(chuàng)立民宿后，開(kāi)業(yè)以來(lái)，屢屢接待各地“慕名者”的考察學(xué)習(xí)，已在縣內(nèi)外樹(shù)立了良好的口碑。目前全縣精品民宿達(dá)到40多家，上墅龍王、靈峰街道橫山塢等積極打造民宿村落，表現(xiàn)不俗。
產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目至關(guān)重要。近年來(lái)，安吉的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)融合越做越大、越做越深，添彩鄉(xiāng)村旅游。與農(nóng)業(yè)融合，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代生態(tài)休閑旅游發(fā)展，形成了白茶、山地蔬菜、筍竹等一批現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)；與工業(yè)融合，提升工業(yè)旅游景區(qū)知名度，如依托天荒坪抽水蓄能電站興起的江南天池景區(qū)；與文化產(chǎn)業(yè)、商業(yè)融合，成果也是看得見(jiàn)、摸得著。如省自博園、上影等項(xiàng)目入駐，將打造出安吉文化產(chǎn)業(yè)“好風(fēng)景”。
桐 廬
桐廬富春江（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
浙江桐廬作為元代黃公望筆下《富春山居圖》的實(shí)景地，自古以來(lái)以“奇山異水、天下獨(dú)絕”而著稱(chēng)。近年來(lái)，桐廬立足優(yōu)質(zhì)的資源稟賦和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)品牌，提出建設(shè)“山清水秀民富縣強(qiáng)的美國(guó)中國(guó)桐廬樣本”目標(biāo)，率先實(shí)施全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了由“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”的美麗蝶變。2017年，桐廬以村落景區(qū)為主的鄉(xiāng)村旅游，接待游客972.8萬(wàn)人次，鄉(xiāng)村旅游收入6.28億元。
立足全域，規(guī)劃先行。桐廬始終堅(jiān)持規(guī)劃先行的理念，以打造全域景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃全縣，以景點(diǎn)的要求建設(shè)鄉(xiāng)村。按照“縣城—中心鎮(zhèn)—特色鎮(zhèn)—中心村—特色村”的空間結(jié)構(gòu)體系，做到村莊建設(shè)規(guī)劃與土地利用規(guī)劃、農(nóng)村土地綜合整治規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃“四規(guī)對(duì)接”。桐廬還創(chuàng)新性地建立了村級(jí)基層規(guī)劃員隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)了183個(gè)行政村“村村都有規(guī)劃員”，構(gòu)建起縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村三級(jí)規(guī)劃管理體制，讓規(guī)劃實(shí)施得以體現(xiàn)“全縣一盤(pán)棋、規(guī)劃一張圖、管理一張網(wǎng)”。
以民宿經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。桐廬縣按照“鄉(xiāng)鄉(xiāng)有民宿經(jīng)濟(jì)”的要求，在該縣各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)結(jié)合各自特色、優(yōu)勢(shì)，布局民宿經(jīng)濟(jì)發(fā)展。按照“宜工則工、宜農(nóng)則農(nóng)、宜游則游”原則和“什么來(lái)錢(qián)種什么”的思路，推行“一鄉(xiāng)一業(yè)”工程，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展生態(tài)高效農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品深加工業(yè)、農(nóng)家樂(lè)產(chǎn)業(yè)和休閑鄉(xiāng)村旅游業(yè)，形成了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)從三產(chǎn)融合、鄉(xiāng)村旅游的思路，推進(jìn)古風(fēng)示范區(qū)、秀水示范區(qū)、田園示范區(qū)、探幽示范區(qū)、生態(tài)示范區(qū)等五大示范區(qū)建設(shè)。
桐廬深澳村（作者自攝）
做好鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)保護(hù)文章。在桐廬村落景區(qū)創(chuàng)建中，將傳承與創(chuàng)新并舉，不搞“大拆大建”，最大限度保護(hù)鄉(xiāng)村歷史文脈和自然景觀，突出土味、農(nóng)味和野味，保持鮮明的鄉(xiāng)村特色。加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村民宿、民情、民間文化資源的挖掘、整理和保護(hù)，形成了越劇、故事、小品、剪紙等特色文化。
鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，盤(pán)活了鄉(xiāng)村閑置資源，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，將綠水青山的潛在優(yōu)勢(shì)，變成了金山銀山的現(xiàn)實(shí)。
幾點(diǎn)啟示
要堅(jiān)持特色化發(fā)展。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。在一些自然環(huán)境和人文風(fēng)貌相似的區(qū)域，都必然會(huì)面臨產(chǎn)品同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)壓力以及同一目標(biāo)客源的重復(fù)爭(zhēng)奪。未來(lái)，鄉(xiāng)村要想從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就只能以品質(zhì)爭(zhēng)高低，以特色論輸贏。
要做好鄉(xiāng)村規(guī)劃。要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村的現(xiàn)代化，使鄉(xiāng)村成為美麗宜居的鄉(xiāng)村，使農(nóng)民過(guò)上美好現(xiàn)代的生活，就必須解決鄉(xiāng)村規(guī)劃問(wèn)題。習(xí)近平總書(shū)記在會(huì)見(jiàn)全國(guó)優(yōu)秀縣委書(shū)記時(shí)指出，縣一級(jí)處在承上啟下的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是發(fā)展經(jīng)濟(jì)、保障民生、維護(hù)穩(wěn)定的重要基礎(chǔ)。因此，要做好縣域鄉(xiāng)村振興規(guī)劃，統(tǒng)籌合理布局城鄉(xiāng)生產(chǎn)、生活、生態(tài)空間，切實(shí)構(gòu)筑城鄉(xiāng)要素雙向流動(dòng)的體制機(jī)制，培育發(fā)展動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展。要培養(yǎng)鄉(xiāng)村規(guī)劃人才，不僅要讓規(guī)劃人才懂鄉(xiāng)村，還要讓鄉(xiāng)村干部懂規(guī)劃。
要特別做好“延續(xù)文脈”和“尊重自然”兩篇文章。美麗鄉(xiāng)村不僅是生態(tài)美，還要人文美。要始終堅(jiān)持“保護(hù)第一、應(yīng)保盡保”。關(guān)于尊重自然，要體現(xiàn)尊重自然、順應(yīng)自然、天人合一的理念，依托現(xiàn)有山水脈絡(luò)等獨(dú)特風(fēng)光，讓居民望得見(jiàn)山，看得見(jiàn)水，記得住鄉(xiāng)愁。要保留村莊原始風(fēng)貌，慎砍樹(shù)，不填湖，少拆房，盡可能在原有村莊形態(tài)上改善居民生活條件。實(shí)現(xiàn)“老房子”的文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值三大效益最大化。
注重產(chǎn)業(yè)培育，提升供給和帶動(dòng)雙重效應(yīng)。產(chǎn)業(yè)興，鄉(xiāng)村興。要把握人們對(duì)于美好生活需要的變化和升級(jí)，以“鄉(xiāng)村+”“農(nóng)業(yè)+”、一二三產(chǎn)融合發(fā)展的思路，促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)。在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)村美食、鄉(xiāng)村特產(chǎn)、農(nóng)事體驗(yàn)、農(nóng)家生活等特色產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，因地制宜積極發(fā)展鄉(xiāng)村休閑、鄉(xiāng)村度假等產(chǎn)業(yè)；通過(guò)“+文創(chuàng)”“+電商”“+養(yǎng)生”“+養(yǎng)老”“+體育”“+健康”“+研學(xué)”“+文藝”等多方面的融合發(fā)展，培育多樣化、個(gè)性化的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)。要尊重農(nóng)民的積極性和創(chuàng)造性,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)效益的最大化和最優(yōu)化。
【參考資料】
1.陳玉蘭：鄉(xiāng)村旅游：安吉華麗轉(zhuǎn)身的“特色之美”；
2.張煜歡：點(diǎn)綠成金！浙江桐廬鄉(xiāng)村旅游年接待800萬(wàn)人次；
供稿：董 雷
審核：毛燕武